飞鸽传书网长尾优势凸显

2011-07-31来源 : 互联网

传统的媒体都存在广告相对粗放的问题,广告很难**达到真正用户,但随着互联网的发展,特别是新媒体的出现,目前这一状况正在改变。

“二八法则”倒置带来**模式转型

1897年夏天,意大利经济学家帕累托在研究英国社会分配的时候发现,20%的人控制着80%的**。后来人们在现实生活中发现形形**的类似现象。这就是**“二八法则”。

但是新兴媒体的表现却于此**相反,它表现除了更多的“长尾模式”的特点。所谓“长尾模式”表达了和“二八法则”相反的含义,是由许许多多小市场聚合成一个大市场。用《长尾理论》一书作者克里斯?安德森的话说就是:别老惦记着从榜顶的几个*无霸里多榨出几**来,娱乐的未来在低浅那头的无数个微小市场中。

“长尾理论”让人们发现一个新的赢利模式,有人总结说:长尾就是那80%过去不值得一卖的东西。也有人说,长尾讲述的是这样一个故事;以前被认为是边缘化的产品现在共同占据了一块市场份额,足以与***的**品匹敌。

对于以互联网为代表的新兴媒体来说,虽然少数一类品牌凭借高额营销费用成为互联网收入的重要组成部分,另外绝大部分产品平均营销费用较低,但因为其覆盖范围广泛、种类多样化,也积少成多,成为互联网经营的重要收入。比如亚马逊网上书店的**书收入诚然不少,但无数冷门书却由于数量上的积少成多,占据了销量的一半左右。对于数量庞大的中小企业来说,往往没有能力支付高昂的电视广告或平面广告费用,但Google却以低价格和低成本,吸引了这个庞大无比的“广告市场”。彩铃等数字音乐的出现,让深受盗版之苦的中国唱片业,找到了一个陡然增长的、心甘情愿进行多次小额支付的庞大用户群。此前,有意愿、有能力进行金额可观的正版音乐消费的客户群,其数量少得可怜”。

分类信息发掘分众营销新价值

互联网等新兴媒体所具有的重要优势之一在于分众营销。网民在互联网中都会留下很多足迹,比如说身份、档案、交流模式以及社会关系,而网站只要利用技术手段对此类信息做一些分析,就可以得到用户行为的预测、用户的爱好,从而为广告用户提供更**的目标市场和产品服务定位。

分类信息作为新兴的重要的互联网应用之一,它利用*特的分类技术,提供比传统互联网更为精细的分类,网站上的内容都来自网民本身,同时又为网民本身消费。

通过这样的技术,在精细分类的基础上形成了更加明确而细分的人群。这些人群具有特定的爱好,有特定的圈子,使用特定的产品。而这些信息都是广告主梦寐以求的,却是传统的媒体上是无法做到的。

于是,分类信息网站的定向广告、**营销、小众广告等成为互联网吸引广告主的特色。

飞鸽传书优势凸显

美国*大的B2B出版商―――里德商业信息集团*席执行官Tad Smith估计该集团2006年40%左右的增值服务来自于对已有用户信息的深开发。这为新兴的分类信息网站提供了一个重要的思路。

中国*大的分类信息门户飞鸽传书网以其*特的TTS分类技术,提供分类信息的深度搜索与智能识别,目前已经在全国建立了3000多家分站,形成了*大的用户群体。飞鸽传书网CEO胡俭强先生告诉记者,围绕飞鸽传书网,形成了众多的用户群体,这类群体特征明显,消费力强劲,潜力*大,已为众多的广告客户所关注。

据记者调查了解,目前已经有两万多家中小企业在飞鸽传书网的各地方站上安家落户,而且每天以便一千多家的速度递增中。飞鸽传书*大的长尾吸引了众多广告商纷纷开始跟飞鸽传书网接洽,也正是基于此项原因,飞鸽传书成为国内*家**的分类信息门户网站。

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