创业资讯
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8月26日，中国**体育用品企业――匹克体育用品有限公司对外发布2010年上半年财报，报告显示，截至2010年6月30日，匹克公司实现上半年公司实现净利润3.47亿元，较2009年同期增长 29.6%，净利润率达19.2%。
业绩同比上涨，走势利好
匹克中报显示，由于市场需求增加，公司不断扩充分销网络，实现营业额大幅增长，上半年营业额达18.09亿元，同比增长33.3%，毛利达6.81亿元，较2009年同期增长31.8%，毛利率为37.7%，同比下降0.4个百分点。其中，由于期内直接劳工成本增加，导致服装生产成本的上升比率略高于产品售价的上升比率。且服装产品毛利率的下降抵消了鞋类产品毛利率的小幅增长，故与去年同期相比，期内整体毛利率略有下降。
匹克体育用品有限公司2009年9月29日正式于香港联合交易所主板上市，*轮公开发行价定为4.1港元/股，总募集资金约17亿港元。中报显示，2010年上半年股权持有人应占溢利达人民币3.47亿元，较去年同期增长29.6%，每股基本及摊薄**分别为人民币16.52分及人民币16.51分。董事会决议宣派中期股息每股普通股港币7.00分，派息比率为37%。
期内，匹克授权经营零售网点数目已从2009年底的6，206个增加至6，796个，每个网点平均面积由2009年6月30日的70.4平方米增加至2010年6月30日的74平方米。据匹克*新计划显示，公司将于2010年年末前增加1，000个匹克授权经营零售网点，并将将授权经营零售网点之平均面积从现时之74平方米增加至80平方米。匹克表示，零售网点不断大幅扩充是品牌发展及市场拓展的需要，增加新网点经营面积则可以更多展示匹克新产品，更好满足消费者需求，因为随着匹克品牌形象的提升，匹克主题专卖店也必须进行升级。
掌握体育资源，实现**化品牌渗透
据了解，匹克主要从事设计、开发、制造、分销及**匹克品牌的运动产品，包括运动鞋类、服装及配饰，其产品已出口至超过70个国家。从创立之初，匹克便确立了专注于篮球领域的发展方向，着力打造中国篮球装备**品牌。从2005年开始，匹克正式确立品牌“**化、专业化”的发展方针，并通过赞助****赛事、球队、球员等方式掌握了世界体育**资源，逐步提升匹克品牌价值。2007年，匹克成为NBA在捉鬼的官方市场合作伙伴，并长期与**篮球联合会、斯坦科维奇杯等****赛事组织合作，这正是匹克实现篮球专业化品牌内涵的重要举措。截至目前，匹克已签约12位NBA球星为代言人，涵盖了球场上各个位置，组成了匹克之队，而这种创新的签约模式一度为业内所乐道。在刚刚结束的2010年青年**会上，新西兰国家队运动员全副匹克装备，也为场上增添了一抹属于中国的亮色。
上半年匹克借助NBA资源针对青少年展开5VS5篮球挑战赛，并且发布了企业社会责任报告，同时入榜“2010****价值排行榜50强”等等，这些都为匹克获得投资者和消费者的信任与好感提供了砝码，业绩自然随之上涨。值得玩味的是2010年匹克NBA球星中国行活动于7月28日启动，当日匹克港股高涨8.46%，相信这与匹克一直以来坚持的发展战略和品牌积累不无关系。关于“匹克NBA球星中国行”，是匹克借助NBA合作资源每年开展的篮球文化大型交流活动，NBA球星与中国球迷近距离交流，匹克认为这不仅仅是一次品牌之旅，更重要的是通过这种交流将匹克推崇的**篮球文化和体育精神传递跟中国的每一位篮球爱好者，推动中国篮球事业的发展。也因此，该活动亦被赋予了一定的公益性质，体现出匹克在商业之外对社会责任感的追求。
匹克始终认为品牌的形象是企业未来发展成功的关键，因此匹克将继续投放大部份资源打造并维护品牌，从而提升匹克品牌的**化及专业化形象。除篮球外，匹克亦已开始关注跑步、网球及足球等运动领域，推行新营销及**策略，藉此增加品牌之渗透率并提升市场对品牌之认知度。
行业稳定增长，匹克看好发展前景
得益于中国农村城镇化的快速发展、政府推行适度宽松的货币政策，和工人收入获大幅提升等因素带动，体育用品行业在2010年上半年保持稳定增长。中国二线及三线城市于近年一直是匹克的营销重点，而凭借匹克品牌在全中国消费者当中日益普及，公司亦策略性地在一线城市拓展零售网络，以进一步提升及加强本集团之品牌形象，从而满足不同顾客的需求。
匹克体育*席执行官兼执行董事许志华先生表示：“随着中国政府致力推动内需和国内二、三线城市快速发展，我们对体育用品行业的前景非常乐观。本集团将继续采用有效的品牌**及营销策略，将大部份资源投入到国内市场和一些新兴市场以确保未来业务的持续增长。”
据了解，为更有效控制生产过程以及更灵活迅速地响应市场需求变化，匹克将于2010年投资约人民币1亿元，在福建省惠安县及江西省上高县继续兴建本集团于两处之生产设施。在产品研发及设计方面，则正在筹备聘用一支专业设计师团队进驻位于美国洛杉矶的匹克海外研发中心。
