运动鞋服市场露头 阿玛尼再次被锐步“稀释”

以乔*・阿玛尼命名的商品越来越多了，在乔*・阿玛尼手机、乔*・阿玛尼酒店等相继面世后，乔*・阿玛尼的运动鞋服也将在市场上露头。

1月15日，乔*・阿玛尼与锐步在意大利米兰宣布，将合作开发既性感又运动的新产品，分析人士称，这笔买卖*大的赢家也许是锐步，而乔*・阿玛尼的品牌价值却可能被“稀释”。

乔*・阿玛尼和锐步此次将结成持续数年的战略联盟，双方将合作推出名为“EA7/Reebok”的新产品。为了抓住年轻消费者的心，乔*・阿玛尼早前曾推出子品牌安普里奥・阿玛尼，EA7则是安普里奥・阿玛尼中强调运动的一款系列产品。从今年7月开始，“EA7/Reebok”将在安普里奥・阿玛尼专卖店、部分锐步概念店和其他零售门店进行销售。

对于乔*・阿玛尼和锐步的合作，迈迪品牌咨询公司合伙人汪德宏并不看好。他认为，乔*・阿玛尼这次与锐步并不是强强合作，1+1未必大于2。

2009年10月，乔*・阿玛尼与三星公司以及微软公司合作推出了乔*・阿玛尼品牌的新型手机，外观设计由乔*・阿玛尼操刀，手机操作系统则使用微软开发的Windows Mobile 6.5。在推出乔*・阿玛尼手机后不久，今年1月4日，乔*・阿玛尼公司宣布与世界*高建筑迪拜哈利法塔达成合作，将在迪拜哈利法塔开设首家阿玛尼酒店，内部所有的装潢、家具设计全部遵循阿玛尼品牌的风格。

汪德宏对《第一财经日报》记者表示：“奢侈品牌跨界与其他品牌合作的例子很多，有一个原则是强强合作，避免出现拖后腿的现象；此前无论三星公司，还是迪拜哈利法塔，都是各自领域的领先者，乔*・阿玛尼品牌与其合作，品牌价值能够进一步提升；但是锐步品牌目前的情况并不乐观，锐步在欧洲影响力比较大，但是在包括中国在内的世界其他地区，锐步处于二线甚至三线的位置，乔*・阿玛尼是奢侈品的领先品牌，与二线品牌锐步合作，乔*・阿玛尼品牌价值反而会被稀释。”

锐步母公司阿迪达斯2009年11月公布的财务报告显示，2009年1~9月，锐步品牌的销售收入为14.97亿欧元，扣除汇率因素销售额同比下降9%，而2009年7~9月，锐步销售额更是减少12%。对于与乔*・阿玛尼的合作，锐步主席尤里・贝克充满期待，他认为借助阿玛尼在设计、时尚等领域的优势，结合锐步的舒适和体育方面的积累，在时尚体育用品市场的影响力更强。

而在经历国际金融危机的冲击后，乔*・阿玛尼也有放下“身段”的需要。2008年报显示，乔*・阿玛尼的收入虽然继续增长，但是税前利润与2007年相比减少0.42亿欧元，为2.465亿欧元。汪德宏说，乔*・阿玛尼这时候与锐步合作，就是将品牌价值变现，以便在财务上增加收入；另外也能扩大品牌影响力，像运动用品、手机的消费者原来可能不会关注乔*・阿玛尼，合作后他们可能由此成为乔*・阿玛尼其他商品的消费者。