30万台不达标彩电去向调查：厂家大幅降价出售

距能效标准实施只剩下两个月，近30万台不达标LCD液晶电视将面临一场争分夺秒的大逃亡。

今年国庆期间，LCD液晶电视是家电降价战的主力。”国美电器一位不愿具名的彩电部负责人说，“厂商急于将能耗高、技术落后的液晶电视旧机型‘脱手’，不惜大幅降价。”

在国美电器公主坟店某彩电专柜，一台32英寸的LCD液晶电视仅售2000元，而一台32英寸的LED液晶电视*低价竟达3500元，两者相差近一倍。卖场促销人员向《中国经济和信息化》记者介绍，普通LCD液晶电视耗电量大，在节能减排的背景下市场会越来越小，多数厂家希望借“十一”清仓。

《平板电视能效限定值及能效等级》国家标准将于今年12月1日正式实施。届时，达不到三级能效标准的平板电视将面临下架。

只剩短短两个月时间，那些不达标的高耗能液晶电视将流向何方？它们能否被市场全部消化？

数量成谜

和冰箱、空调一样，平板电视也将贴上能效标识，这成为导致不达标LCD电视走入绝境的导*索。

《平板电视能效限定值及能效等级》将能效等级分为三级，其中液晶电视三个等级的能效指数分别为1.4、1.0和0.6。一级产品为节能产品的目标值，相当于当前市场同类产品的*高节能水平；二级为节能产品评价等级，应高于当前市场同类产品的平均水平；三级为市场准入等级，即准入门槛，主要用于淘汰市场上高耗能产品。有关数据表明，按照这一标准，市场上将有14.5%的产品面临退市。

记者从国家广播电视产品质量监督检验中心、奥维咨询、各大厂商等多方获悉，今年液晶电视销售量预计为3300万台，库存量为471万台，厂商年库存周转次数平均值为7次，由以上数据推算出，今年年初不达标液晶电视库存在70万台以上。经过9个月左右的消化，目前为止，仍有不少于30万台库存等待消化处理。

就不达标产品库存问题，记者采访了海信、创维、海尔、长虹等多家彩电厂商。海尔集团**部经理杨阳表示：“海尔生产的产品全部符合能效标准中三级以上要求，之前在市场上的部分超标型号基本销售完毕。”其他厂商也多数表示“超标型号基本销售完毕”，而当记者追问“基本销售完毕如何界定”时，多数厂商便转而谈论其他。

奥维咨询策略研究部总监赵茂军认为，厂商的回答部分可信。因为能效新规从制定到**再到实施，历时较长，已经给市场和生产企业留出了缓冲期。那些把握产品周期和市场需求较好的厂商，会及时调整产品战略，不达标产品库存有可能已基本销售完毕；而某些厂商则恰恰相反，不达标产品库存较大，这类产品面临退市的可能性较大。

某家电业分析师认为，目前彩电整机生产厂商面临诸多难题，包括产品库存过量、面板行业价位下跌、整机市场价格下调等因素，在这个节骨眼上，能效标准的**，给厂商带来不小冲击，它不仅加快了能耗高、技术落后旧机型的淘汰步伐，也给厂商带来了一定的经济损失。此时，厂商正考虑如何将损失降到*低，为了避免媒体过多关注此事而引起市场波动，他们对媒体的采访多采取迂回战术，避而不答实质问题。

不达标产品库存到底有多少？赵茂军告诉记者，国内企业已基本停止生产能效不达标的产品，从产品库存来看，目前不达标产品基本集中在销售渠道当中。记者所计算出的30万台，应该说比较合理。

国家广播电视产品质量监督检验中心整机性能检测实验室主任、工程师吴蔚华告诉记者，目前官方没有确切数字，在能效新规实施后，所有上市出售的电视产品都会像空调一样加贴能效标识，届时才有可能对不达标产品有一个量化统计。

大逃亡

根据日前发布的电视能效标准，目前市面上能效一级的液晶电视仅为2.4%，二级的比重是10.8%，三级占72.3%，不达标产品占14.5%。能效等级在三级以下的彩电将被强制下架。

目前距标准实施只剩下两个多月，在这短短的时间内，要把没达到*低能效标准的LCD电视全部处理完，大幅度降价清仓成了各大销售商**的办法。

但是截至目前，市场对于此类机型的销售情况并不理想。“截至今年9月份，只有大概三分之二的不达标产品库存被市场消化，也就是说，今年前9个月仅消化掉40万台，而在之后的两个月内，需要消化掉30万台的库存，恐怕有一定难度。”一位不愿具名的业内人士称。

为了通过渠道差异化尽快消化库存，厂商对高耗能、技术落后的旧机型销售渠道有所调整。**卖场比如国美、苏宁等传统液晶电视型号越来越少了。国美电器长虹桥店的一名彩电销售人员告诉记者：“目前，高耗能的液晶电视在卖场销售较少，主要通过宾馆、酒店等单位团购，直接从厂家提货。如果只走一台两台的话，连我们自己都拿不到货。”另有消息称，目前已全面停止采购高能耗液晶电视。

中国家电网CEO吕盛华告诉记者：“消化库存*直接的手段当然是卖掉，目前已经*热的团购等活动就是企业采取的*直接措施。”前述分析师也分析说，时下流行的团购模式逐渐形成气候，存在着通过这种途径销售的可能性。

流向海外？

那么，除了降价甩卖以外，厂商还有没有其他的清仓办法呢？

记者分别对创维、长虹等知名厂商进行了采访，但是厂商的回答闪烁其辞。

针对不达标产品将主要流向哪里的问题，赵茂军和梁振鹏都认为，绝大部分不达标产品库存仍将通过传统销售渠道来销售，只不过是从一线城市撤离再主要流向二线城市，流向农村市场及三四线市场。前述分析师告诉记者，这些产品不排除打着家电下乡的旗号，或者通过不**的家电经销企业进行销售。而吕盛华则认为，能效新规既然是全国性标准规定，也就适用于整个中国市场，没有城乡之分，通过家电下乡的途径销售既不合法，也不合情理，所以可能性不大。

此外，吕盛华认为，在能效新规实施后，不达标产品将可能主要流向海外市场，尤其是东南亚市场。“因为出口市场取决于目标出口国的相关能效标准法规，只要产品符合目标市场的准入标准即可，这个策略是可行的，厂商恐怕会有这样的心理准备。”

不达标液晶电视虽然能耗较高、技术较落后，但是仍具备使用价值。12月1日后，厂商会对未售出的不达标产品进行加工改造吗？对此，赵茂军认为，产品改造成本太高，不可能进行再加工。吕盛华也告诉记者，只有很少的企业实际应用了自己的面板和背光模组，目前整机企业对整个液晶模组的采购比较多，所以重新制造不太现实。

能效新规的实施，将进一步推动电视生产企业进行产业升级，而有远见的企业面临的也不仅仅是处理不达标产品库存的问题，它们更看到了新的节能机型尤其是LED机型的市场。分析显示，接下来各大厂家又将会不遗余力进行新节能电视的**，LED的价格战将会在年底出现。