精致橱窗各显风采 透视奢侈大品牌心灵

2011-08-02来源 : 互联网

在**品行业从事视觉形象设计的杨碧涛去年12月份曾去过伦敦,至今仍对一些品牌的橱窗秀念念不忘。“爱马仕的橱窗内,银色枝头上挂满了各种漂亮手袋以及饰品,橱窗周围也有很多树枝,让人仿佛置身于森林。走进店里,还能听见鸟鸣,立刻拉进了品牌与消费者的距离。”经济危机下,萧条前景似乎并没有掩盖住时尚品牌的“繁荣”,它们一边花*资装饰起精美的橱窗,一边用疯狂的折扣兜售商品。橱窗,已然成为城市的一道靓丽风景线,在陈列商品的同时,吸引了无数消费者的眼球和*包。

装扮橱窗各显风采

要在上海这个购物天堂看橱窗秀,南京西路是*好的去处。梅龙镇广场、中信泰富、恒隆广场俨然成了各***的T台,*大的橱窗装扮得精细又充满想像力。比如,爱马仕的橱窗以白色马车为道具,诠释着一个马鞍制造商的精神:既追求传统,又融合现代;迪奥的橱窗展示了一幅具有诗意的画面,一个在巴黎埃菲尔铁塔边的优雅女性仰望着蔚蓝的天空,给人梦幻的感觉;菲拉格慕的橱窗则设计成闪光的门,门把手上挂着衣服和包,从旁经过时,一不小心可能就会撞到玻璃上。

在施华洛世奇的南京西路店,为配合情人节的宣传,整个橱窗以小熊为主题,心形的水晶配件令整个橱窗浪漫而温馨。“我们只有很小的空间供商品展示,不可能像路易?威登那样在橱窗里展示3到4个系列的包,但是我们会以自己的方式展示节日橱窗,把它当成送给顾客的一个礼物。”施华洛世奇水晶精品部中国区总经理石峥告诉记者,其品牌的橱窗大概一年更换10-11次,其中5-6次为**统一的橱窗样式,其余的时间可以根据各地的特色进行一些本土化的设计。

眼下,不少品牌早早换上了春季的新品橱窗。路易・威登的橱窗以涂鸦为主题,特大的玫瑰花印染在玻璃上,强大的色彩冲击力,瞬间便能抓住路人的注意力。“这季的包是‘向Stephen Sprouse致敬’特别涂鸦系列,Stephen Sprouse是一位已故的涂鸦**,玫瑰花是其代表作之一,这个花样同样也被印在了手袋、服装、鞋等产品上,橱窗设计正是配合这一主题而制作的。”路易・威登品牌相关负责人告诉记者。

“品牌一般都有一本陈列手册,上面有橱窗的展示时间以及主题,****的橱窗推出的周期一年约为10次左右。Stella Luna大概6-8周换一次橱窗,一年更换8次,包括节日橱窗和新品橱窗。”生于香港、长于加拿大的杨碧涛现任**女鞋品牌Stella Luna的视觉设计总监,他指着公司的“陈列手册”向记者介绍道,*近刚刚忙完春夏新品的橱窗,新一季的橱窗以“欢庆缤纷的色彩”为主题,以蓝色和红色为主打色,用油漆桶作为道具,大胆而前卫。

创意无处不在

杨碧涛认为,一个好的橱窗设计应该能展现一个品牌故事给消费者,或者**某种场景,而不是单纯的展示物品,或者让模特在里面进行真人秀展示。“我曾设计过一个叫‘我爱上海’的主题橱窗,我们将‘Shanghai’改成了‘Shanghigh’,用巧妙的文字游戏展现出上海女性的高品位和鞋跟的高度。去年10月,我们还设计了真人橱窗,让3位模特穿上鞋子进行真人秀展示,取得了不错的效果。”

与其他快速消费品相比,**品的橱窗更多地体现出一种艺术,而商品性则被摆在了次要的位置。因此,为了体现创意和品牌的文化价值,与艺术家合作设计橱窗几乎成为***的惯用宣传手段。路易・威登在这方面很有心得。在北京金融街路易・威登店开幕时,路易・威登就推出与艺术家周铁海合作创作的艺术橱窗;东京表参道上路易・威登旗舰店开幕时的橱窗设计就是日本漫画家村上隆的手笔;在首尔,路易・威登用韩国艺术家韩文成画的布景作为橱窗。与这些本土艺术家的合作令路易?威登的品牌更加深入人心。

