红段子：“3+5”运营模式实现多赢

中国经济网北京3月12日讯什么是红段子？“60年前我们站了起来，60年后我们迈开矫健的步伐向前飞奔！”“心在哪里哪里就有风景志在哪里哪里就有成功爱在哪里哪里就有感动梦在哪里哪里就有未来。你在哪里哪里就有我的牵挂! 愿你快乐平安! ”有很多人收到过这样的短信，却不知道这就是两条源自广东的红段子。在低俗不良信息充斥网络空间的今天，红段子潮流的兴起无疑使得网络文化的空气为之一新，其商业模式的创新也值得业内人士借鉴。

堵住“黄段子”的嘴

“所谓红段子，是指区别于黄段子、灰段子的手机短信，内容健康向上、催人奋进。”中国移动有关负责人表示。红段子*早始于广东。2005年，中国移动在广东开展“红段子”活动试点，连续五年举办红段子创作大赛，得到群众广泛参与。仅中国移动广东公司客户参与者就超过1000万人，转发“红段子”总量达8亿条。

随后，红段子活动从广东拓展至重庆、浙江、上海、福建、陕西、山东、河南、云南、甘肃等全国多个省市。去年4月，******局委员、重庆市委书记***向重庆市民发出一条手机短信，将自己喜欢的句子与民众分享，他写道：“我很喜欢毛主席的几句话：‘世界是我们的，做事要大家来’，‘世界上怕就怕认真二字，**党就*讲认真’，‘人是需要有点精神的’，这些话很精干，很实在，也很提气。”这条红段子被转发1600万次，重庆1300多万手机用户全都收到了。

“我们开始没有想到有这样好的效果，‘红段子’多了，不仅能挤压‘黄段子’、‘黑段子’的生存空间，而且能变成一种舆情，对我们的主流社会文化思想就能产生正面积极的影响，慢慢形成对‘黄段子’、‘黑段子’等不良信息的一种矫正。”中国移动的负责人对中国经济网记者表示。更为形象的说，“红段子”能堵住“黄段子”、“黑段子”的嘴。

随着网络的迅速普及，特别是三网融合提上日程，手机成为信息传播*为便捷的载体，手机低俗不良短信的泛滥成为我国文化传播中的一颗毒瘤。去年年初开始，**和***七个部门联合展开了整*互联网低俗之风专项行动。工业和信息化部副部长奚国华曾表示：“塑造健康向上的手机网络文化，要疏堵结合、*理与建设并重。”“红段子”的兴起和广泛传播无疑为如何“疏堵”下了一个范例。

为创业者搭了个台

**低俗不良网络信息，打造绿色的移动文化，是一个长期的系统工作。如何才能**“红段子”的生命力？保持群众的参与热情不退烧？模式的创新必不可少，中国移动提出了3+5运营模式。

所谓3+5管理体系即三大创新模式和五项**措施。三大创新模式是指在组织策划模式上“企业推动，媒体联动、民众互动”；在创作分享模式上，“群众创作、群众传播、群众共享”；在鼓励模式上，通过转发分成，打造“低门槛、低成本、低风险、高社会效益的创业平台”。五项**措施则包括组织**、内容**、平台**、服务**和传播**。特别是在内容**方面，中国移动建立了全国集中管理的**短信彩信内容库，实现了优质内容全国共享，成为“红段子”的活水之源。

转发下载收益分成模式的建立，使红段子有了广泛的参与，为红段子的流行注入了活力，也为许多创业者提供了文化创业的平台。记者在广东移动主办的红段子俱乐部上看到，网友只要注册就可以发表原创短信，接受全省手机用户的投票，每被广东移动客户转发一条，原创者就可获得0.01元分成奖励，月度排名1到10位的还能获得1000元话费奖励。

来自广东移动的数据显示，到2009年底，网络创业大赛已诞生448位周奖和月奖获奖者，693人获得500元以上收益分成奖，380位创作者获得1000元以上收益，85位创作者获得5000元以上收益，27位创作者更是获得万元以上收益。分成之外是奖励，2009年，创作手机网络作品，*高奖金10万元。

对移动而言，也从这样的模式获益良多。除去带动短信发送有了明显的增量，更为有意义的是加快了彩信、炫铃等增值业务的普及速度。分析人士表示，中移动通过在民间发起的短信/彩铃/彩信创作大赛，一方面扩大了自己的版权收益比例，一方面通过大众参与和口碑传递消除了彩铃/彩信与大众之间的距离感。