一个叫老孟的民间“伙夫”花了140元举起的“山寨春晚”大旗得到众多网友力挺,而其还申请了一个叫CCSTV的网站和央视春晚PK。目前该话题已经成为**搜索*热门的关键词之一。据悉,目前“山寨春晚”赞助费已经拿到了几**。 启发:“山寨营销”的是借势造势。 对于不知名的品牌,要想迅速成名,必须去借助社会热点事件、名人、社会文化等,形成人们和****的“社会话题”。例如,在“山寨春晚”的策划中,策划人很聪明的将话题转向了“话语权”,“当众人褒贬不一时,山寨当事者则称:我们要的无非是一个话语权”,进一步的引发**的争议。而这种“八卦”的事件,恰恰需要的是争议和炒作! 因此,“山寨春晚”的策划名副其实的将成为08年*成功的“病毒营销”案例! 关键词:病毒营销和口碑营销 病毒性营销是一种常用的网络营销方法,常用于进行网站**、品牌**等。病毒性营销利用的是用户口碑传播的原理,在互联网上,这种“口碑传播”更为方便,可以像病毒一样迅速蔓延,因此病毒性营销成为一种**的信息传播方式,而且,由于这种传播是用户之间自发进行的,因此几乎是不需要费用的网络营销手段。 病毒性营销并非真的以传播病毒的方式开展营销,而是通过用户的口碑宣传网络,信息像病毒一样传播和扩散,利用快速复制的方式传向数以千计、数以**计的受众。病毒性营销既可以被看作是一种网络营销方法,也可以被认为是一种网络营销思想,即通过提供有价值的信息和服务,利用用户之间的主动传播来实现网络营销信息传递的目的。 美誉达BBSN网络声誉管理机构 将有效的“病毒营销”战略归纳为六项基本要素。一个“病毒营销”战略不一定包含所有的要素,但是包含的要素越多,营销的效果可能越好。这六个基本要素是: 1、产品或服务的利益点和价值点要鲜明。2、提供无须努力地向他人传递信息的方式。3、信息传递范围很容易从小向很大规模扩散。4、利用公众的积极性和行为。5、利用现有的通信网络。6、利用别人的资源。注:病毒营销与口碑营销的区别。前者多借助搞笑的很雷的符号传播,而后者多借助使用者的体验分享,以比较正面的方式进行人际传播。