爱马仕的橱窗设计也因为其艺术性而为人们津津乐道。据爱马仕相关人士介绍,自1927年始,爱马仕就聘请Annie Beaumel为橱窗设计师,使爱马仕橱窗成为了国际标志,在她的“魔术棒”下,每一季橱窗都各不相同,充满创意。如今,爱马仕在全世界各地的专卖店的设计都有本土特色,爱马仕巴黎总店的橱窗由艺术家曼茄莉设计,每季都由她自定主题。而在中国区*大专卖店北京银泰店,爱马仕以“记忆之轮”为主题,用一个*大的树轮作为道具,展现了这一品牌的悠久历史。该设计就是与上海著名的设计师吕永中合作的。

据施华洛世奇相关人士介绍,去年,施华洛世奇首家旗舰店Ginza在东京银座区开幕时,其橱窗就是与迈阿密设计展的“全年*佳设计师”得主吉冈德仁合作的。整个橱窗以“水晶森林”为主题,突显仿水晶的特色,让顾客沉醉在闪烁迷人的光芒及无边无际的世界中。

当然,橱窗不仅仅是纯粹的艺术,还是一种商业行为。针对不同品牌定位、季节以及营销目标,橱窗的设计风格也各不相同,体现出不同品牌的个性。“橱窗就是一个免费广告,一个好的橱窗既要讲究艺术性,还要考虑商业性。”杨碧涛表示,他在做橱窗以前,一定先与设计师进行沟通,详细了解新鞋款的特色,然后再定橱窗的主题。另外,店内的陈列也要与橱窗保持故事的统一,让人感觉你的作品很有逻辑性。比如在橱窗中设计了一张非常醒目、能表达本季主题的图片,在店内陈列中就要与这张图片呼应起来,达到风格统一。

“品牌要进行全方位宣传,橱窗、公关、网页、广告这四个方面是一个整体,缺一不可。所以,我们接下来的橱窗也将会用我们广告中的代言人作为背景,进行新品的展示,其主题名为‘世外桃源’。”石峥表示。

橱窗艺术向多元化发展

“橱窗文化”起源于欧美,1875年,路易?威登的店面设置了华丽的橱窗,里面摆满行李箱,整个巴黎都被吸引了,此举开创了**品的橱窗时代。“橱窗的流行是从***开始的,当时这些品牌为了彰显自己的尊贵地位,通常都设置封闭式橱窗进行商品展示。

如今,越来越多的品牌开始采用开放式橱窗,这种橱窗设计可以消除顾客与商店之间的明显界限,使得顾客可以很容易就扫视到店内的所有产品,产生一种强烈的亲近感。”石峥表示。譬如,法国香奈尔等***都将店内设置得非常漂亮,透过大的透明玻璃窗或者门,店内的陈列可以一览无余;普拉达在东京的店面,卖场前面墙面全是透明的,人们可以很容易看到里面的陈列,这会对消费者产生很大的诱惑力。

另外,橱窗艺术将会向多元化发展,既有两维的*型平面海报,也有以光电科学输出表现的光电艺术。比如路易・威登就曾与丹麦著名设计**合作,以“Eye See You”为主题,橱窗里不再摆放任何样品,取而代之的是炫目的金色探照灯,就像眼睛的瞳孔一样, 引起了*大反响。

在上海,橱窗也变得越来越有个性,各种精彩纷呈的橱窗秀不断上演。近日,一家百货商店就进行了大型橱窗的展示,一些时尚的男孩女孩站在一起,穿着时尚的装束,*特别的是,他们的头上都戴着中国红的牛头面具,体现了牛年主题。新奇的图案设计和造型,令匆匆走过的人们不由自主地被其吸引,转过头去“盯”它几眼。“以往,上海很少能看到这么大的橱窗,里面的摆设也比较简单,没有新意,现在的橱窗设计越来越有趣了。”一位在附近上班的年轻白领表示。

在国外,一些大的百货商店每到重大节日便会推出橱窗秀,这已经成为这些百货公司以及各***的传统。每年的圣诞节,即使是“老纽约”也要携家带口到第五大道看风景,让他们流连忘返的风景就包括沿街商店的橱窗广告。而游客看到那种出人意料又令人赞叹的橱窗广告时,通常也会掏出相机,将其作为“留念照片”的背景。

面对金融危机,很多品牌不得不削减橱窗方面的开支。但是,这并不代表它们对橱窗的重视度有所下降,相反,对橱窗创意手法的需求更多了。“现在是困难时期,橱窗展示对于商家店铺来说是再重要不过的事了。”杨碧涛说,“装扮橱窗是我们的工作,每年的工作都需要更上一个台阶,而事实上每次的橱窗装置也确实要比之前耀眼许多。”

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