金融危机诱发广告业马太效应

CTR市场研究*新的广告监测报告显示，2008年前三季度中国内地广告市场投放总额达到2604亿元，较去年同期增长13%。但与2008年*季度17%的增幅相比，广告市场整体增长呈放缓趋势。而美国次贷危机引发的**金融风暴和经济潜在性衰退将进一步稀释广告增长前景。

在各媒体投放方面，今年前9个月电视媒体和平面媒体的广告投放均明显增加。电视媒体继续保持**优势，总投放达2063亿元，较去年同期提升14个百分点。平面媒体的广告投放强力反弹：其中，报纸广告同比增幅达20%；杂志广告以23%的增幅雄踞媒体投放增长*位。电台媒体今年的“**”能力大幅下降，广告投放仅增长3%。传统户外媒体受到宏观面整*的影响而加速下滑，下滑幅度高达20%。

据CTR广告监测报告显示，2008年1~9月**赞助企业的广告总投放约占中国广告总投放的8%，**会带给广告市场的利好因素低于业内人士的普遍预期。奶类广告投放在今年前三季度保持稳定增长。9月份“三聚氰胺事件”的**吸引了全国人民的极大关注，CTR同期新闻监测报告显示，在“毒奶”事件全面**后近三周的媒体负面报道中，关于本土乳业品牌的负面报道高达98%，而**品牌只占2%。与众多海外竞争对手相比，中国本土乳业品牌形象一度很受伤。但9月的奶类广告投放并没有减少，同比增长31%，广告成为企业危机**的利器。

群邑*新一份针对广告业的报告指出，虽然目前**金融形势非常严峻，对中国部分出口型企业造成了一定冲击，但是在国家出台一系列政策的支持下，中国企业整体对2009年的经济形势预期还是表现出乐观积极的态度。同时，不少行业面临新的机遇，有实力、有品牌的企业可能获得更大的市场份额和发展空间。而企业的这一态度将直接关系广告市场。据群邑对央视2009年广告招标的解读，乳业、医药业、酒业、汽车广告投放依旧活跃。

作为中国广告业的风向标，刚刚结束的2009年央视广告竞标达到招标总额92.5627亿元，其中招标竞购数额82.0127亿元，签约认购10.55亿元，总体比2008年增长12.3627亿元，增幅约为15.4%。

对此，CTR市场研究整合营销中心总经理姚林对广告业泼了一盆冷水，他向记者指出，央视招标并不表明广告业走出了景气低谷，相反“今年央视招标的大幅度增长恰恰反映了强者愈强弱者愈弱的规律”。姚林指出，“经济下滑时期是‘马太效应’*显著的时期。”这意味着，广告商在预算紧张的情况下会集中投放到诸如央视、SMG等被广告主认为是*有效媒体的平台，弱势媒体将面临更加困难的境地，这就是“马太效应”。