报业怪杰赫斯特

1895年，正当普利策的健康日益恶化的时候，一位年仅32岁来自加利福尼亚的年轻人以18万美元的价格买下了《新闻报》，闯入了纽约报业界，从此同已经建立新闻**的普利策展开了美国报业界的恶战。

这位年轻人就是后来建立了报业帝国的威廉.伦道夫.赫斯特。

赫斯特1863年出生在美国加利福尼亚的旧金山，父亲是一个矿山的**，从小就在一种十分优越的家庭环境中长大，所以也就养成了一种纨绔子弟的作风，喜欢追求刺激和冒险，挥金如土。这些性格在和普利策的新闻搏杀中充分显示出来。

在读大学期间，赫斯特十分醉心于查尔斯.泰勒主办的《波士顿环球报》和普利策的《世界报》，并把普利策当成了自己将来挑战的对手！因为在校期间发表不合时宜的言论，他被哈佛大学除名了。

但是离开校园的他并没有灰心，相反他野心勃勃地积蓄力量准备和新闻*人普利策展开竞争。

1887年，雄心勃勃的赫斯特开始主办父亲手下的《旧金山审查报》。他精心挑选了**编辑萨姆.S.张伯伦为主编，并聘请知名小说家安布罗斯.比尔斯来撰写《废话专栏》，同时还雇佣了诸如爱.H.汉密尔顿和阿瑟.麦克等一些知名记者来开展报道。在报纸版面设计上，他**出了一种与众不同的，后来为别的报纸竞相模仿的版面设计。结果在他的管理下，报纸很快变的有声有色，**年该报的销量就增加了一倍，达到了3万多份；到1893年，达到了7.2万份。原本亏损的报纸在几年中被赫斯特办成了年平均获利达35万到50万美元的报纸。

经过几年的发展，赫斯特感到挑战的时机成熟了，他决定向普利策宣战了！

要想挑战普利策的新闻**地位，*要的就是需要在纽约拥有一份报纸，这点赫斯特十分清楚！于是他购买了纽约的《晨报》，并进行了全面的改版，还把自己在旧金山的精兵强将全部调往纽约，新闻界看不见的战争一触即发！

赫斯特十分明白自己将面对的是怎样的对手，他决定采取先发制人的措施，这些攻击是非常猛烈的：

**招，赫斯特采取低价销售的方式。他把自己的《新闻报》定价为1美分，以超低价的方式来吸引读者，提高销量。《新闻报》的发行量很快由77000份提升到150000份。而同时普利策的《世界报》每天的销量是20万份，不过价格却是《新闻报》的两倍，普利策已经感到了来自这位年轻人的威胁。

第二招，就是模仿。他让自己的《新闻报》运用简单、通俗的语言去吸引工人阶级的眼球，并利用趣味性、刺激性和揭露性的新闻去吸引读者。这些都使得《新闻报》的风格与《世界报》的风格接近，在内容风格差不多的情况下，许多读者就选择购买了价格相对便宜的《新闻报》。

第三招，也是比较阴损的招数，就是挖墙角。这次疯狂的进攻发生在1896年1月，当时两家报纸同在世界大厦办公，结果在赫斯特的高薪诱惑下，某**《世界报》的全体员工竟然都跑到《新闻报》去上班了。这次兵变几乎使得《世界报》**瘫痪，面对赫斯特的步步紧逼，普利策只好采取以退为进的方针，采取减少办报成本，减少报纸版面，减少对华尔街的报道，取消书评等方式暂时抵挡住了赫斯特的疯狂进攻。

第四招，全面发动新闻大战。赫斯特在各个领域同普利策展开了新闻大战，*先的就是派出大批的记者，同普利策的新闻记者展开*夺新闻的战争。这些措施使得普利策逐渐丧失了新闻主动权。二者的全面交*发生在1898年对美西战争的报道上，相互在报纸上连篇累牍的采用造谣、讽刺、歪曲、指责、捏造等手段鼓动对西班牙的敌视情绪，结果使得战争*终**。

战争结束以后，普利策意识到这种失控报道的负面影响，于是进行全面整顿，暂时与赫斯特休战。

而我们的赫斯特经过几年的发展，也奠定了自己华尔街报业的地位。

19世纪末，美国发生的新闻大战没有输家，对普利策来讲，无非更巩固了自己的地位；而对赫斯特来讲，也成功创立了自己的报业帝国。