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“北有刘老根，南有金海岸。”旅游演出品牌正在成为新型演艺公司发力上市征程的一道必要配置。张艺谋的“印象”系列带动“卷金潮”，各地仿造项目正在纷纷上马。旅游演出的*爆，可见一斑。
在北京，旅游演出也已经形成了初步的阵营。既有天创演艺在功夫类表演的一家*大，也有中国杂技团和诸多民营团体在杂技表演上的混战，歌舞类、曲艺类旅游演出项目也各有了落脚点。然而，业内人士指出，旅游演出行业的乱象迄今也没有得到**，行业法则也没确立，旅游演出越热，投资越需谨慎。
李逵和李鬼的纠纷不断
北京针对旅游市场的杂技表演团体，如今大概有六七家，竞争相当激烈。在北京已经扎根了将近20年的四川德阳杂技团等民营团体，对以中国杂技团为*的国有院团形成了*大冲击。然而经过十几年角逐，市场格局也在悄悄发生变化。
“早在上世纪90年代，北京的杂技界竞争就很激烈了，而且彼此压价的作风很盛。”天地剧场经理常明透露，当时，北京有天地剧场、朝阳剧场、红剧场、铁路杂技团的27剧场几家都常年上演杂技节目，为了争旅行社的客源，由那些民营团体掀开“压价”的恶性竞争，后来为了规整行业风气，这几家剧场还联手签订了一个不搞恶性竞争、统一价格的协议，可是这协议也不了了之，各家剧场自行其是，压价还是照样上演。
如今，激烈的竞争下，27剧场已经偃旗息鼓，红剧场也改由天创演艺集团承包，开发了北京*树一帜的功夫类表演《功夫**》。2005年，《功夫**》的*爆深深刺激了四川德阳杂技团，他们在朝阳站稳脚跟后，又在虎坊桥租了一个剧场，目标瞄准功夫类表演，推出一台节目《功夫**》。但无论从创意还是到内容细节，诸多来自于《功夫**》。天创当时向旅游局、旅游协会等几家官方组织提出申诉，*终捍卫了自己的知识产权，《功夫**》被迫下马。“这也直接激发了我们的版权保护意识。现在《功夫**》已经注册商标，而且创意、舞美、灯光等也申请了专利。”天创演艺总经理曹晓宁说。
“在杂技、功夫类表演上，一直存在严重的李逵和李鬼的竞争。”一位业内人士说，功夫类**如今就天创演艺一家，但杂技类表演这类问题尤其突出。现在国际马戏界流行的一个节目“六人飞车”，中国杂技团已经开发了，四川德阳杂技团在虎坊桥的新剧场里立刻也拿出了这个节目，技术难度达不到，就把铁笼子放大。现在常年在北京剧院、木偶剧院等地有节目上演的田学明艺术团，也是个模仿高手。一般北京院团里有了“尖端”的技术动作，或者市场中有了新鲜类型，他们就仿造一个，如果技术达不到，就缩减标准弄个低难度的。该业内人士说，在杂技界，李逵和李鬼同样有市场。由于国内杂技市场基础的薄弱，大众对杂技的专业相当不了解，以中国杂技团为例，他们在世界上拿金奖的难度动作如果有人喝彩的话，一些“李鬼”的低难度模仿动作在表演中也经常获得满堂彩。
不过，时移世异，随着中国杂技团精品化、品牌化经营思路的调整，在内容制作、技术难度开发上大下工夫，*近几年，他们在北京市场的份额正逐渐回收。中国杂技团的天地剧场在旅游演出市场的打拼也已经将近20年，以前中国杂技团一直派的是国际班子在那儿演，后来调整了策略，把自己的一线团队派过去驻演，收效明显。在这方面，民营团体如四川德阳杂技团也在发力追赶，他们也由简单的动作“拼盘”发展到有剧情、有舞美灯光的舞台节目，但限于演员水平和薄弱的基础，和他们偏于低端的经营模式而逐渐落后。“前几天我们去考察了天地剧场和朝阳剧场的演出，这两家院团的实力差距已经很大。像四川德阳杂技团，招的很多都是农村寻找出路的孩子，这些孩子就练技巧，没有文化课，也没有表演课。”该业内人士说。
天创“功夫”的锤炼秘诀
