凡客诚品：誓做行业标杆

“这是今秋*流行款式,非常时尚。”北京的**贸易展上,李**一边指着电脑屏幕展示凡客诚品的服装,一边说。许多城市的白领和李**一样,都很忙碌,加班是常事,自己逛街的时间和支配的闲暇时间通常所剩无几。所以上网选择喜欢的衣服,凡客成为了他们的选择。

VANCL,由**网的创始人陈年于2007年成立。其管理团队包括**网的同一批人,以及其他知名的电子商务公司和一批传统**服装行业的**管理人员。据互联网调查**艾瑞咨询*新发布的,关于2009-2010年度中国服装B2C网上购物的研究显示,在2009年中国B2C网上购物市场营业额中,VANCL的服装销售占20％,在自主销售式B2C的平台上, VANCL占28.4％的市场份额,居行业*位。

中国服装生产居世界第一,事实上很多国外服装品牌都是在中国生产然后贴上自己的标签的。这些外国服装公司可以获得超高额利润,而那些中国服装加工厂只能赚取OEM成本的一小部分。这种现象深深地刺激了陈年。

像雅戈尔、杉杉这样许多年前靠国外订单起家,然后试图做自己的本地品牌的服装生产厂家,成为陈年学习的榜样。

陈年设立了一个大的志向,要打造出自己的中国服装品牌。因此他定义自己的服装品牌VANCL。 “凡客”是指大众才是主流趋势的代表和传递者;“诚品”是指品牌是很真诚,很诚实。

*后,陈年将外国品牌GAP定位为榜样。这个创建40年的美国服装公司现在每年收入达到近150亿美元,由于其的品牌打造伴随了几乎所有美国中产阶级的成长,因此深深影响了几代美国人的方式生活。陈年决心将他的VANCL事业打造成中国版的“GAP”。

VANCL自成立以来,专注于产品质量,致力于为消费者提供高品质的产品。 “坚持**一线品质,中产阶级合理的价格,促进了简单而体面的生活” ,这是我们的一直的观念。陈年坚持从一开始就与顶级品牌供应商合作生产,从而确保产品质量。加上在国内外拥有一批优秀的设计师,创意时尚与简单风格并存,“上线”的时尚设计,满足了用户个性化DIY的时尚需求。

陈年介绍说,“VANCL以男性衬衫为出发点,沿着工作,生活,户外这条线,不断开发新产品。 按生活方式分类却不是更复杂,全而不乱; 从时尚服饰到家居用品店“。 VANCL的产品目前分为服饰和家居产品两大类。服饰产品涵盖衬衫,POLO衬衫,裤子,棉衬衣,毛衣,外套,裤子内衣,袜子,鞋子,以及皮带围巾等配饰,家居用品包括浴室,卧室,厨房,储藏用品。目前,VANCL的男女不同风格的服装款式,儿童服装和家居用品已达到数百款。

此外,VANCL的也非常重视与客户的良性互动以及对上网人群的深刻的心理洞察力。客户关系管理,挖掘精度数据,在许多方面更贴近消费者的需求,想顾客所想。

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