创业资讯
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通过**化的研发、制造、行销,海尔冰箱用短短二十几年的时间便超越了平均年龄为103岁的欧美**家电企业,成为新的世界**品牌,同时也成为一张耀眼的“国家名片”。在品牌**下的“中国时代”,中国家电制造企业只有积极走出去才能**一个***品牌。
3月26日,海尔集团“嵌入时尚 In领潮流”大型新闻发布会在上海隆重举行。中国家用电器协会、中国家用电器研究院、中国节能协会、德国工业设计师协会等**机构的**、学者应邀出席。会上,***发2010年厨电四大趋势,即:厨电一体化、环保低碳、智能生活、专业厨房;同时也将**高端冰箱未来的发展指向了大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳,而承载这些趋势的卡萨帝厨电产品及冰箱系列产品也在发布会现场*度亮相。
**化的制造:制造高品质生活
不同地域、不同文化的人群对品位的理解与需求各不相同。只有赢得**的认同,才是品质生活的开始。一如惊艳面市的海尔高端子品牌卡萨帝,不仅带来了2010年厨电四大趋势——厨电一体化、环保低碳、智能生活、专业厨房;以及高端冰箱所赋予的**大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳等潮流趋势,更用满足**品位的强大产品阵容,来兑现每个人不尽相同的高品质生活梦想。
科技进步是一切社会变迁的原动力。每一次富有革新意义的家电产品都不能简单归结为消费升级使然,其深层次原因是消费主体发生了变化。如今消费主力注重生活品味、追求个性释放,拥有独立的审美观以及对流行事物的理解。他们更多的是考虑到品牌、品位、服务质量、使用寿命和节能低碳等多方因素。
今天,卡萨帝所推荐的不仅是产品,更是“畅销”的生活方式,让一个个不安于室的心找到归属感,为生活中每次肆意偷懒找到最佳理由。也正因为如此,才有了卡萨帝。来自**设计中心的设计师们将先进的时尚元素融入卡萨帝厨电产品及高端冰箱系列产品的设计中。然而,先进技术应用的一个关键还在于整体的配合,技术的累加不是简单的1+1,而是需要互相协调,达到相乘的效果。
过去,在厨房装修中,中国消费者一直是将厨电、厨房分开的,“设计感”、“整体性”有所欠缺,据卡萨帝欧洲企划部长王晔透露,卡萨帝厨电四大趋势的发布正是为了改变这一现状,比如卡萨帝的一体化厨电,它既不是简单的“放入”,也不同于“半嵌入”,它在将多种厨电产品整体性嵌入橱柜之中的同时,既保证了产品的功能、提高了厨房空间的利用率,又使得厨房中所有厨电成为一个有机整体,视觉上更美观、时尚。
作为厨房中另一个重要家电产品的冰箱,近年来正朝着高端趋势发展,**高端冰箱整体消费进入了提速阶段,这使得大容量、抽屉式、多门、智能化和绿色低碳的趋势愈发显示出其**国际潮流的重要性。王晔部长透露,卡萨帝法式对开门冰箱承载了法式的浪漫品位;而卡萨帝六门冰箱作为多门冰箱的典范,将分区保鲜的精髓体现得淋漓尽致。正是因为这样,才可能为高品质格调生活提供保障和服务。
对此,与会**们纷纷表示,反观中国的传统制造业,无力开拓新产品、产品质量无法提高、创新能力严重不足、低水平重复建设现象非常严重。以海尔为代表的中国制造企业认识到:现代消费者的需求已不再是简单的功能消费,而是价值、心理和个性要求的需要。卡萨帝将制造行业从原材料的简单加工转化为知识化和信息化高度集合,卡萨帝品牌中所蕴含的生活时尚信息引导、创新了人们的生活方式, 当更多中国家电企业试图将“中国第一”作为长远目标时,海尔却已经通过高端子品牌卡萨帝加入竞争,率领大型白色家电及冰洗产品登顶世界第一。来自国际**市场调查机构欧洲透视于2009年12月1日发布最新的调查结果:海尔品牌在大型白色家用电器市场占有率为5.1%,居**第一。
数字比文字更具**性。卓越的技术实力与领先的技术创新成就了卡萨帝系列产品杰出的市场表现。“海尔集团凭借其高端子品牌卡萨帝系列产品展示出了世界第一品牌的市场领导力,同时彰显了中国家电行业产品日趋高端化的趋势。”中国家用电器研究院邴旭卫院长表示。
并不是每一个企业都能在逆势中交出令人满意的答卷,海尔的优势是通过**布局完成资源整合与更具竞争力的订单交付,从而**更广阔的市场前景。海尔对**用户需求满足的能力——“客户愿意卖”与“用户愿意买”的高度统一是海尔冰箱逆势增长的直观表现,而本质是其始终关注**用户需求,并依托**29个三位一体的本土基地整合当地最优秀的资源,通过持续技术创新,不断**并满足着着用户需求。
海尔集团高级副总裁、*席市场官周云杰先生向记者表示:“海尔的企业战略定位就是实现卓越运营,建立从目标到目标、从用户到用户的端到端的卓越流程,为用户提供卓越的服务。”海尔就是要靠这种卓越的商业模式,实现**化品牌的持续发展。
在中国,海尔是最早开始国际化运营的企业之一,也是在国际上影响力最大的中国家电企业。海尔一开始即把目标对准了美国、意大利等欧美发达国家,试图以美国、意大利等发达国家成熟的市场经济、激烈的竞争来锻炼自己并得到成长,并希冀在高难度市场的成功案例能够带动其他发展中国家的市场成功。
卡萨帝,海尔集团的高端子品牌,一个家电业新兴的贵族。“用最顶尖的技术,为高端用户提供美好生活解决方案”是其**新贵时代生活方式的法宝。正如周云杰先生所言,海尔打造的所有平台与技术实力都只是方式而已,其目的只有一个,就是努力为**用户提供美好的生活体验,并以此赢得用户的信赖,向世界亮出一张“中国名片”。
