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历经**的民族梦想与期盼，历经八年的举国奋斗与筹备，北京**来了！**走“近”了我们，我们是否走“进”了**？从始至终，北京**会究竟将留给我们什么，我们终究能得到什么？
**家会说，2008北京**会极大地提高中国的国际地位，向全世界展示中华民族的灿烂文化与改革开放三十年来所取得的巨大成就……
经济学家会说：2008北京**会必将拉动中国2008年GDP若干个百分点，并将对未来几年中国经济继续保持高速平稳增长起到巨大的推动作用……
文化学家会说：2008北京**会是中华民族历史上空前的一次爱国主义大凝聚、大展示，在向全世界展示中华民族的和谐、人文与科技进步的同时，也必将成为中华文明走向世界的新起点……
企业家会说……
我们的企业家该说什么？该做什么？做的如何？这是笔者思考的问题。因为，在**的背后，市场才是真正的赛场，企业才是真正的选手。
中国企业对**的理解：形近而神远登堂未入室
很多人都在热议：中国举办**会，是赔了还是赚了？特别是那些花了大价钱成为**赞助商、合作伙伴的企业，能赚回来吗？我想答案是肯定的：绝对是赚的——无论是那些**的赞助商、合作伙伴，还是整个中国，通过**会这个全球瞩目的盛事平台，肯定是赚的。但，问题是：我们赚多还是赚少，赚到了什么？是仅仅把银子揣进了口袋里，还是同时把奥林匹克运动精神、文化与文明的内核植入了我们的精神、文化与文明之中，成为我们永久的财富呢？
显然，在这一层面上，我们浅尝辄止。形近而神远，登堂未入室，这是包括已经成为北京**会赞助商和合作伙伴的我们广大企业的现实状态。
一、对奥林匹克运动本身与北京**的认识缺乏层次。
作为中国的广大企业，面对**一遇的北京**会，我们对林匹克运动的认识应该包括三个层面：奥林匹克精神、文化与文明，北京**的现实意义以及由此带来的国家与民族的战略机遇，企业发展与市场营销自身如何与**紧密结合等。但是，包括联想、海尔、伊犁这样的中国企业的优秀代表，在面对**赞助商这样的战略机遇，也多是仅仅把**当作了一个狭义的商业机会。
没有对奥林匹克精神、文化与文明本身的深刻认识，就不可能对北京**的现实意义与战略机遇有深刻的认识。皮之不存，毛将焉附？笔者认为，奥林匹克精神、文化与文明本身应该从三个层面来认识。
1、奥林匹克的体育精神、文化与文明。更快、更高、更强，这是奥林匹克运动的体育精神。奥林匹克运动本质上是一种竞技体育，有非常残酷的一面——冠军只有一个。也有欢乐的一面——重在参与，参与其中，就能享受到体育带给人类的快乐。无论是白皮肤还是黑皮肤，无论是黄头发还是黑头发，五大洲四大洋的运动员都在一个规则、一个赛场内竞技，在体育这个平台上，大家都只有一个名字：运动员。而不断超越自我，挑战人类的生理极限，不断创造新的世界记录，是奥林匹克运动始终追求的目标。
2、奥林匹克的人文精神、文化与文明。“和平、进步、友谊”是奥林匹克所倡导的人文精神、文化与文明。当今的的世界还不是一个太平的世界。贫穷、战争、冲突与霸权依然在时刻伴随着人类，遍及全球的每一个角落。奥林匹克的人文精神是以人为本的，贴近人心的，是人类的美好向往与追求。
3、奥林匹克的背后是国家的经济实力、发展水平与民族精神、文化与文明的竞争。**会的参加者绝大部分是以国家为单位的。为什么**会要为胜利者升起其所属国家的国旗？**会为什么要设立以国家为单位的奖牌榜？体育竞技的背后是国家的综合实力的较量。**会——最高形式的体育竞技，就是和平时期的战争。
北京**会对于我们国家与民族的现实意义与战略机遇何在呢？
——北京**会是中国改革开放三十年来发展成果与综合国力的集成展现！
——北京**会就是向全世界营销中国，是中华文明全面走向世界的战略契机！
——北京**会是中华儿女爱国精神的空前大凝聚与民族自信的大提速，是中华全面崛起的集结号！
