网上开店-给品牌一个最合理的定位

品牌定位，就是指企业的产品及其品牌，基于顾客的生理和心理需求，寻找其*特的个性和良好的形象，从而凝固于消费者心目中，占据一个有价值的位置。牌定位是针对产品品牌的，其核心是要打造品牌价值。品牌定位的载体是产品，其***终通过产品兑现，因此必然已经包含产品定位于其中。*新国内・**金融焦点和**分析请查阅中国金融网《行长经理内参》

比如针对产品，我们要给产品起一个响亮容易记得品牌名!在网络上**一个产品品牌相比之下是*容易的!明子起的一定不要太麻烦,要适合消费的人群!我们的网上商城叫做什么呢!如果卖服装,难道就叫服装商城吗?起一个什么样的名字才能更好呢!......查阅*全面的金融信息和*有价值的金**源请登陆中国金**源总库

品牌定位较之产品定位，不具有市场生命周期的特征。它比产品更重要：这里强调的是用品牌推产品。品牌定位和细分消费市场研究紧密联系在一起。品牌可以基于功能、价格、外观、创新、情感、服务、以及比附**等不同的方面来进行定位。从这里我们也可以看出来，品牌定位是更深入的一种寻求顾客心目中*特地位的方式，包含了更深入和更丰富的内涵。

品牌定位在服装产品中表现*为突出。白领服饰1994年成立，发展至今不足十年，却犹如中国服装界的一匹黑马，成为很多事业有成女性的时尚和魅力之选。白领的whitecollar品牌在款式设计上强调以纯朴自然的意境诠释现代工业文明，以个性的彰显来体味流行心理。华贵、简洁、时尚的面料，精致的剪裁缝制，充满流畅感的线条，形成高雅的格调，诠释着whitecollar“为生活而设计”的品牌理念，为中国有教养、有品位、事业有成的女性提供高品质的服装，同时也提供一种生活态度、一种享受生活的方式和彼此间的信任。

品牌定位的成功常常会带来同一品牌下所有产品的成功。所以说,我们的网上商城只要能做的专一点,以点盖面!做出自己的品牌!以后再销售其他的产品,都会有好的效果的!

例如，鄂尔多斯以羊毛羊绒衫塑造成功鄂尔多斯这一品牌，再做羊绒羊毛围巾，以及羊绒羊毛家居用品，也会充分利用鄂尔多斯这个成功的品牌，分享其品牌价值。因此，企业通常会利用扩展产品线，充分发挥品牌定位成功形成的*大品牌价值。

但社会消费习惯也在发生一些变化。根据美国买点广告研究所的研究结果，认为同以前相比，现在更多的消费者在转换品牌或者在尝试他们从没使用过的产品。这就使得企业为了满足消费者愿望，而保持现有现在品牌忠诚度的不变，去延伸产品线，在同一个品牌名称下提供更多的不一样的产品。但是，也要注意，盲目的延伸，很可能会使得品牌定位从清晰变得模糊起来，此时原有的品牌就面临危险。鄂尔多斯羊绒衫从高端产品，向中高端，甚至中端延伸产品线，很有可能使得消费者认为原来鄂尔多斯在自己心目中*好的羊毛羊绒产品这一定位受到挑战，因为“原来收入如此之低的我也可以购买一件鄂尔多斯的羊绒衫了”，那么一旦收入增长，经济状况改善，就可能寻求新的高端品牌，使得鄂尔多斯沦为二线品牌。

产品定位和品牌定位之间的关系，简单来说，可以概括为是一种存在时间先后的进入，但又相互依存相互包含的关系。开始是由产品创品牌，产品定位是品牌定位的依据，产品定位的成功是品牌定位成功的必要前提；而之后，则由品牌推产品，产品的定位要紧紧依附于已经成功的品牌定位，二者有效结合在一起，共同通过心理和物质价值满足消费者需求，创造利润。如果在产品创品牌阶段，品牌定位不合适，会严重削弱良好的产品定位带来的价值；而在品牌推产品阶段，产品定位一出现哪怕只是小小的错误，也会大大影响品牌在消费者心目中的地位。就是一个这二者的相互依存关系非常密切。

网上销售还属于一个新兴的行业，关于网上品牌等为也还是一个模糊的概念，没有充分的被人们所关注。但是给自己一个*合理的定位是一个非常重要的事情!也希望从事网上销售的朋友们注意到这一点!