浙企以品牌国际化应对金融危机

记者日前从浙江省工商局获悉，世界知识产权组织和国家商标局刚刚公布的数据显示，2008年浙江省商标**注册喜获丰收。

据统计，截至3月份，我国共有马德里体系**注册商标8607件，其中浙江以2189件位居****，广东、福建、江苏和北京分列二至五位，分别为1641件、723件、661件和633件。可喜的是，浙江医药股份有限公司成为中国*次进入马德里体系申请量世界**名企业，其申请量居各国申请人第八位。

业内人士表示，在当前**经济环境持续恶化的情况下，浙江马德里体系商标**注册量高居国内**，标志着浙江企业正加快利用商标品牌战略****市场，应对金融危机。

进入**市场的敲门砖

商标**注册是进入**市场的**步。在**贸易中，要想以自主品牌出口，必须是商标在该国已经注册，否则只能以贴牌加工、为他人作嫁衣的方式给人打工，赚取的只是产业链低端值。

据了解，商标**注册申请主要有以下几种途径：一是通过各国相互签订的商标申请注册**条约，如马德里体系、欧盟、非洲知识产权组织等申请；二是向逐一国申请注册。马德里体系是我国加入的商标注册**条约，是日前世界上加入国家最多、最为省时、省力、省钱的**商标注册途径，深受企业欢迎。

2002年开始，杉杉即与法国、意大利等国家的大品牌合作，开始了经营**品牌的探索，也拉开了“多品牌**化”的序幕。杉杉先后通过合作、收购等方式，使旗下的品牌增长到20多个，通过几年的运作，一些品牌已经开始开花结果。用其董事长、总裁郑永刚的话说：“只有在运作**品牌中，才能学到**品牌的运作经验，才能培养出优秀的**品牌运作人才，也才有可能把自己的品牌运作成**品牌。”

政府部门也强力推动企业创立自主品牌。从2004年开始，浙江省各级工商部门倡导“营销未动、注册先行”，大力呼吁企业重视商标**注册。他们积极上门走访动员，面对面开展培训指导，推动省财政对商标**注册40件以上企业实施补助，促进全省企业掀起商标**注册热潮。

目前，全省商标**注册量已从2004年的3400件，猛增至2008年底的2.9万件，5年不到增长9倍多，商标注册类近42大类，涉及**200多个国家和地区，很多出口企业做到了“产品出口到哪里，商标先注册到哪里”。

浙江雅莹服装有限公司是该省中型规模的服装企业，这家企业在品牌运作中默默把商标注册到了世界上许多国家，成为2007年马德里商标**注册申请第12强企业，也是当年中国申请最多的企业。2008年，浙江医药股份有限公司成为中国*次进入马德里体系申请量世界**名企业，位居第8强。

品牌**化正在加快

在积极推动商标**注册的同时，浙江着眼长远，提出加快品牌**化建设的战略举措。特别是2008年以来，针对**金融危机，产品出口受阻，有效****市场成为当务之急。

为此，浙江省工商局紧密结合全省外向型经济为主、产业结构正处在提升转型的关键时机，将品牌**化作为鼓励企业实施品牌战略的重点，大力营造以品牌**化带动企业调整创新的社会环境。他们在全国率先出台《关于进一步推进品牌**化建设的若干意见》，明确了今后3~5年浙江省品牌**化的目标任务，提出了商标**注册、商标**保护、自主品牌**化、品牌**化知识普及、品牌**合作交流等8项工作举措，引领企业以自主品牌闯**。

不少浙江企业勇于创新，敢为人先，纷纷以在海外投资设厂、开设专卖店、品牌**收并购等方式，加快进入**市场步伐。雅戈尔以1.2亿美元，收购了美国五大服装巨头之一KELLWOOD公司旗下男装业务――新马集团。宁波永发集团斥资190万欧元，收购欧洲保险箱品牌“COFFRES-FORTS SOLON”和该品牌旗下的全部销售网络。日前，吉利汽车以近3亿元，收购澳大利亚自动变速器公司。这是金融危机背景下，吉利汽车“海外抄底**单”。

2009年10月4日，是我国加入马德里协定20周年。马德里体系省时、省力、省钱的特点逐渐为广大企业所了解，通过马德里体系商标可延伸到84个成员国。