MasaMaso(玛萨玛索)不惧"秒杀门"影响

*近"肯德基**门"事件闹得满城风雨，企业的道德诚信话题再次受到热议。近日，一则网络新闻引起了笔者注意：**电子商务男装MasaMaso疑似身陷"**门"险被起诉。MasaMaso是目前国内网络营销定位**的男装品牌，其主流客户是白领和商务**这一相对较少的人群，和餐饮业这一大众消费行业毫无

瓜葛，何以遭遇"**门"呢？这还得从消费者的消费心理去探寻。

*先是生活水平的提高引导消费者消费观念的转变，提高生活质量和加强生活享受成为支出的**。以国内一线城市某城区为例，据统计09年1-11月份，该城区居民家庭人均消费性支出20155元，同比增长7.5%。其中衣着支出增幅高居*位，为2064元，比上年同期增长31.7%。服装、鞋类人均消费金额分别为1490元、481元，分别增长33.8%、24 %。可见，在八大类的消费中，大众的关注**仍是以衣着为主。同时，国内居民衣着也更注重时尚化、**化、个性化。相比改革开放前以"黑、灰、蓝、绿"为主的着装颜色，越来越多的消费者的衣着在要求讲究得体、舒适的同时，将彰显个性放在了*位。正因如此，设计独到、品味突出，立志打造"男人衣橱"的MasaMaso得到了不少**男性消费者的拥护。曾有某消费者单月在MasaMaso消费超过3万元，被人称作"网购帝"，这从侧面也印证了目前MasaMaso引领网购男装消费热潮的形势。

伴随电子商务的迅猛发展，**已成为常见的一种购物方式，轻点鼠标就能完成购物，也无疑为不喜逛街的男性消费者们提供了一条购物的便捷之道。如何花钱实惠，又能彰显品位，成为选购时所必须考虑的问题，毕竟，没有人想遭遇不时撞衫的的尴尬。MasaMaso与其它服装直销网站的*大区别是其定位**，以品质和品味取胜。其每件商品从设计到选材再到生产加工，每一个环节都追求尽善尽美。其产品以质取胜，在设计环节就确定了生产数量，拒绝批量生产，以此来确保其商品的品味和个性。如今的MasaMaso每天的PV达到数千万级，成为网络重复购买率*高的品牌之一，走出了一条电子商务服装品牌之路。这也就不难预见消费者在选购热门商品的过程中，会遇到前一秒有货，后一秒断货的局面了。试想，如果人人有LV，个个背Gucci，购物的乐趣岂不大打折扣? 国际一线品牌Versace、Giorgio Armani等不也会不定时地推出限量版，只能满足一小部分的消费者需求吗？

针对消费者质疑MasaMaso产能问题戏称的"**门"事件，MasaMaso相关负责人在感谢消费者的关心和支持之余也指出，MasaMaso为保证商品的品质，不会进行批量生产。对没有买到心仪的商品的消费者MasaMaso感到抱歉，MasaMaso将一如既往的坚持品质第一，满意第一的品牌作风，回报消费者的厚爱。

据此笔者认为， MasaMaso坚持走精品路线的决心相当笃定。虽然定位**，限量生产势必导致部分消费者的需求无法满足，但坚持品质有助于赢得更多消费者的信赖，这会为企业树立良好口碑，长期发展打下更坚实的基础。在电子商务活动形式多样的今天，MasaMaso这种营销理念也会带给众多企业经营者一些新的启示。