社会责任成企业树立公众形象重要因素

**英才传媒8月30日在北京发布了《2010中国500企业家公众形象满意度调查报告》，这标志着备受关注的“华德奖”进入***阶段：世界华人*富、香港长江集团董事长李嘉诚以道德修养954.30、业绩表现916.60、企业信誉960.75、社会责任926.11、竞争力907.79，综合930.71高居榜*。柳传志、李书福则以综合924.98、921.24名列第二、第三。此外，张瑞敏、宁高宁、鲁冠球、任正非、董明珠、曹国伟、沈文荣分列榜单四到十名。与此形成鲜明对比的是，深圳航空原总裁李昆、紫金矿业集团董事长陈景河、新华都集团总裁唐骏分别以525.41、536.71、541.63位列*后三名，惨遭垫底。

《报告》列出，2010年度*不具社会责任的企业是紫金矿业。紫金矿业满意度*低的原因是7月初发生的重大环境污染事故导致。这成为《报告》发布的焦点。

不同于任何一份**榜单的是，华德奖处处刻意强调自己的价值观，譬如整个公众形象榜，呛人的“油”味与“烟”味有，但是不在主流。这份排行榜显示，在2010年度中国500企业家中，有9家企业姓“油”、20家企业属“烟”。但是，此次上榜的29家烟草、石化企业**人形象总体满意度较低，在***0强企业家排行中仅有4家“油”企代表和“烟”**人。但同样一份榜单中，后100位企业家中，就有11家烟草企业占据。

闻一闻公众形象榜中的“油烟味”，不难得出这样的“结论”：巨额的税收，一方面来自垄断对民众的掠夺，另一方面来自对民众健康的侵犯。税收是一个国家的血脉。如果这“血脉”中流淌的，除了烟草就是石油，这个肌体难称健康。公众形象榜标准明确不欢迎“油烟味”，理应引起高度关注和深刻反思。

此外，在各种财富榜单中备受欢迎的房地产企业，在公众形象榜前十强中除李嘉诚外，却难觅踪影。代表房地产企业在公众形象榜中排名*高的是王石，他以887.16分排在第27位。

此次调查中，86.4％的调查者认为国企应主导社会责任。坚持承担社会责任的国有企业家获得较高评价，如中粮集团的宁高宁、海尔集团的张瑞敏、中远集团的魏家福等。

同时，在今年的公众形象500强企业家榜单上，中国企业里国有性质的企业仍然占据不可动摇的统治地位。在评价指标“业绩表现”方面，进入子标榜前十强的，毫无例外地还是国有企业占据多数。

华德奖评委、21世纪经济报道总编辑刘洲伟认为：“中国企业整体表现不错，一定程度上缘于我国企业参与国际收购、兼并的机会增多，走出去步伐加快。”在国际大型并购项目上，中国国企展示出了独特的东方文化魅力，在互利共赢中展示出了企业风采。