国际奥林匹克委员会驻北京办事处代表李红女士说：“北京**将带给中国理念、规则与文明”，“面对西方的文明，我们要尊重、理解、妥协”。**的源头来自于古希腊，**精神的源头也来自于古希腊文明。古希腊是欧洲文明的发源地，而美国文化同样来自欧洲。所以，**会一直是西方文明的代表，也是西方文明向世界推销自己价值观的平台。我们历数举办**会的城市：绝大多数在欧美。**精神、文化与文明发源于西方，也是西方人制定的**“规则”，秉承和宣扬的大多是欧美的价值观和和理念。而中国举办北京**会，无疑将是我们展现、营销东方文明的最好平台与机遇。必将是东西方两种文明的交汇、融合与再生——你中有我，我中有你，这才是作为一个东方大国之文明应有的国际地位，这才是我们民族“**期盼”在人类文明中的落脚之处。
尤其地、特别地、非常地，2008，对于我们国家和民族来说，太不寻常、太不平凡。多难兴邦。所以，北京**会更是被赋予了更丰厚更特殊的现实意义。她必将是我们国家在这个特殊的年份里承上启下的战略转折！她必将是我们这个具有悠久历史与灿烂文化的古国全面复兴的历史见证！！她必将是我们这个改革开放锐意进取的新兴大国全面崛起的集结号角！！！
二、过分注重商业利益层面，忽视**给我们的精神与价值观财富。
从中国企业所参与的现有**活动来看，虽然形式还算多种多样——赞助、合作伙伴、指定用品、开发**产品、赞助或开展与**主题相关或相近的各种商业活动等等，但是，总的来看，过分注重和集中于商业利益层面，却忽略或弱化了奥林匹克的精神、文化与文明层面，而这才是北京**能带给我们的真正的财富，也是最大的财富。最理想的**营销默过于金子与精神双丰收。
最大的症结在于：我们的广大企业都把自己置身于**之外——形近而神远，即使是包括那些与**有紧密合作的企业，也没有把自己当作**本身的“参与者”，而是作为了合作者、加油欢呼者。我们看到很多北京**会的赞助企业都在红红火火地开展“营销攻势”，或许已经提升了品牌知名度与美誉度，或许已经提升了市场占有率，或许已经在为既得的利益而忙着点钞票，可是，试问这些企业：你在通过**打动了消费者打动了市场的同时，**打动你自己了吗？打动别人如果来的容易，去得也会容易。而打动自己——从企业老板到员工到合作者，才是长效机制。
中国企业应该明白：市场本身就是最大的**赛场，企业才是真正的选手。只有企业的发展，才有国家的强盛！只有最广大的企业全面地、真正地参与到奥林匹克的运动、精神、文化与文明其中，才能领悟和收获奥林匹克的真谛与精髓，才能真正通过**升华自我，才能真正成为市场上的“金牌企业”，才能真正地获得长期利益！我们民族的“**期盼”才有最现实的落脚之处与现实意义。
三、更多的企业还仅仅是**的看客
**是商机，这一点无用赘述。然而就商机而言，又有显性和隐性之分。赞助商、合作伙伴甚至包括那些打**“擦边球”的企业，无疑可以获得“显性”的商机。然而，这样的企业毕竟是凤毛麟角。对于那些既没有成为**赞助商、合作伙伴甚至连“擦边球”都打不上的最广大企业来说，难道就只能眼睁睁地成为**的看客吗？答案是否定的。
**是商机更是提升企业文化的战略契机
只要我们领悟和把握了奥林匹克本身、北京**的精神的内核，结合本企业的实际，做到“形近而神进”，北京**会就不仅仅是商机，而可以成为提升企业文化的战略契机。这也正是把奥林运动的精神、文化与文明与中华文化、中华文明最直接最广泛的融合于落地。
——把奥林匹克的“更高更快更强”精神导入员工的心灵，打造金牌企业、金牌团队、金牌经销商、金牌终端，成为本领域本岗位的冠军。
父亲的精子与母亲的卵子的结合给予了我们生命。而那颗给予我们生命的跑得最快的精子昭示：我们每个人天生都是一个冠军！伴随者一声啼哭，我们攥着两个拳头来到了人世间：注定我们这一生是要拼搏要奋斗要靠双手来打天下！人的一生本身就是个赛场，当我们跑到终点：双手一摊，留下的是我们的创造我们的奋斗，带走的是自己的微笑。从啼哭的起点到微笑的终点，几经风雨，几经坎坷，几经奋斗，究竟留下了什么，我们自己又收获了什么？我想至少应该有别人的记忆与掌声，就如同**选手的赛程，精彩定格永恒。
