陈大鹏：品牌强则行业强

——访中国服装协会常务副会长陈大鹏

中国是全世界*大的服装生产国、出口国和消费国，纺织服装的总产值约占全国总产值的十分之一，并已连续五年出口创汇顺差**，服装产业一直为中国出口创汇作出了*大的贡献，同时中国已成为全世界*大的服装生产加工基地。近几年，中国的服装业有着较大的发展，大大推动了中国国民经济的发展。

2010年是“十一五”的*后一年，服装产业在“十一五”期间是怎样渡过的?“十二五”又将如何继续发展?带着这样的问题，本报采访了中国服装协会常务副会长陈大鹏。

“十一五”这5年对服装行业而言是非常不容易的5年，这5年充满变数和挑战，也是对行业历练*多的一年。

2005年1月1日配额取消后，整个服装行业进入后配额时代，之后不断出现的贸易摩擦正是后配额时代的一种表现。

在配额取消后，服装出口呈现释放态势，出口增长。市场重新分配，服装行业很快就面临了贸易摩擦问题。西方国家声称本国产业受到冲击，新的贸易保护主义诞生。

2006年，行业开始出现劳工荒，劳动成本上升;2008年**金融危机，**环境和国内环境都在发生着很多变化。期间，行业面对的是复杂多变的发展环境。

梳理“十一五”期间行业的发展轨迹会发现，这5年，行业虽然面对着复杂的发展环境，但仍然实现了良性持续的发展态势，服装行业的**竞争力和可持续发展的能力不断增强，产业素质不断提高。

服装行业是一个健康发展的行业

回头看改革开放30年，服装产业在头10年中解决的是从工厂手工业到现代产业的转变，构建了现代服装产业体系;第二个10年，行业开始围绕品牌发展的核心去推动产业升级发展;进入2000年后，服装行业更加明确了以品牌战略为核心的产业结构调整和产业升级的方向，服装产业迎来了快速发展的**时期。如果说，上世纪70年代到80年代，中国服装产业抓住了一个历史机遇期，**服装产业转移带动了中国产业的发展，那么在*近的十几年发展过程中，内需已经远远大于出口，成为推动中国服装产业发展的*大动力。

从“十一五”5年间的数据上看，2006年服装产量增长10%，2007年持平，2008年下降10.16%，2009年下降13.04%，今年1~9月份增长10%;出口2006年增长28.9%，2007年增长20.89%，2008年增长4.1%，2009年负增长10.63%，2010年1~9月增长19.03%。

在谈到数据时，陈大鹏说：“虽然服装出口有所下滑，那是由于**市场需求下降导致的，而且我们在出口中的份额并没有下降。服装产量下降和出口不是同比例的关系，原因就是在“十一五”前4年的时间里内需的增长。从2006~2009年，内需增长每年都在15%以上，国内市场需求已经成为支撑产业发展的重要力量。2009年，金融危机的影响还未完全消失但我们的内销增长18%。今年1~9月份，服装产量19%，出口增长19.03%，内销增长超过20%。从数据上看，服装行业已经走出金融危机的阴影。这说明我们的产业依然是健康的、有竞争力的产业，这也为我们实现“十二五”战略目标打下个非常好的基础。”

“十一五”是服装品牌成长*快的5年

回首5年，服装行业在面对挑战和磨练时，更加坚定了转变发展方式、调整结构、产业升级、产业发展的理念，清晰地形成了更解放思想、更科学的产业发展观、产业价值观。

陈大鹏认为，5年间*重要的变化就是对产业认识的变化———认识到服装产业并非一个单纯的劳动密集型产业，它更是一个都市产业、时尚产业、文化创意产业和与高新技术密切结合的产业。

2009年产业振兴规划出台后，对服装产业的重新定位是：民生产业、国民经济支柱产业和**竞争优势明显的产业。

新的定位和产业发展让服装产业人充分认识到：产业要从以劳动力优势为驱动的发展方式，转变为以创新驱动的发展方式。服装企业在“十一五”的发展过程中，比以往更注重设计研发、现代管理、科技进步、品牌建设、商业模式创新，包括国内外优良资源整合利用等。这使得服装整体产业进步很快，产业协作链有很大优化，产业素质有了很大提高。

在总结这5年发展的轨迹时陈大鹏说：“‘十一五’是中国服装品牌成长*快的五年，形成了一批优秀的品牌。正因为磨练很多、思考很多、探索很多，才使品牌发展更理性。不像之前快速发展的时候，头脑容易发热。经历这5年，品牌企业对科技支撑、设计研发、信息化管理、文化创意、商业模式创新、渠道建设有了更充分的认识和前所未有的重视。‘十一五’的5年是服装产业走向更加成熟的5年。”

“十二五”是中国服装行业提升软实力的5年

对于“十二五”，陈大鹏认为：服装行业将面对着一个全新的发展时期———后危机时代。服装行业要在“十一五”发展基础上，进一步推动发展方式的转变、结构调整、产业升级，提高科技和品牌对产业发展的推动力。

服装行业*核心的指标就是品牌发展。

在**化视野下，中国服装产业和中国服装品牌综合软实力不断提升。软实力的衡量标准是：中国服装品牌形象能在**和国内市场产生质的飞跃。

在谈到服装产业“由大变强”时，陈大鹏说：“中国服装产业要实现‘由大变强’，首先要做到的是：当人们提到中国品牌时，首先联想到的是，有时尚、有文化、有价值。要在品牌联想上变强。”

他同时谈到，实现这个目标需要从两个方向努力：企业方面，要在品牌、研发、科技、管理、营销的系统上不断创新;行业方面，要坚持以价值为核心的品牌建设为方向。服装行业的发展水平，*终要靠品牌来体现。

“‘十二五’期间，我们需要提升的是软实力，是文化创造力。未来，行业要在科技、品牌、人才、可持续四个方向的基础上实现“强国”目标。当服装产业成为一个文化产业、创意产业、高新技术的应用产业时，服装产业就真正做强了。

我们应该自信，在很长的一段时期内，我们的整体优势还将继续存在。”陈大鹏说道。

与欧洲服装发达国家相比，中国服装产业用几十年的时间走了别人几百年的路，速度的确非常快，但差距依然明显。

陈大鹏认为，中国品牌服装目前的主要问题是形似神不似，这个神———就是文化的积淀和综合感受。品牌文化的积淀是需要时间的，服装产业会将在“十二五”的5年时间里继续品牌文化的积淀。

对于“十二五”未来的发展方向，陈大鹏认为，中国服装产业将会在“十一五”的基础上，认清新的战略目标和方向，并要在已经明确的大方向上继续不断提升。