开心网涉足微博 新浪称合作大于竞争

“SNS+微博”,中国互联网大融合时代的又一产物。

10月21日,记者从开心网获悉,开心网即将正式涉足微博领域。

“开心网微博已内测完成,预计将在下周开始对外公测。”开心网副总经理郭巍告诉记者。据郭巍介绍,开心网微博将拥有*立域名,在功能设置上也将更突出好友之间的互动、交流。“而不是主要扮演大众传播的角色。”

自去年8月以来,随着新浪、腾讯等门户网站大规模投入微博产品以来,微博正在以狂风卷土之势,深入中国网民日常应用中。据DCCI互联网数据中心预测,2011年,中国微博用户将突破一亿,市场潜力*大。

此背景下,曾燥热一时的SNS网站面临“失宠”的危机。“微博对SNS的用户量分流太严重,这使其有必要做出新的尝试。开心网开发微博,作为防御性的产品,是有必要的。”互联网**分析人士洪波说。

被迫涉足微博

早在两个月前,开心网CEO程炳皓已暗中展开微博产品的筹划,并布局相关研发工作。一个月前,开心网微博产品进行了内测。“目前,微博已基本达到成熟产品的要求。”郭巍说。

据郭巍介绍,微博将*立于现有的开心网平台,拥有*立的域名。产品形态上,也将是以140字为核心内容。“目前,开心网将微博看成很重要的业务内容在做,也投入比较大的精力。”但郭巍表示,不便透露更多关于微博的核心信息。

对于开心网做微博的初衷,郭巍表示,很多开心网用户对内容有深度分享和传播的需求。然而,现在门户网站微博产品,更多是扮演大众传媒的功能,用户分享的是名人、华人**之间的信息。朋友和朋友之间的沟通并不是很多。“开心微博将会更多满足朋友之间的交流。”

程炳皓进一步表示,SNS的本质是“真实关系”,微博本质是“内容分享”。如果依托“真实关系”的“内容分享”,同一个朋友圈子,就同一件事更容易产生共鸣,微博的互动价值会很高。

据了解,开心网目前注册用户为9000万人,日活跃用户数约为2000万至2500万,月活跃用户5000万。郭巍表示,开心微博将针对白领用户,做一些创新性的**。

业内人士认为,开心网的确具有不可比拟的用户“真实身份”优势,但如果开心微博只是希望增加用户黏性、促进用户的交流、分享,那么,微博内置于开心网平台似乎更为合适。

对此,洪波分析:“开心网决定*立做微博产品,必然是受到微博的严峻挑战。”

众所周知,微博的核心是“内容分享”,那么它在传播过程中就不需要进行双向认证,不一定征得传播者同意后才能订阅。微博的传播成本相对较低。但是,SNS是有用户关系限制的产品,用于私人间的分享和传播。从本质上而言,两者是不同的产品。

“开心网开发微博产品,必然是希望有更多途径去发展,确实也是被逼无奈。”洪波认为。

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大融合时代

当国外各大互联网,各自在精耕细作时,中国互联网则正走向大融合的时代。

以Facebook为例,其基于SNS平台已拥有5亿用户总量,而且已经取代雅虎成为全美**大显示广告提供商。Facebook一直专注于人际交流和传播,将SNS网站盘子越做越大。

然而,这一盛景却难在中国呈现。洪波分析,这与中国互联网竞争环境、以及SNS网站自身发展策略都有关系。在美国,Facebook没有遇到像腾讯QQ这样大一统的IM产品,因此,用户需要借助Facebook来满足其深度的交流和沟通。但在中国,这种需求已经基本被腾讯垄断,开心网所能提供的服务相对有限。

与此同时,从开心网自身发展历程来看,开心网在成立之初,依靠“*车位”、“偷菜”等游戏迅速崛起,发展得过于顺利以致让用户产生错觉,其不是SNS网站而是游戏网站。开心网自身也意识到这点,主动调整发展战略,通过发帖、转帖等形式将重心拉回人际交流层面。但是,深层次的朋友交流,开心网却不能**满足。这也导致开心网目前处在“前有IM,后有微博”的两难尴尬境地。

不过,无论是微博,还是SNS,都正殊途同归,走向大融合。SNS网站欲涉足微博产品,微博产品也在模仿SNS此前应用开发的产品。

记者从新浪了解到,*近一款“求收养”的游戏在新浪微博上线不到两天,就有超过3万的新浪微博网友试玩,与之相关的微博数量也迅速突破10万。这款游戏正**像开心网*早的奴隶买卖游戏。

新浪微博事业部总经理彭少彬告诉记者,自成立微博项目起,新浪就一直在考虑开放的问题,希望在国内建立一个真正的、开放的平台。

同时,应用开放平台也正是SNS网站的一大利器。开心网相关人士告诉记者,目前,开心网三大收入来源广告、游戏和第三方应用的占比大约分别为8:1.5:0.5,未来第三方应用的收入比例将逐渐提高,期待这三者收入将达到2.5:2.5:5的比例。

不过,面对SNS和微博之间日益激烈的直面竞争,程炳皓表示:“市场空间*大,门户网站与开心在微博领域,合作与互补应远远大于竞争。”

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