圣诞元旦市场旺 上海消费创新高

本报讯 为应对金融危机影响，上海商业抓住岁末、元旦商机，以回报社会、实惠百姓为主题，市区、郊县全面开展了营销促销活动，在去年圣诞和今年元旦期间，单日销售历史*高纪录被纷纷打破。2008年12月31日，在商业促销活动的强有力吸引下，上海轨道交通8条线客流*次突破单日客流430万人次。**上海市民涌上街头欢乐消费，也为上海超额完成全年社会消费品零售总额目标划上了一个圆满的句号。2009年元旦三天假期，虽然国内外游客来沪数量减少，但本地消费强劲，主要商街人潮涌动，节日气氛浓郁，体现出上海居民消费信心增加、市场繁荣活跃的喜人景象。

据上海市商业信息中心消费市场快速反应系统显示，面对金融危机影响，上海商业企业抓住圣诞节庆商机，加快调整商品布局和促销方式，推动了2008年圣诞市场消费保持总体增长。

其中，百货商厦成为了推动圣诞消费繁荣的主要力量，并体现出以下特点。

一是百货商厦销售快速增长。2008年12月24日，在商家的努力之下，百货商厦业态的零售指数同比增长了9.6%，其中销售排行前20位的百货商厦日销售额达到6571万元，同比增长了30%。有12家商厦销售同比增长超过15%,占总数的60%。**八佰伴、东方商厦徐汇店、**百货当天销售同比分别增长了120%、56.5%、49.8%。

二是区县百货销售兴旺。以市级百货为主、区级百货呼应的促销方式继续发展，各区百货商厦圣诞促销活动丰富多彩，推动了圣诞销售快速增长。浦东商场现代店、昌里店、金汇店当天零售额同比分别增长了85.4%、57.3%、16.7%。

三是商圈联合营销力度大。百联、光明集团，黄浦等经委牵头组织的区域商业联合营销系列活动全面展开。各大商圈圣诞节庆百货销售增势喜人。华联商厦张杨店、永安百货、虹桥友谊商城、太平洋百货徐汇店销售同比分别增长63.9%、31.6%、40.2%、18.7%。

四是手表、服饰、家居、化妆品销售集中。据永安百货反映，12月24日，年轻顾客购买礼品集中，运动鞋、家居、男装、手表、箱包、女装、化妆品销售同比增长318%、180%、96%、81%、71%、65%、37%。市百一店反映，当天**珠宝、儿童用品、内衣销售分别同比增长189%、117%、48%。

但同时，一些以销售**商品为主的大型购物中心的销售同比却大幅下降，总体下降了24.9%。而在往年，这类购物中心在圣诞节的销售几乎是一年中*好的，有时候甚至超过了元旦和**周，但今年的圣诞节，销售却并不理想，表明居民理性消费占主导地位。

一、销售盛况超出预期。据上海市19个区县经委和主要商业集团联合抽样调查，2008年12月31日和2009年元月1~3日四天，全市314家大中型商业企业共实现营业收入26.95亿元，同比增长26.1%；其中岁末和元月1~3日分别实现营业收入5.22亿元和21.73亿元，同比下降14.2%和增长35.6%，合计增速均超过2008年春节、“五一”节、国庆节销售增速，销售规模创1999年实行岁末、元旦市场销售统计制度以来的历史新高。

二、消费呈现“五个好于”。在金融危机蔓延的情况下，今年岁末元旦销售成绩充分体现了工商企业为扩大内需所作出的积极努力，形成消费旺势更是来之不易。主要表现在：一是元旦销售好于岁末。一方面是由于去年*次实行12月30日至元旦的三连休，岁末市民放假，但今年岁末是工作日，市民出行相对减少；另一方面是跨年营业的商业企业将零点左右的销售额计入元旦统计，因此出现岁末销售同比下降，造成2009年元旦销售好于2008年12月31日；二是中心区销售规模好于郊区县。由于中心区商业主管部门牵头组织的岁末商业促销活动力度大，企业参与面广，营业时间普遍延长，因此中心区销售规模好于郊区县；三是中心区销售增速好于郊区县。4天销售分别实现同比增长26.6%、21.8%,中心区增速高于郊区县增速4.8个百分点。四是由于国内外地游客来沪减少，本地市民消费好于外来消费。五是百货销售规模*次好于超市。

三、零售、餐饮、服务业销售全面增长。岁末元旦，各大商圈百货商厦、购物中心及大型综合超市、家电卖场客流拥挤、购销两旺。其中百货业促销热闹、品牌消费集中，百货商厦、购物中心分别实现销售同比增长34.8%和18.8%，销售规模*次超过连锁超市。同时连锁超市业态也以“一站式”购买方式方便消费者，标准超市、大卖场、便利店分别实现销售同比增长21.9%、16%和4.3%；专业专卖店以服务专业吸引顾客，实现销售同比增长24.4%。

四、百货销售增势强劲。岁末元旦，各大百货商厦、购物中心成为活跃市场的主要力量，销售规模和增长速度的历史记录被不断刷新。

销售增长的主要因素

一、商业营销促销活动强劲。市、区商业发挥商旅文联动优势，以广场大狂欢、迎新晚会、撞钟祈福、鸣锣贺岁等形式吸引客流。如**八佰伴举办“岁末惊喜迎新年”活动，新世界城开展“真金真心真情意、新年新貌新世界”活动，岁末营业均至元旦凌晨二点，分别实现销售2.58亿元和4300万元，创下单店日销售全市新高。各区县商业和市属集团企业均以丰富多彩的辞旧迎新活动和品牌商品明折明扣的酬宾优惠措施吸引了消费者，推动销售大幅度上升。

二、结构调整、设施竣工拉动消费。一是节日前夕，一批大型商业设施竣工开业，为节日里消费者购物休闲提供了好去处，如六百实业公司新开的天山店销售旺盛，市百一店老楼改建竣工全面开业，带动全店销售假日销售同比增长33.7%；闵行莘庄地区部分开业的仲盛购物中心假日客流不断。同时市、区县商业抓紧结构调整和网点布局，突出便民利民宗旨，方便居民消费。

三、中华老字号企业重现生机，节日里黄浦区蔡同德堂、童涵春堂、亚一**等销售红火，老凤祥、老庙**销售同比增长21%、12%。

四、休息日延长、天气基本晴好、交通便捷、刷卡方便等因素促使居民扩大消费。今年实行元旦三连休，天气以多云晴天为主；轨道交通年前延长末班车时间，五角场商业还准备12辆大巴为岁末零点后顾客回家提供免费服务，都对节庆消费起到了积极的促进作用。