“十一”家电以旧换新唱消费主角

内需得到强劲释放，商家促销卖场忙，是十一**周消费市场的*佳写照，而以旧换新则成为家电市场的主角。据《河北青年报》报道，十一**周期间，河北省家电以旧换新出现了“井喷”，销售量和销售额均大增，在部分商家的销售额中，以旧换新的销售额占到了总额的八成以上，这也让中标以旧换新的家电企业大*了一把。无*有偶，人民网消息，来自甘肃省商务厅的数据显示，该省中秋小长假和国庆期间共销售“以旧换新”家电商品9019台，销售金额3516万元。受惠民政策的拉动，兰州家电市场一片繁荣，销售8063台，3156万元，**以上家电销售来自“以旧换新”。

这些只是全国家电以旧换新大好形势的缩影，而在这样*爆的换购行情背后，也存在着垫资额度大、回收拆解困难等隐忧。为此，据商务部*新通知，要求各地相关部门加强监督检查，防止回收的废旧家电回流到销售市场，对拼装旧家电再次流入市场的行为要坚决予以惩处等。由此可见，防止“以旧换新”政策“变味”，加强监管势在必行。

以旧换新成为家电消费主要驱动力

说“**周”不假，含金量确实高，消费市场一片红*。尤其，家电市场“以旧换新”捷报频传。

综观全国各省市地区，“以旧换新”成为节日拉动家电销售增长的主动力。据《四川日报》报道，节日期间全省家电消费激增，消费者对彩电、冰箱、洗衣机三类产品的换购需求较大。占全省家电以旧换新销售量约2/3的表示，家电销售同比增长100%以上，其中家电以旧换新产品销售占比40%以上。还有消息称，山东烟台家电商场、专卖店开展的以旧换新业务异常*爆，销售增长32.4%，家电下乡销售的家电产品增长幅度达50%以上……其中不乏兰州**家电销售来自以旧换新的高占比，更有《上档次家电卖得俏 一豪客掷27万元买家电》的实例，“井喷”、“供不应求”、“ 翻番”频现媒体报道。

究其原因，客观分析：进入十月份以来，家电销售开始进入旺季。具体看来，各大卖场商家推出的直降、买赠、返现、以旧换新等优惠措施层出不穷，使人气备增；而商家和厂家瞅准这一市场，展开联合促销，也让很多交旧但未换新的消费者看到了实惠，纷纷进行以旧换新。*重要的是，政策拉动效果不容置疑。

在分析原因的同时，我们也看到了节日市场中凸显的消费升级趋势。从产品方面调查发现，“十一”**周期间，像LED电视机、滚筒洗衣机、变频空调、多门冰箱、高像素数码相机、3G手机等高端产品的销售量较平时有很大提升。绿色节能家电市场呈现*爆态势，大屏幕平板电视、节能型冰箱、智能型洗衣机和低碳环保家电受到热捧。这集中反映了，越来越多的消费者情愿多花钱，也要选择更节能环保且功能更齐全的家电产品。

还需要特别指出，“十一”长假期间，很多家电卖场销售*爆，而“以旧换新”的优惠措施更是为二手家电市场带来连锁效应，有待进一步挖掘。

*爆背后存隐忧

事物总有两面性，我们看到，商家们在节日期间纷纷推出以旧换新拉动消费的同时，背后仍存隐忧。

综合了解发现，参加家电以旧换新的优惠活动，商场拖延发放补贴款以及无因退货争议；不履行购机时“降价返差价”的承诺；本来是参加家电以旧换新活动，可按规定买来新电器后，旧的电器却迟迟没有人收回，导致现金折扣无法兑现等，此类问题在12315指挥中心的国庆长假投诉总结中比较突出。

还有就是一直存在家电以旧换新市场中的尴尬现象仍在继续：首当其冲，倒卖旧货凭证及旧家电的“黄牛党”依然存在。其次，以旧换新实施过程中回收、销售*爆，而拆解环节却迟迟难以推行。这常常就造成了旧家电堆积仓库的结果。此外，针对二级市场本身，以旧换新变成了买旧换新。就有媒体报道指出，很多人在处理家中旧电器时还是会区别对待，对冰箱、电脑这样价格较高的旧家电还是选择卖给商贩，“以旧换新”差价政策因为存在这样的价格差而有些“变味”。

另一方面，企业也常常有苦难言，压力不小。据了解，中标的回收企业家电以旧换新运费补贴20元至50元不等，而现在小型运输车的起步价为30元至40元一天，厂商回收人员的工资每人每天10元至20元。在这样的现状下，遇上体型较大的大平板电视、背投电视及空调，回收成本更大，不仅人手要增加，支出也要增多。对此，武汉家电维修行业管理处熊振邦处长表示，现在消费者和家电厂商对以旧换新热情很高，但如废旧家电积压太多、垫资太大，后期恐怕会影响厂商的积极性。

良性发展加强监管势在必行

毋庸置疑，除了拉动家电消费增长外，家电以旧换新也提升了居民生活品质。据了解，消费者通过该政策享受补贴超过50亿元，受惠家庭达1400万户。从长远看，要想使政策达到预期，助经济尽快走消费扩张之路，加强监管势在必行。而家电以旧换新政策频现隐忧，更明确了监管还需加强。

？新华网消息，针对目前家电以旧换新工作中存在的中标销售企业申领补贴资金周期较长、占压企业资金等问题，江西省要求商务、财政等部门加快审核速度和补贴资金的兑付进度，同时，加强资金监管，切实保证财政资金的安全、规范使用。另据《福建日报》报道，福建省家电以旧换新领导小组办公室近日就加强家电以旧换新工作的有关事项下发通知，尤其防止和打击骗补行为，对发生的疑似骗补现象要追踪分析。对核实的骗补行为要坚决查处；打击盗用消费者身份证信息的行为；严肃查处倒卖家电以旧换新凭证的行为。？

由此可以预见，伴随着家电以旧换新的深入推广，整个产业链都在加快技术升级的步伐，也在不断完善产业的成熟度，这些将成为新一轮家电产业结构调整及提高产品竞争力的核心力量。