社交游戏将更细分化

奇矩互动CEO陈书艺

从**来讲，社交游戏是近两年来发展*迅速的、竞争*激烈的市场之一。“经历**式的增长后，从产品角度看，行业进入了理性、细分、精品化的发展状态;从服务角度看，现在的企业更多是在拼服务、拼运营。对于出海还是留守，我们的策略是立足亚洲、关注国内。”奇矩互动CEO陈书艺表达了这样的观点。

立足亚洲，关注国内

奇矩互动**发展亚洲市场。陈书艺认为亚洲市场之所以重要，主要有几方面原因：

*先，亚洲社交媒体普及率较高。美国市场研究公司尼尔森在今年7月就发布报告称亚洲社交媒体普及率已经超过西方，尽管美国**了多数web2.0和社交媒体创新，亚洲在塑造社交媒体新格局中的作用不容小觑，亚洲网民正在高于**其他地区的速度涌入社交媒体浪潮中。

其次，亚洲人喜欢娱乐，也善于**娱乐元素，娱乐生活非常丰富，游戏是其中*为重要的一部分。

再次，文化差异相对较小，在产品本地化、支付、**上相对成本低。

*后，从**游戏市场来看，亚洲贡献很多，仅就中国而言，*人、盛大、九城等优秀的中国游戏公司就为**游戏市场贡献了三分之一以上的内容，亚洲游戏市场*大。这也是以Zynga为代表的社交游戏*头公司如此关注亚洲市场、进驻亚洲市场的原因。

陈书艺表示对奇矩互动而言，将会把目光聚焦在亚洲市场，尤其是日本、韩国、新加坡、台湾等国家与地区，同时，对**其他区域的市场保持紧密关注，发现具有潜力的市场时也会择机进入。对国内市场也不会放弃，并将加大投入，积极寻求与国内优秀的平台深度合作，并在年底上线一两款新游戏。

短期看跌，长期看涨

对于国内市场的判断，陈书艺描述为“短期看跌，长期看涨”。

短期看跌，主要因为社交平台开放程度不高、政府监管不够明确、行业内恶性竞争严重，社交游戏市场还不够成熟。基于这些原因，很多开发商选择将游戏直接发往海外。

但如果仅因为这些暂时的困难就不做国内市场就错了。

“现在是一个淘汰的时代，看谁坚持到*后。我们一直认为，中国市场很重要，虽然现在还不够成熟，但如果等成熟了再做，大家已经不是一个量级。”陈书艺这样说。他对国内长期发展看好。

“当大环境变好、市场进入良性竞争、政府监管变得明确时，国内将实现快速增长。在这个过程中需要政府、社交平台和社交游戏开发商一起努力。”

国内SNS走下坡路?看“面”而不是“点”

2010年，中国SNS行业出人意料地从天堂跌回了人间，行业的隐形争斗、盈利模式的扑朔迷离使得这个刚刚兴起的行业陷入瓶颈。

与此同时，微博产品半路来袭。据万瑞数据发布的《微博媒体特性及用户使用状况研究报告》和《2009年中国SNS行业发展状况研究报告》显示，SNS网站的用户群和微博的用户群在年龄段、学历程度、平均收入等方面有着非常高的重复率。

陈书艺判断，微博的出现不会让社交网络消失，“Twitter也很火，但Facebook每年都成倍速度增长。”他认为，作为社交游戏开发者，不应只看到一个点，而是看到一个面。“国内开心网、人人网看起来困难重重，但社交网络在美国、欧洲、日本都在快速发展，包括细分领域社交网络出现，整个社交网络长期发展势头还是好的，困难只是暂时的。”

社交游戏将更加细分

陈书艺介绍，从内容角度，社交游戏将越来细分。主要分三个方向：简单化、复杂化、介于简单与复杂之间。

简单化，也可以理解为返璞归真，即回归操作简单的阶段，简单的游戏操作加上适度的社交化形成的产品，比如我们一个热心的微博粉丝，他特别喜欢俄罗斯方块，非常希望我们能把俄罗斯方块改版、加上排行或者对打的方式放在微博上，给大家玩。

复杂化，内容比较庞大、交互性强大的游戏，如打怪、战斗类型，这类游戏利润会更高，主要面向重度玩家，和网游相似。这也体现了行业间的融合：网页游戏、社交游戏、网游相互融合与借鉴。

*后，就是介于二者之间的中等量级的游戏，也就是我们现在做的方向，休闲、相对口味较轻但极注重交互。

未来很难出现一款游戏通吃天下的情况，更多的开发商将选择在某个题材方向上不断地细分、在玩法上深度拓展、追求用户体验的不断提升，精品产品将越来越多，这时大家拼的就是运营和服务了。

社交游戏向手机和微博延伸

从社交游戏载体角度，陈书艺认为未来社交游戏将不断地向无线终端及Twitter、微博方向延伸。

微博游戏方面，奇矩互动和新浪微博已经在初步尝试，仍处于“找感觉”阶段。世界杯期间，奇矩互动曾推出《劲爆足球》和《暗送球波》等简单游戏。目前正尝试将微博游戏稍微复杂化，提升用户粘度，并推出了一款捞鱼游戏《鱼乐圈》。

手机方面，奇矩互动并不定位于手机游戏公司，而是将PC与手机账号打通，在手机上也可以方便操作，满足手机用户需要。目前，奇矩互动在国内以PC为主，日本以手机为主，未来，将根据用户需求调整策略。奇矩互动开发的游戏主要覆盖iPhone、Android和iPad等移动终端。由于Android价位相对较低，容易普及，陈书艺更看好Android平台。