苹果危机：论乔布斯纠结的两大原因

乔布斯又病了，早先传很严重，*近听说还见了奥巴马，所以，人们猜测没那么严重。我相信乔布斯病了，原因苹果正面临着****的危机，现在的乔布斯一定在苦苦寻觅走出危机的方法。

我们也许看到，苹果这两年发布的iPhone、iPad，行业内一片叫好之声，产品受到用户追捧而**、手机业PC业的竞争对手们争相模仿，甚至连华尔街的投资人也都看好股票，苹果的市值一路飙升，将昔日的对手微软远远地抛在了后面。一句话，形式一片大好。而我认为，这时恰恰是苹果的危机。

行业对对于苹果新产品的态度大约分成三个阶段：产品刚上市，多家企业联手诋毁、不看好，苹果在质疑声中受到用户的追捧;第二阶段是追随阶段，对手们缓过劲来竞相模仿苹果，每个企业推出了仿苹果的山寨产品，但苹果走得更快iPhone3之后推iPhone4，系统也随之更新。

2011年，无论是从CES上还是刚刚闭幕的无线移动大会上，苹果的竞争对手们进入了第三个阶段——差异化。大家仿佛已经猜到了苹果的下一步，虽然苹果的竞争者依旧追随，但大都走上差异化之路，很多人找到了自己的路，这些路有的甚至走在了苹果的前面。简单说两点：

一个是输入方式的差异化。

苹果iPhone、iPad革命性在于**了传统的设计理念，触屏将显示设备和输入设备统一，解决了便携设备的输入问题，而iPad在智能手机和笔记本之间找到了中间的蓝海市场。触屏这种革命性的输入方式成就了苹果这两年的成功，而众多对手们这两年学得*多的正是触屏技术，而且他们在学习中，保持着自己的特色：

早期黑莓手机的标志输入方式是QWERT全键盘，其录入速度接近电脑键盘，很受商务人士欢迎;诺基亚后续的智能手机出了仿黑莓全键盘手机，但更多是触屏机。早期的触屏机，如5800可以看成是iPhone的翻版，但随后的产品诺基亚坚持了另外一点：全键盘。触屏+全键盘甚至成立一些低端智能机的标配。

Android几乎是步步紧逼苹果的iOS，他们在解决键盘输入和苹果如出一辙——虚拟键盘和无线蓝牙键盘。苹果出产的蓝牙键盘价格并不贵，可以用在各种平板和智能手机上，所以他们不学诺基亚搞实体全键盘了。

国内平板商有自己的方案。联想投资的E人E本*近推出了第三代产品T3，主打特色仍然是手写笔。这是*早微软**平板的输入方式，十年前很受**用户欢迎，现在E人E本依赖手机技术敲开了商政**用户市场。

手写笔和触屏是**平行的两个市场。我做过测试，在E人E本上不能用手指在屏幕上滑动，而手写笔在iPad上也毫无反应。我问E人E本COO方礼勇，为什么不兼容指触屏，他告诉我，指触屏需要单*设计系统，反而让用户感觉不方便，而手写笔是E人E本的核心。

现在看，平板智能手机已经呈现出多元化趋势：苹果和谷歌坚持指触屏和虚拟键盘，苹果甚至想连*后一个实体按键也要去掉;像鼠标和键盘是PC标配一样，诺基亚坚持触屏和全键盘，也许正是这点让诺基亚和微软走到了一起;在中国，E人E本的手写输入成了触屏和全键盘之外的第三条路，也是那些不懂电脑的商政人士*受欢迎的平板。

第二个不同是屏幕的差异化

iPhone的3.5寸屏幕持续了两代产品，不同的是屏幕分辨率的变化;iPad是9.7寸屏，已经曝光的iPad2据说也将延续这个尺寸。而苹果的竞争者却有五花八门尺寸：

索尼发布了5寸屏的游戏机PSP2，据说要在年底上市。这算是SONY**款支持触屏游戏机，除了采用iPhone4类似的视网膜屏幕，还有多点触屏、六轴传感器、三向罗盘、动作感应、GPS和3G，PSP2毫不吝啬地将iPhone4上所有**的品质都学了过来。我甚至认为，这就是一款带着游戏摇杆的平板电脑。戴尔*早发布的平板也五寸屏的，但指标远不如PSP2。.

三星是苹果面板和CPU的供应商，在平板领域三星的七寸屏受到的欢迎不逊于iPad，现在中关村的水货市场上三星P1000价格已经不足4000，支持拍照、打电话、3G的三星平板着实吸引了不少粉丝。

国内7寸屏已经成了气候，E人E本T2、蓝魔W9、爱国者、爱可视一大批Android系的7寸平板，价格便宜、重量轻便，着实抢了iPad不少风头;E人E本*近推出的T3，把屏幕尺寸提到8寸，算是全球内**款8寸平板。

*近，苹果新产品的小道消息很多。有人说，iPhone要出廉价版、4寸版;iPad要出小号版。这些并非苹果的风格，苹果喜欢用一款产品打败一个行业;但这些并非没有可能，面对市面上越来越多的差异产品，苹果是否也该多元化一下呢?

乔布斯该发愁了。之前，苹果孤*地跑在行业前头，他不发愁;当成堆的企业模仿照抄他的产品时，他也不必发愁;但现在的情形是，大家在走和苹果不同的路线，吸引新的用户群，分流了苹果的用户基础，乔布斯能不发愁么?

Android的系统更加开放，三星有面板优势，E人E本的手写输入与苹果异曲同工，却已分道扬镳。硬件商们的优势再次体现出来，5寸屏、7寸屏、8寸屏，都是进入了苹果尚未触及的领地。乔布斯该发愁了!以前人家跟着他跑，现在他得考虑跟着别人跑了!