热产品:让市场不再冷(8)

2011-08-03来源 : 互联网

        

从**来看,几乎每一个成功的企业背后都有一个*人屹立,即企业家品牌或企业家精神的人格化。

从国内来看,企业家品牌往往以总经理、董事长等为载体,通过经营理念、企业文化等因素进行塑造,并成为社会公认的品牌效应。像联想的柳传志、海尔的张瑞敏、蒙牛的牛根生、万科的王石等,都形成了企业家品牌效应。他们既代表着企业,又作为社会名流而存在,自身的美誉度为企业增加了不少无形资产。频繁的社交活动和公众亮相率,实际上给企业品牌做了免费广告。

所以说,企业家品牌不仅是形成整体品牌的**步,也是企业整体品牌形象的基础。

目前,中国企业家的品牌塑造呈现出较为普遍的“三化”特征,即“脸谱化”、“娱乐化”和“**化”。同时,一些企业家由于对自身品牌建立的模式与内涵缺乏充分的了解,常常容易掉入以下四大陷阱: 其一,个人声望重于企业名气;其二,做秀重于练内功;其三,人*重于法*;其四,重**轻市场。

3. 企业网站:传播*优化

企业网站不仅代表着企业的网络品牌形象,同时也是开展网络营销的根据地,网站建设的水平对网络营销的效果有直接影响。对于企业来说,一个好的网站就可以实现传播和服务的*优化,它包括:品牌形象链接和传播、产品及服务展示、新闻与信息发布、顾客响应与服务、顾客关系维护与数据库建立、网上调查、电子商务、企业OA以及媒体桥梁等等九大手段与作用实现。

4. 企业博客:博客一笑

“我们大多数人将直接同客户、雇员和周围的社区进行沟通,用博客的方式。”太阳微系统的总裁兼*席营运官乔纳桑・施瓦兹相信未来十年对于高层管理者来说。

确实如此,企业博客将不只是一种选择,而是一种必须。

有人说,企业博客就像是公司开的一个窗口,更可信和更亲近,它因为没有太多的控制和根植于事实而更有力量。任何公司都应该以互动、自发、持续的方式同公众建立起联系。

当然,容忍和开放的企业文化是企业博客的**先决条件。如果企业文化还没有准备好的话,千万不要匆忙去赶企业博客的时髦。

5. 企业书籍:自费不伤胃

近几年,以企业、企业家为主角的创意**的书籍每天在各类书店的书架在阅览室,在网络,在相关报道吸引了数以万计的目光。它不同于各类广告、不同于杂志报刊,它费用低廉,传阅时间长,相关活动、媒体报道使品牌宣传更为软化,国外企业/企业家传记类书籍的运作早有其成熟的机制,几乎每一个知名大公司,大企业家,都有记载其历程的传记作品,国内以联想、海尔等为代表的企业书籍为企业品牌的建立和建设立下了汗马功劳。

企业书籍往往包括以下四种形式,视企业需要而灵活选择和组合:企业/企业家传记、企业运营管理模式/案例总结、产品/品牌故事/新生活方式**、企业培训教材出版等。

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