服装品牌新营销：欧洲视觉营销实践的发展

这一策略是地理上非常遥远的销售点保持一致，已经在**性**品品牌中被普遍采用，同时开始影响并进入其他**性品牌的战略当中，例如：Gap, Next或Zara。 迎接生活化卖场 Next，1982年成立的英国品牌，在1995年在Créteil开设了其在法国的**个销售点。其创始人，Georges Davis，被公认为一种新销售模式的**者，这种销售模式特别针对英国有活力的年轻一代。Next可能是*先提出“生活化卖场”的公司之一，在同一卖场里混合了通常意义的卖场、咖啡馆、花店和报刊厅。 建立于1969年，北美*大的连锁服装店、美国第二大服装品牌，Gap，1991年进入法国，如今已经拥有1700个销售点日本），其视觉营销不论在那里都是一致的。基于基本款精神的产品分类每6周更新一次，Gap的视觉营销设计系统化的在全世界范围内**。其特点是对**的款式的介绍极为明确。其品牌形象遵循面向拥有相同生活方式的都市青年的原则，不论他们的文化、国籍还是语言。 另一个美国连锁店则在生活风格上下功夫：Esprit，创立于1979年，这个品牌有规律地更新卖场设计，充分信任每次合作的杰出的设计师。Esprit努力将其客户聚集到他们的强烈主张周围，如追求视觉个性等。*终所有对品牌的公众讨论都返回到消费者自身，新的客户群体形成了。 附加值的猛增 再看另一个例子，西班牙品牌Zara，1990年进入法国，以**品专卖店的形象销售低价位的产品。*初设计大量使用了木结构，1996年开始采用了更有冲击力的材料，白色大理石。装饰方面几近**品店。这一进步背后是Zara领导层大力的推动，他们认为每四年设计就要被重新审核。毫无疑问销售市场被触动了，竞争也是水涨船高。中档品牌开始接近高档品牌，高档品牌只有进一步向前推进，做得更好。Hermès将其在里昂的专卖店扩大了3倍，在巴黎Saint-Honoré大街的专卖店也扩大了面积。空间扩大导致更多的商品需要布置和陈列，这是**品集团产品多样化的必然结果。对于视觉营销不可或缺的需求为这个行业带来良好的前景和机会，商品价值的*大化，卖场信息传递的便捷化，卖场价值的提升，一切再一次说明了视觉营销的重要性。这个价值还体现在旗舰店数量的增加和对其大量的投资。