让全欧洲为之疯狂的飞跃鞋为什么现在才飞跃?

标签：飞跃鞋 回力鞋 解放鞋 欧洲** 2008年北京**会开幕式上，一段4分多钟的太极表演让全世界观众叹为观止，2000多名白衣舞者飘飘若仙，柔美舒缓的动作中又透出一股刚强。如果给个特写镜头，可以清楚地看见，打太极拳的这些舞者脚穿的都是“飞跃”鞋。

没错，这就是“飞跃”鞋，当年红极一时、遍布中国，如今在欧美大放光彩。*令人惊讶的是，这样一双在中国只卖二三十元的“飞跃”鞋在欧美的价格竟然高达50-120欧元！

“飞跃”鞋诞生于1959年的上海，它的前身是上海胶鞋一厂。据了解，“飞跃”在**年便生产161.6万双，并在1964年评为全国同类产品**名。工厂*为壮大时，足有2000多位职工在连成一片的2至3层的车间里工作。据一位网友留言，80年代初穿“飞跃”球鞋就是贵族，每天把鞋擦得很白，一点泥都不沾，这种爱干净甚至被认为是“轻浮”。一个学生如果在班里冲大家炫耀他有“飞跃”球鞋的鞋票会很快吸引女生的目光。但是好景不长，“飞跃”由于种种原因一直徘徊在破产边缘，如今生产“飞跃”的老厂房因为严重亏损已搬到上海市郊。“飞跃”到*后都没有注册成为一个商标，尽管它目前在国内的归属权还属于上海大博文鞋业，但全国各地都有小作坊在生产带有“飞跃”标志的鞋，这造成了“飞跃”的市场价格从12元到26元不等，质量也参差不齐。

但就是这样一双被国人抛弃的鞋，被法国“球鞋怪人”派特斯・巴斯坦在上海街头无意中发现后，命运发生了180度的大转弯。据悉，派特斯在初次看见飞跃鞋就被它简约的设计震撼了，带着法国人天生的浪漫情怀及特有的商业眼光，他找到了飞跃球鞋的生产厂商―――上海大博文鞋业。几轮的谈判过后，派特斯*终取得了“飞跃”的海外拥有权。直到签署协议时，中方代表还对这位法国人报以怀疑的目光―――这双在中国地摊儿上廉价到12元一双，已淡出人们视线多年的“古董”，竟然被一位老外看重，并还要在国外卖上50多欧元。除了派特斯，当时没人会想到，3年后，飞跃鞋已经在各大时尚圈崭露头角。

派特斯将飞跃球鞋带到了法国，他用飞跃的拼音FEIYUE注册了商标，并赋予了其新的含义flying forward。在法国的销售中，它不断的被赋予“中国文化”，含有中国特色的广告也成其主打牌。在 FEIYUE的**个广告当中，派特斯设计了一个人穿着FEIYUE的中国功夫剪影，并在背景中配上硕大的文字―――少林功夫。很快，这个牌子开始被时尚圈关注，ELLE杂志更是在2006年和2007年分4次对FEIYUE进行了报道。**的PLAY?鄄BOY女郎安娜・尼古拉・史密斯亲自上阵为其代言。FEIYUE开始在巴黎的专业运动鞋店与**品牌一起销售，据统计，在法国FEIYUE牌球鞋有160多家零售代理商。

曾经的中国**球鞋遭遇欧美时尚会发生什么？“飞跃”鞋已经给了我们一个很好的范例。这使我们不禁联想到美国CK品牌属意的懒汉鞋，黑色的布面、船样的外形，胶底白边以及鞋背处那一截松紧带，这让我们不得不承认这与中国人穿了几十年的千层底劳保布鞋同样惊人相似，**不同的地方就在于CK的鞋底是牛筋的，而且还印有一排排细密的LO?鄄GO。为何中国**的再次辉煌是由欧美时尚来创造？笔者认为无论是飞跃还是CK懒汉鞋，都说明了一点，那就是中国其实不缺乏“大牌”，缺乏的只是发现“大牌”的眼睛。