2004年，背靠港中旅集团的天创演艺集团，也想进军旅游演出市场。曹晓宁考察了一遍北京的节目类型，觉得如果做杂技，就面临着激烈的恶性竞争，还不如自立门户，开辟一台别树一帜的功夫节目，这在北京还是空白点。他们租下了红剧场，进行全面的整改。
“旅游演出有市场，还是跟旅游业的繁荣有关。在国外，游客看演出是个习惯，在国内，各旅行社为了加大竞争力，推出新的特色路线，也在这方面迎头赶上。”天创演艺集团子公司、北京天创寰宇功夫剧院有限公司助理总经理巩文楷说道。一年之后，《功夫**》是研发出来了，但是只有把它列入境内外旅行社的旅游路线，才是保证生存的长期之道。天创演艺目标瞄准的是国外游客市场，开始广发英雄帖，不断请一些境外人士组团来看，慢慢的有一些境外旅行社发小批量的游客来观看演出，回去以后这些旅行社自然要回收游客意见，这些游客对《功夫**》印象很好，加上口碑相传，《功夫**》和红剧场成功进入了一些旅行社的旅游路线。“发展到现在，所有接入境的旅行社都跟我们有业务关系了。”巩文楷自豪地说。
有客源只是第一步，并不代表着企业可以坐享其成。在这几年间，《功夫**》经历了不断根据客户需求调整、提升的“蜕变”，舞台、灯光等持续性投入不断升级，光第一次的总开发、剧场改造投入就达到800多万元。“前几年我们根本不赚钱，现在当然已经有利润了。”
记者了解到，随着天创演艺在美国布兰森白宫剧院的“国外驻点”顺利开业，他们的目标已经瞄准另一个市场――欧洲，即将在欧洲开设驻场演出和展开常年的巡演计划。
旅游演出是“长尾式”生存
“其实旅游演出的状况跟上游旅游业息息相关。旅行社之间存在恶性竞争、彼此压价的状况，旅行社的价格本身就保护不好，下游链条必然也会如实反映这一状况。”天创寰宇市场部副总监尹建峰说道，一个好的旅游演出节目，必然给旅行社带来美誉度，提升旅游的质量。但如果只是靠压价竞争取得客源，自身节目质量不过关，长期来看，必然会给旅行社带来不利影响。他觉得，如今国家在政策方面，没有很好地调控旅游演出市场。2000年的时候，场馆是否适合旅游演出是由旅游局审批的，2004年，国家把这一块市场完全放开，只要你的节目自己能在市场中生存下去就能做，各区文委只在内容上监控，并发放演出许可证，但旅游演出的艺术标准、演出场所的设施标准甚至价格标准都没有，这就给“李鬼”们创造了压价生存的空间。“其实李逵和李鬼应该不同价格，谁的品质高谁就应当票价高。”尹建峰说，但事实上情况并非如此。
如今的北京，已经形成了旅游演出的各个阵营。像以北京之夜、欢乐谷金面王朝、昌平天龙源圣水观音表演为代表的歌舞类表演，刘老根等为代表的说唱类，梨园剧场、湖广会馆形成的京剧曲艺聚集地等，就全国来看，张艺谋的“印象”系列带动了全局，各地上马的旅游演出项目很多。“从客观来看，各地的旅游演出项目赔钱的很多。我们一开始也是赔钱的，搞旅游的为什么都租不起一类剧场啊，因为旅游演出有培育期，国内游客是否有看旅游演出的习惯，还有跟旅行社的关系等都需要培养，但旅游演出一旦做出来了，就有稳定的收入。”尹建峰说。
旅游演出第一立足点就是节目的品质，巩文楷进一步补充道，旅游演出就适合“长尾式”生存。当时《功夫**》为了了解观众的反应，就经常做调查，而且就境外旅行社的单子来说，通常提前两三年下的订单，别过了一两年你这公司都不存在了，或者项目已经下马了，所以公司是否具有庞大的开发能力和持续稳定性很重要，因为这本来就是一个回收慢的门类。从这点上说，投资开发旅游演出项目也应该非常谨慎。
“WTO保护期到期了，美国运通国际旅游公司在北京也开分公司了，这样他们能直接把外国客人带到中国来，减少了中间环节，直接受益的是游客。但对国内旅行社和旅游演出团体来说，竞争更大了。”尹建峰说。
