“山寨”开心网谢幕 SNS利润淡薄

中国互联网行业两个“开心网”的闹剧,告一段落。

9月20日,千橡集团宣布,从即日起旗下两家SNS网站――人人网和开心网将进行逐步合并,*终合二为一。

2008年10月,千橡悄然收购kaixin.com域名,并基于此域名推出与当时如日中天的SNS网站开心网同名的网站。于是,两个“开心网”同时存在,让一些不明就里的网民,莫衷一是。

“是迟早的事。”9月20日下午,一位原千橡集团员工认为,千橡集团当初推出开心网的目的,就是为了狙击开心网在SNS市场的进一步扩展,为自身旗下校内网的转型和发展提供时间和空间。

千橡开心网谢幕

一位不愿具名的分析师认为,千橡开心网并入人人网,在一定程度上表明,其历史使命告一段落。

上文提及的原千橡集团员工也对记者直言,当初千橡收购推出同名开心网,“其实就是一种狙击竞争对手的手段”,并称这与当时校内网的转型有关。

成立于2005年12月的校内网,是中国*早的校园SNS社区之一。2006年10月,千橡集团收购校内网,同年底,完成了千橡公司原有SNS业务5Q校园网与校内网的合并。

据千橡集团介绍,在校园SNS市场,校内网的注册用户数和流量均位居业界*位。但与此相关的另一个困境是,在校园以外的市场,校内网则拓展乏力。

与此同时,创建于2008年3月的开心网在白领SNS市场份额迅速攀升,截至2010年1月,开心网注册用户已经突破7000万,用户分布多集中在比学生市场有着更高消费能力的白领、上班族――这正是校内网极欲突破的市场。

在此背景下,校内网从校园SNS面向全社会化SNS市场的转型也在悄然酝酿。而开心网市场的攀升,正是校内转型的主要阻力之一。

“千橡收购kaixin.com域名,更大的意义在于狙击对手。”一位互联网业界人士认为,千橡集团于2008年10月通过推出kaixin.com,给开心网的市场拓展形成一定的牵制作用,从而为校内网的转型赢得时间。

2009年8月4日千橡集团召开战略发布会,校内网由校园SNS正式转向社会化SNS市场,同时更名为“人人网”。

“千橡开心网的牵制作用还是比较显著的。”易观****分析师李智认为,目前人人网已经完成了各项业务的平滑过渡,在SNS领域有着比较稳固的市场份额。

事实上,早在2009年,千橡对其开心网的整合就在悄然进行。其中**步就是,实现人人网与开心网用户的融合――即双方的注册用户账号实现互联互通。

“人人网与开心网的融合,是我们内部一直在做的一项工作。”一位千橡内部人士透露一个细节,两家SNS网站在内部早就是同一个技术团队在负责。

据千橡集团介绍,通过此次合并,开心网用户的个人资料、好友关系、游戏等级、手机登陆账号等所有资料将会无缝接入人人网。因此,在为数不少的业内人士看来,此次合并更像是千橡开心网的谢幕。

“真假开心网”官司走向

千橡旗下两家SNS网站合并后,开心网所有的APP应用会一并导入人人网,***的分成比例、运营等将会维持不变。千橡称,用户的游戏等级、充值余额等信息也不会受到任何影响。

与此同时,kaixn.com的域名依旧会保留,但用户会通过该页面直接跳转至人人网平台。

“随着用户对SNS的认可程度不断提高,与所认识的人在同一个平台上进行沟通和娱乐是用户的需求所在。”千橡集团董事长兼*席执行官陈一舟认为,将旗下两家网站进行合并,是实现SNS资源*优化、*大化的努力尝试。

尽管千橡开心网行将谢幕,但其与开心网的故事也许并未**落定。

9月20日下午,开心网运营方北京开心人信息技术有限公司在发给本报的律师声明中宣称,“千橡公司将人人网和假开心网两家网站进行合并,并不能改变此前千橡公司假冒开心网进行侵权的事实。”

2009年5月,北京开心人信息技术有限公司向**提起诉讼,状告千橡开心网不正当竞争,理由是后者冒充开心网的名称。这一案件被业内称为“真假开心网”诉讼,曾在业内引发广泛关注。

不过,在随后的庭审中,千橡旗下多家被告主体均提出了管辖权异议,这起官司也因此一直未有*终定论。

北京开心人信息技术有限公司在9月20日发给记者的声明中表示,北京市第二中级人民**曾明确要求假开心网保持现状,不得进行域名和ＩＣＰ证的持有人进行转移和变更。“我们将密切关注千橡公司的行为是否违反了**的明确要求。一旦发生千橡公司违反**要求的行为,将构成明确的干扰诉讼的行为,开心人公司将申请**制止千橡公司干扰诉讼行为。”该声明称。

SNS盈利曙光

“真假开心网之争,某种程度上体现了中国SNS市场的巨大诱惑。”一位国内SNS企业高管分析认为,在相当长的一段时间,尽管SNS市场风生水起,用户数量和流量持续攀升,但盈利模式的匮乏和利润的淡薄,成为SNS行业发展的瓶颈。

“对于盈利我们想得并不多,我们更关注的是用户的体验。”该SNS高管表示,曾几何时,这几乎成为国内SNS企业对外宣传的“教条”,而这背后则是SNS企业在盈利方面的无奈。

而开心网借助争车位、抢奴隶等的风声水起,让这一新兴业务赢得了更多资本的青睐。

不过,据本报记者了解,SNS市场的盈利困局,已在悄然改观。9月20日,开心网副总裁郭巍在接受本报记者采访时表示,今年2季度开心网已经实现盈利,“利润在千万元人民币量级”。

据郭巍介绍,开心网的收入来源主要分为三块:广告、第三方应用和游戏。这几乎是目前国内SNS网站“标配式”的业务布局,人人网亦与此类似。

千橡集团方面表示:“集团在2009年第二季度已经实现了整个集团的盈利”,但对于人人网的盈利状况并未透露。

“目前来说,单纯实现账面盈利,SNS网站的难度并不大,因为SNS网站的运营成本相对较低。”李智认为,SNS网站如何做大利润规模,将是下一步的考验。