美的品牌:微波炉业当之无愧品牌领袖?

平板技术、纳米银内胆技术、智能湿度感应技术“爱心三秒”延时启动装置，一款家电产品集合了上述所有**技术，它会是什么？答案是，行业新**美的微波炉**新品“**・中国”系列！

日前，美的微波炉高调宣布，该公司以“**・中国”命名的10余款新品即日起在全国各大家电卖场集束登场。值得注意的是，美的新品将*创的智能湿度感应技术成功引入产品制造，诞生了业内*款“会思考”的微波炉。这一智能化的科技进步引发了市场无限遐想。

“会思考”的微波炉

美的此前的市场调查显示，90%的受访用户认为美的“**・中国”新品比自己现在使用的微波炉要好。其中，“会思考”和集合大量08时尚元素的时尚化分列一、二位，成为用户产生新品购买欲的两大要素。

美的工程师介绍，通过感应食物的湿度而自动设置烹调*力和时间的功能称之为“智能感应”，这是目前美的*有的业内***技术。在烹饪过程中，只要在菜单上选择了此功能，美的微波炉就可以自动感应食物挥发水汽的量的多少与温度高低，来智能判定煮熟的程度，以此来动态地调整后续的烹饪*力和烹饪时间，从而，简化了微波炉的操作，真正做到了人性化和智能化。

除了智能湿度感应之外，“爱心三秒”延时启动装置以及24小时超长时间预约功能使得美的微波炉“有记忆、会思考”的新品形象变得丰满、立体。据介绍，像汽车启动前需要预热一样，美的微波炉设计的“爱心三秒”延时启动装置，按下启动键后，*先进行电路预热，三秒钟后微波炉开始运转，使微波炉“心脏部件”――磁控管能够得到*多保护。业内人士预计，以“会思考”的微波炉为核心卖点，美的新品将会引发市场的热烈追捧。

集合大量08奥运元素的时尚化排在“会思考”之后，成为用户产生新品购买欲的第二大要素。据了解，在产品工艺造型方面，“**・中国”系列在视觉设计上借鉴、汲取08奥运元素及中国传统文化元素灵感并加以创造性应用。同时，美的“**・中国”系列将提供一批由郭晶晶、吴敏霞等奥运**签名的限量珍藏版产品，在适当时机投放市场。

对此，市场人士表示，中国魅力将在北京奥运得以充分展现。随着国民奥运热情进一步地积聚及至释放，一切奥运主题将获得更多的亲和力以及较高的市场认知度。美的“**・中国”带着08奥运元素及中国传统文化元素的标记，既是产品又是藏品，成为年度行业的时尚先锋。

巨资研发的背后

美的新品“**・中国”的推出被家电市场专家认为是美的实施品牌溢价战略的一个重要组成部分，这一观点得到美的方面的*肯。美的新闻发言人杨幸兵指出：“这是美的近年来极为重要的一次新品研发、上市行动。美的为此投入巨资进行市场调研和技术创新，以响应中高端市场智能化、时尚化、个性化的消费趋势。新品对推动美的高端产品线结构、整体品牌溢价意义重大。”

和其他“中国制造”一样，美的微波炉一直在思考对策――为什么OEM的产品贴上著名品牌的商标，售价比生产企业自己拿到市场上卖要高，甚至高出数十倍？为什么这一现象在微波炉行业尤为严重――贴牌生产占到国内所有厂商总产能的70%？

“理论告诉我们，品牌象征着更多价值，消费者愿意为这些价值支付更高价格。而全方位地满足消费者的心理价值预期将帮助品牌实现溢价。”杨幸兵分析说：“当然，纯粹的理论显然不足以解决问题。对美的来说，洞察消费者偏好趋势，以及选择什么样的企业发展阶段开始实施溢价战略，在全球行业厂商博弈的复杂背景下，这都是事关企业生命的决策难题。”

作为整体战略的一部分，“**・中国”新品的推出，美的已经交出了自己的08答卷。无疑，新品为消费者提供了更多价值，成为美的续航蒸功能的撒手锏：新品以蒸*营养响应消费者需求，通过黑晶平板技术、纳米银内胆技术、智能湿度感应技术、“爱心三秒”延时启动装置等技术创新实现产品功能性价值。在功能之上，新品集合08奥运元素展现中国魅力，引发消费者产生共鸣――那些激情、动感以及高贵、荣耀的心理体验。

据悉，美的此前中高端产品数量占整个产品线的30%左右，包括2000元以上的“全能蒸”系列、1600元的“粉领新贵”系列、1200元左右“尚蒸”系列。渠道商预计，“**・中国”10余款新品集束出炉布局高端市场，填补了1500~2000元的价格空间，将大大提升美的微波炉品牌对市场的整体统治力。

美的：品牌领“秀”微波炉

新品的推出仅是一个开始，微波炉“会思考”有可能让2008年微波炉市场成为美的新品“**・中国”的一场个人秀。消息人士透露，3月底美的微波炉即将策动“08蒸夺营养**”系列活动，展开全国36城市接力路演，蒸情祝福中国水军奥运再现辉煌。而“**・中国”系列新品将作为“08蒸夺营养**”的主力产品，通过巡回路演进一步传递“微波炉能蒸、蒸*营养，美的蒸**”的消费者认知。

权威人士分析指出，美的价值战略的轨迹可以追溯到2004年。当年，美的摆脱由格兰仕发动的一场悬崖边上的价格白刃战，全面启动以“蒸”功能为主导的行业技术整体升级，美的认为，当前人们越来越关注饮食营养、关注健康。基于对消费者利益的洞察，美的推出“食神蒸霸”，受到市场热捧。此后，美的引入“钠米银内胆”技术，围绕蒸功能，通过技术升级不断推出蒸式新品。

蒸功能使微波炉从加热工具转变为提供“营养、美味、便捷”的烹饪专家，成为行业发展的引擎。受益于此，自2007年初以来，美的市场份额从29%飙升至目前的43%。实际上，在国内市场需求旺盛的大环境下，微波炉行业双寡头――美的微波炉和格兰仕的销量均有上升。但是，以市场份额为考量对象，人们却清晰地看到，双寡头走势迥异：美的强势上扬，而格兰仕则节节败退。

值得一提的是，2007年底，美的微波炉正式获得国家质量监督检验检疫总局颁发的出口免验证书，成为迄今为止中国微波炉行业第一个也是唯一一个出口免验企业。业内人士指出，出口免验证书是中国外贸出口方面的国家*高荣誉。美的微波炉荣获出口免验资格，一方面标志着美的微波炉品质达到国际领先水平。

权威人士分析，在中国制造从成本竞争到品牌优势竞争的舆论呼声中，美的在行业内率先垂范，为中国创造提供了一个典型样本。不光是美的微波炉“会思考”这一核心卖点，“**・中国”的品名似乎也昭示着企业对市场的雄心。一边是迟暮的行业巨头，低迷无为、步履蹒跚；一边是充满朝气的行业新**，从价值洞察到产品力、从市场份额到品牌影响力，美的微波炉正在阔步前行。