人生能有几回博？所以，我们要珍惜人生。在生活的每一天，在工作的每一天，倾尽自己最大的努力，留下最少的遗憾。勇于超越，敢于挑战。超越过去，超越同事，超越竞争；挑战挫折，挑战失败，挑战空前！360行，行行出状元，努力，让自己成为本领域本单位本岗位上最出色的选手！
个人如此，企业如此。人生如此，市场如此。如何把北京**会的运动、精神、文化与文明植入企业精神、文化与文明？企业自身可以-全球品牌网-组织开展多种多样的**精神主题活动，比如：演讲、征文、辩论……尤其是可以开展各种营销竞赛——把岗位作为跑道，把市场作为赛场。只要做到“形散而神不散”，就一定可以植入新的成长基因。
——把“同一个世界，同一个梦想”的理念融入企业，提高企业凝聚力。重在参与，因为有你，世界才更加瑰丽。即使不能成为冠军，也要用执着与坚持向世人证明：我是毅力的英雄！
尽管我们的目标是冠军。然而冠军只有一个，最终没有能够捧金摘银，就连并列都没有成功。这并不重要。生命的精彩，结果逊于过程。只要我们执着与坚持，倾注了我们所有的身心，同样可以赢得最热烈的掌声：因为，我们是毅力的英雄！
冠军的背后总有许许多多的默默无闻。太阳的光辉是因为有众多恒星；月亮的闪耀是因为有众星。做不了太阳，我们也要做一颗有质量的恒星；做不了恒星，我们也要做一颗星星，勇于彰显自己的个性与特征。
冠军往往不是一个人的冠军！而是一个团队的协作、奋斗与成功。即使没有在闪光灯下分享那份殊荣，成功的喜悦与骄傲同样会激荡在我们心中！
人心齐，泰山移。企业的发展，团队精神、团队力量、团队协作举重轻重。决定企业、团队前进速度的往往不是“领头羊”，而是行走在最后的那只“尾羊”。企业在价值观和绩效考核上，切忌不可忽略了团队的“非金牌”成员，相反，应该肯定每一位成员的付出与价值。给予每一位成员以价值感与归宿感，这必将给那些行走在最后的团队“尾羊”填充动力，从而大大地提升团队和企业整体的竞争力。
——绿色**、科技**、人文**，和谐人文。绽放微笑，发自内心！用爱拥抱生活拥抱工作和家人！用激情的梦想点亮生命的天空。
和谐**，因爱感动。用爱凝聚，友谊宾朋。即使不能亲临**赛场目睹辉煌与感动，但我们的心中同样澎湃着高亢的激情。激情成就梦想。有激情一切皆有可能。把**的激情永远留在心中，传递到爱人同事与亲朋！微笑生活，因为每一天都是爱的新晨！用激情的梦想点亮生命的天空！
和谐社会，和谐**，以人为本。在以人为本的和谐社会中，企业同样要“以人为本”，关爱员工，关注社会。**给予企业最大现实启迪在于：人文的东西是人类的共性，不需要语言，就可以穿越时空，跨越国界。所以，我们的企业在塑造和建设品牌的过程中，要尤其注重品牌的人文内涵，因为，品牌是情商，技术是智商。
**的财富：中国企业如何“未亡羊先补牢”
**是商机，是显性的。但不是每个企业都能企及的，注定是少数企业的奶酪。然而，奥林匹克运动以及北京**会所带给我们的最大最深远的财富，不是显性的商机！而是她的精神、文化与文明！是我们民族与国家全面崛起的战略机遇！而这两者，最大的最终的承载者正是我们中国的广大企业。北京**会中华的全面崛起的契机，中国全面走向世界的契机，更是中国企业全面走向世界——加快国际化的契机。世界五百强里需要有与我们这个大国地位相匹配的企业数量与规模！我们需要一大批在世界经济**会上摘取金牌、银牌和铜牌的企业……中国企业要走向世界，必须传承和弘扬中华文化与文明的优秀部分，同时必须兼容并蓄，吸收西方先进的理念、规则与文明，升华自我，你中有我，我中有你，惟有如此，才能实现与世界的对接，才能真正把我们的理念、规则与文明营销的到全世界，才能实现对强者的超越。
北京**的大幕即将拉开，我们期待着为北京**加油喝彩！更期待着为广大的中国企业——为我们的国家歌而舞，鼓而呼……
**加油！中国加油！中国企业加油！
