创业资讯
创业资讯
2008北京**会不仅仅是体育盛会，也已成了中国有史以来*大的经济综合事件。众多的**赞助企业、供应商正是分享这一超大“蛋糕”的市场主体之一。根据北京市发改委**经济**顾问黄为曾的预测，北京**会经济“蛋糕”价值将在18000亿到20000亿人民币之间。
“名”“利”双收的大型赞助商
本届**会共有63家赞助企业，它们分为**合作伙伴，其中包括“全球合作伙伴”和“国内合作伙伴”；**会赞助商；**会供应商，其中又分“*家供应商”和“供应商”两种。根据估计，不论哪类赞助企业，都要为**“撒钱无数”，但是已有很多企业表示，通过赞助已达到了“名”和“利”的双丰收。
花费了6500万美元成为中国首家“**奥委会全球合作伙伴”的联想集团，其知名度通过**得到了再一次的提升。联想集团董事会主席杨元庆表示，过去几年间，**奥委会全球合作伙伴赞助计划对于提升联想在中国以外地区的品牌知名度作用非常大，完全达到了预期目标。据联想集团提供的资料显示，通过3年多的**营销，联想在中国市场上的知名度上升了15个百分点，美誉度上升了19个百分点；在英国、澳大利亚等海外市场的品牌知名度和美誉度也同样大幅提升。另根据中国品牌研究院提供的数据，在常规年份，联想品牌美誉度的增幅约为20%。而借力北京**会展开营销，联想确实获得了较好的回报，2007年至2008年间品牌美誉度增幅达到54.79%，成了少数几个成功者之一。
联想通过**全球合作伙伴的身份使自己在国外的知名度大大提高，而世界物流业巨头UPS则以“**赞助商”的身份提高了其品牌在中国民众中的认知度。几年前，也许很多中国人不知道UPS的主营业务是快递服务，但是根据第三方调查机构的*新调查结果，目前中国民众对UPS品牌的认知度已经由2006年的15%迅速提升到近50%，UPS在中国的业绩每年都有两位数的增长。
作为“北京**会合作伙伴”，中国银行已经宣布其“大受其益”。中国银行行长李礼辉日前曾公开向媒体表示，“中行通过这几年对**权益的运用和**市场的开发，目前已经收回了全部的赞助成本。”而中行**办主任徐辰称这还不包括其品牌价值的提升。
早在两年多前，中行联合信用卡巨头、也是**会全球合作伙伴之一的Visa面向全球发行北京**主题的“中银Visa**信用卡”。据徐辰介绍，单是发行“中银Visa**信用卡”，靠特约商户刷卡以及收取信用卡年费等，收益就非常可观。目前中行已经发行**信用卡超过200万张。徐辰说，“我们推出的**存折和**存单的资金沉淀会为银行创造利差收入，其他一些**主题产品的开发也为我们创造了直接的收入。”
北京**赞助企业中有一类是**会供应商，其中又分为*家供应商和供应商。*家供应商是指在同一产品或服务类别内的惟一赞助企业，享有产品类别的排他性市场营销权。供应商，是指在同一产品、服务类别内有两家以上的赞助企业，共同享有产品类别的排他性市场营销权。
据悉，北京奥组委供应商计划开发涉及的行业包括：票务服务、建材、报刊杂志、办公设备、纸制品、家具、燃气具、文具、出版印刷服务、方便食品、巧克力制品、糖果、葡萄酒、轮胎、语言培训服务、体育设备、健身器材等。这其中包括梦娜、金龙鱼、奥康、亚都等在中国已经有些名气、但尚未完全走向世界的品牌。“**供应商”这个身份使得这些默默无闻的企业得以在更大的舞台上展示自我。
年产3.2亿双各类袜子的梦娜，是全球产能*大的袜业公司，但如果没搭上北京**这趟顺风车，它还将默默无闻。2006年3月1日，梦娜正式成为2008年**会袜类产品“*家供应商”，其支付了500万美元赞助费，获准使用**“单体标志”至2008年12月31日。
“这钱花得值！”浙江梦娜针织袜业有限公司董事长宗谷音表示。短短两年间，梦娜获得了中国驰名商标、中国名牌产品和中国行业标志性品牌。“现在中小企业面临贷款瓶颈，而我们名气响了，融资不愁。”他说。
奥康是北京**会皮具产品“供应商”。一般而言，后续投入至少是赞助款的3倍左右，目前奥康已远远超过这个比例。奥康集团品牌规划中心总监罗会榕表示，“虽然短期不可能收回投入，但现在企业已显露成长迹象。今年上半年度皮鞋销售增长30%以上。去年中国品牌研究院调查报告显示，奥康品牌美誉度上升了8.63%。”
