服装品牌宣传 产品和品牌的包装变得越来越重要

现今，酒香不怕巷子深的时代已经结束了。在品牌同质化严重的今天，光靠产品本身已经不能吸引消费者的眼球了，产品和品牌的包装变得越来越重要。很多小服装品牌之所以“斗”不过***并不是因为产品自身，而是欠缺系统规划，包括新产品开发和**、市场营销和店堂设计等。

服装品牌宣传也应注重“表面功夫”

海南省服装设计师协会***东方孝臣说，他与一些服装厂商接触中发现，他们总认为自己的东西好，不舍得在形象和品牌**上投入，也不爱做品牌研究，导致好东西却很难卖出去。因此，中小服装品牌要想做大做强，有些“表面功夫”不可不做。

一、殿堂陈列

笔者在调查中了解到，内地***和国外品牌的服装专柜，一年至少有4本画册，有的是每款服装都配有精美画册，而小服装品牌专柜有的只有一本简单介绍厂家的画册，而有的根本没有。

在服装展示上，内地***和国外品牌多设玻璃柜，或单*摆放，或以强聚光衬托，而小品牌则是“统一上架”，不分主次，甚至有的专柜将上千元和上万元的真丝睡衣挂在角落中，且几十件重叠在一起，根本显示不出服装的*特品质和华丽风采，难以引起消费者的购买欲望。

***和国外品牌在卖场上做尽文章，不仅讲究陈列，分区销售，连相关字符都要求醒目，而且注重店堂冷暖色调，不惜用重金做专业灯光照射，再配以鲜花等装饰，给人舒适温馨的感觉。此外，每月或每季都举办相关活动，持续性地展示企业文化和**品牌精神。中小型服装厂商在此方面是严重欠缺。

服装品牌宣传也应注重“表面功夫”

二、品牌形象包装

我国服装产业由产品经营步入品牌经营后，人们发现，经过包装的品牌附加值竟然是产品价值的数倍。于是，对品牌形象进行包装成了品牌经营者的*要任务。品牌形象包装费用成为品牌经营的主要成本之一。

当品牌形象包装成为服装加工更兴旺，竞争更激烈的产业时，许多服装品牌厂商，凭着自己对市场的感觉和了解，单层面地以一些**知名品牌形象塑造自我的蓝本。只相信自己的判断，而不去认真深入地发掘品牌的个性，品牌的文化内涵，只想针对性地进行表象整合，没有准确的市场定位，对市场进行调研、考察。这种意识盲目，从品牌表象进行模仿发展起来的品牌经营者，主要是对自己的品牌认识不清。

品牌的形象包装，实际上是对一个企业经营问题的诊断，但必须承认的是，品牌形象包装，只是一种表象的整合，品牌形象**从根本上改变了企业的命运是不可能的，但通过品牌形象的包装，调整―个企业的发展却是可行的。

综上所述，虽然有的品牌经过策划包装开始有些变化，但要真正使一个品牌形象树立起来，必须要针对企业发展中存在的问题，不断地提升企业品牌的竞争实力才可行。

二、品牌形象包装

我国服装产业由产品经营步入品牌经营后，人们发现，经过包装的品牌附加值竟然是产品价值的数倍。于是，对品牌形象进行包装成了品牌经营者的*要任务。品牌形象包装费用成为品牌经营的主要成本之一。

当品牌形象包装成为服装加工更兴旺，竞争更激烈的产业时，许多服装品牌厂商，凭着自己对市场的感觉和了解，单层面地以一些**知名品牌形象塑造自我的蓝本。只相信自己的判断，而不去认真深入地发掘品牌的个性，品牌的文化内涵，只想针对性地进行表象整合，没有准确的市场定位，对市场进行调研、考察。这种意识盲目，从品牌表象进行模仿发展起来的品牌经营者，主要是对自己的品牌认识不清。

品牌的形象包装，实际上是对一个企业经营问题的诊断，但必须承认的是，品牌形象包装，只是一种表象的整合，品牌形象**从根本上改变了企业的命运是不可能的，但通过品牌形象的包装，调整―个企业的发展却是可行的。

综上所述，虽然有的品牌经过策划包装开始有些变化，但要真正使一个品牌形象树立起来，必须要针对企业发展中存在的问题，不断地提升企业品牌的竞争实力才可行。