连锁零售商自品牌以山寨机论之

2009年将是百思买正式进军中国市场的第三个年头，同时也是这一家***大的消费电子连锁正式发力中国市场的**个年头。在此之前的08年末，百思买12月连开3店，门店数量迅速增至6家。

同时，百思买高调推出影雅、VPR、*箭鱼、丹尼克斯、英尼特、奇客电脑特工等六大自有品牌，产品线则涵盖液晶彩电、IT配件、数码摄像机配件、电缆、消费电子产品技术服务等150多种产品。

尽管百思买的PB产品上市伊始备受质疑，但是无可否认的是百思买影雅液晶电视等PB商品并非外界所质疑的“山寨机”，而是由索尼、东芝、船井电机、LG、夏普等消费电子制造*头PB方式生产，既“系出名门”又*享“自己的孩子自己疼”的万千宠爱于一身的特殊待遇。

另外，百思买PB品牌非但在北美、加南大市场曾取得并继续取得不俗的销售业绩。07年12月中旬*箭鱼、Dynex等百思买PB品牌更是进入日本第五大家电连锁加滕家电机全日本252家门店销售，其中Dynex笔记本电脑、平板电视、DVD等专用电缆线更是占到该公司电缆线总销售的三成以上。

08年9月中旬加滕家电机宣布将百思买PB品牌产品线扩充至平板电视、便携DVD刻录机、数码照相机等100多个品种的商品。

山田电机则于2003推出自有电脑品牌��FRONTIER；并于04年收购该自有品牌代工工厂日本神户KOUZIRO公司。

2000年BEST电器便成功推出该公司针对大学毕业生、公司职员等单身人群特殊消费需求的PB品牌��「BiBi」。近十年来，BEST电器PB品牌销售已占到公司整体销售的10％以上，而利润率则达到了制造商品牌的3倍以上。

BICCamera、BEST电器自08年上半年开始所联合推出的大屏幕液晶电视、数码相框、数码相机、打印机等消费类电子PB品牌产品之后，日前则联合宣布「BiBi」商品即将于2009年1月13日以后相继上市发售。产品阵营则包括22英寸液晶电视、迷你冰箱、全自动洗衣机等20多款「BiBi」品牌系列产品。

在本港拥有52家门店的香港*大电器连锁零售商李嘉诚先生和记黄埔屈臣氏集团旗下—丰泽电器，则早在1985年推出自有品牌家电，2001年丰泽牌空调、冰柜成为本港市场***的家用电器产品；2007年丰泽电器与创意品牌合作，共同研制推出自家制礼品

日前，PB品牌曾被日本媒体评为《2008年度30大*佳安全商品》**位，并被称为“庶民的救世主”。美国媒体则将PB品牌视为**金融风暴下NB品牌的*大敌人。

至于PB品牌是否对NB品牌构成威胁以及SAP型连锁零售商是否偏离主业与供应商形成对立竞争的关系？从PB品牌对于推动连锁零售商的了解供应商运作，倒推供应商成本，制定商品采购策略等意义上讲，毋庸置疑这种来自市场的担忧并非毫无道理。但是，过于放大连锁零售商PB品牌对于制造商品牌的不利冲击或者担心SPA战略会否导致连锁零售商倒退到“前店后厂”手工生产时代封闭型市场营销阶段，则似乎过于夸大其辞。