同样受惠于**供应商身份的还有温州曙光印业集团有限公司。按照合作内容，曙光印业集团将为北京奥组委、中国奥委会以及参加北京2008年**会的中国体育代表团提供印刷服务和资金支持。该集团总裁朱诗力曾在接受媒体采访时估计，整个**礼品市场份额将超过100亿元，2008年该公司承接的**礼品外包装一项将为该公司带来近3亿元订单。“利用**赞助商身份，加大**市场**，具有事半功倍的效果。”他表示。事实也印证了朱诗力的这句话，2007年曙光集团外销增长了40%。
北京**赞助企业中有一类是**会供应商，其中又分为*家供应商和供应商。*家供应商是指在同一产品或服务类别内的惟一赞助企业，享有产品类别的排他性市场营销权。供应商，是指在同一产品、服务类别内有两家以上的赞助企业，共同享有产品类别的排他性市场营销权。
据悉，北京奥组委供应商计划开发涉及的行业包括：票务服务、建材、报刊杂志、办公设备、纸制品、家具、燃气具、文具、出版印刷服务、方便食品、巧克力制品、糖果、葡萄酒、轮胎、语言培训服务、体育设备、健身器材等。这其中包括梦娜、金龙鱼、奥康、亚都等在中国已经有些名气、但尚未完全走向世界的品牌。“**供应商”这个身份使得这些默默无闻的企业得以在更大的舞台上展示自我。
年产3.2亿双各类袜子的梦娜，是全球产能*大的袜业公司，但如果没搭上北京**这趟顺风车，它还将默默无闻。2006年3月1日，梦娜正式成为2008年**会袜类产品“*家供应商”，其支付了500万美元赞助费，获准使用**“单体标志”至2008年12月31日。
“这钱花得值！”浙江梦娜针织袜业有限公司董事长宗谷音表示。短短两年间，梦娜获得了中国驰名商标、中国名牌产品和中国行业标志性品牌。“现在中小企业面临贷款瓶颈，而我们名气响了，融资不愁。”他说。
奥康是北京**会皮具产品“供应商”。一般而言，后续投入至少是赞助款的3倍左右，目前奥康已远远超过这个比例。奥康集团品牌规划中心总监罗会榕表示，“虽然短期不可能收回投入，但现在企业已显露成长迹象。今年上半年度皮鞋销售增长30%以上。去年中国品牌研究院调查报告显示，奥康品牌美誉度上升了8.63%。”
同样受惠于**供应商身份的还有温州曙光印业集团有限公司。按照合作内容，曙光印业集团将为北京奥组委、中国奥委会以及参加北京2008年**会的中国体育代表团提供印刷服务和资金支持。该集团总裁朱诗力曾在接受媒体采访时估计，整个**礼品市场份额将超过100亿元，2008年该公司承接的**礼品外包装一项将为该公司带来近3亿元订单。“利用**赞助商身份，加大**市场**，具有事半功倍的效果。”他表示。事实也印证了朱诗力的这句话，2007年曙光集团外销增长了40%。
北京2008年**会共有63家赞助企业，分为五个类别，分别是**会全球合作伙伴，**会合作伙伴，**会赞助商，**会*家供应商，**会供应商
北京2008年**会全球合作伙伴有可口可乐、Atos Origin、GE、强生、柯达、联想、Manulife、麦当劳、欧米茄、Panasonic、三星以及VISA。
北京2008年**会合作伙伴有中国银行、中国网通、中国石化、中国石油、中国移动、大众汽车、adidas、强生、中国**航空公司、中国人保财险和国家电网。
北京2008年**会赞助商有UPS、Haier、百威啤酒、搜狐、伊利、青岛啤酒、燕京啤酒、必和必拓、恒源祥、统一方便面。
北京2008年**会*家供应商有长城葡萄酒、金龙鱼、歌华特玛捷票务有限公司、梦娜、贝发文具、华帝、亚都、士力架巧克力、千喜鹤、思念食品、Technogym、皇朝家私、Staples、Aggreko、SCHENKER。
北京2008年**会供应商有泰山、英孚、爱国者理想飞扬、水晶石科技、元培翻译、奥康、立白、普华永道、大运、首都信息、优派克、微软、国誉、新奥特、盟多。
世界上*大的电梯制造商奥的斯，虽然不是**会的赞助商，但是可以看成是一个隐性技术提供商，截至去年底，这家美国企业已经签订了总价值超过1亿美元的**生意，其中包括北京新地铁站内的自动扶梯和电梯设备。正如奥的斯CEO鲍斯比勃所说，**会只是中国长期发展和公司25年远景规划的序幕而已。
