口红效应：2009值得关注的八大产业

“口红效应”是指一种有趣的经济现象，每当在经济不景气时，口红的销量就会直线上升。这是为什么呢？原来女人在经济不景气时，越是希望自己漂亮，以自信的面目示人。但是收入的减少，使得女人们不得不节约，所以她们会购买*基础的化妆品，而避免购买**品。

再有，经济的衰退会让一些人的收入降低，这样他们就很难攒*去做一些大事，这样手头反而会多出一些“小*”，正好可以去买一些“口红”，这些商品能对消费者起到身心双重“安慰”作用。

有研究者总结，要做“口红效应”里的那支“口红”，必须满足几大条件：*先，价格够低；其次，具备心理安慰作用；*后，相比同价位的消费品，它的安慰作用更强，竞争力也就更强。所以在这次危机中谁会红，就要看是不是能满足这几个条件。

餐饮业在这次危机中将受到影响是不容置疑的，据零点研究咨询集团的调查显示，过半数居民将在2009年“减少外出就餐费用”，这对**餐饮是个冲击，冲击面大约在10%～30%，而对大众化餐饮却是利好消息。

大众点评网统计数据显示，2008年第四季度各地餐饮市场中，人均消费50元以下餐厅所占市场比例达到了60%以上，在广州和南京这一比重甚至超过了70%。价格低廉又不失体面的餐厅，在当前经济不景气的情况下受到到食客们的追捧，成为了餐饮业中的“口红”。

而一些**餐厅也积极应对当前不利形势，改变它们高不可攀的形象。2008年12月初，一直走**路线的俏江南在中国的30多家门店全部更换菜单，新菜单中的400多个菜品中有一半降价，*高幅度的菜品降价30%，这也是俏江南进入市场的*次降价。另一方面还采取更为灵活的促销活动，大众点评网上俏江南的优惠券都成为当地热门下载的优惠券。

在经济危机中的旅游业受到了“短线咒语”的控制，去欧美的改成了东南亚，去东南亚的改成了国内，国内旅游的改成了周边游。

虽然短线的利润不如长线，但是重在数量。同样是看大海、晒太阳，海南游比马尔代夫便宜了近一半，所以精明的消费者更青睐香港、海南等地。今年春节**周期间，海南旅游收入超过了17亿，同比增长14.58%。而香港旅游局公布的数据表明，2009年1月份访港旅客约280万次，同比增长10%，其中内地旅客占总访港旅客的三分之二。

人们在经济不景气的时候更需要旅游来缓解压力，但是出游频次下降、出游费用下降、出**程缩短，因此长线变短线的趋势在短期内不会改变。而香港、海南等地正符合了消费者的需求，成为了旅游业中鲜艳的“口红”。

“口红效应”对电子产品消费也产生了明显作用，IDC数据显示，2008年第四季度**PC出货量同比下降0.4%，是6年来季度出货量*次下滑。然而，2009年低价的上网笔记型电脑出货量翻番，达到2080万台，占整个笔记本电脑市场的11%～12%，成为了经济低迷期pc市场的“***”。

亚马逊网站2008年的笔记本电脑销售排行榜显示，前10名中上网本占据了9个席位，如果将统计范围扩大至前20名，上网本在其中占有16个席位。上网本小巧方便，也没有一些可有可无的功能，主要用途就是上网、影音娱乐以及处理一些日常工作，目前国内*受欢迎的上网本价位是在3500元左右。

而游戏机也在逆市中热销，成为消费者的“新宠”。美国《福布斯》杂志评选的“2008年*受欢迎的十大礼物”中，拔得头筹的就是任天堂Wii游戏机。业内人士指出，在经济衰退的大环境下，电子游戏提供了一种*为便宜的娱乐方式。花几千元买个游戏机可以玩上几百小时，而且像Wii游戏机甚至可以全家齐上场，所以这种定位于“为5岁到95岁孩子设计的游戏机”一跃成为了2008年*受欢迎的礼物。而拥有更好画面的索尼ps3和微软的Xbox360销量也不错，在台湾地区发放消费券的一个月内，Wii售出了5万台，而Xbox360也售出了1万台。

作为普及型的低消费娱乐方式，网游同电子游戏一样符合危机下人们的廉价消费观。2008年中国网游用户数量达到4936万，比2007年增长了76.6%，游戏正在成为人们危机下的“心灵港湾”。