百度全面启用“凤巢” 得失难有定论

12月1日，**启用了**的广告营销系统“凤巢”，至此**所有的广告都通过“凤巢”投放，曾经备受争议的竞价排名系统**退出历史舞台。

在过去6年中，竞价排名式的营销系统一直是**的命脉所在，且在2009年第三季度中竞价排名为**贡献了12.782亿元的收入，占据了**总营业收入的99.9%。如今**采用“凤巢”全面代替竞价排名，必然会引起**革命性发展，但**也会面对收入下滑的危险。

“凤巢” 诞生有因

2008年9月，网上盛传**因收取三鹿集团300万**费而**关于三鹿集团的一切负面新闻。此消息一出，**立刻遭到各方人士质疑。当“毒奶粉门”余波未平之时，**又遭央视“黑手”，央视全面报道了**竞价所存在虚假广告、欺骗消费者、封杀非竞价排名用户小网站等问题，此时的**完全被陷入了信任危机之中。

当时的**面对如此危机，仍坚持使用竞价排名系统，“竞价排名的商业模式没有一点问题，只是竞价排名被媒体‘妖魔化’了。”**负责竞价排名的销售人员告诉记者。可是**CEO李彦宏却嗅到一丝不祥，决定尽快启用07年10月开始研发的**广告投放系统，该系统就是今天的“凤巢”，2008年底李彦宏首次向外界透露**的凤巢计划。

2009年4月20日，**“凤巢”经过测试已经全面竣工上线运作。从那时起**便开始逐步切换广告系统，以“凤巢”逐步代替竞价排名。**销售人员王伟说，“凤巢计划运作相当不错，自4月份起，半年之内已经有将近70%的客户切换到了凤巢。”同年10月，李彦宏表示，到合适时机，**会将所有的客户转移的“凤巢”。

“凤巢” 可取之处

12月1日，**“凤巢”全面启用，“凤巢”启用也意味着曾经立下赫赫战功、但也备受争议的竞价排名**推出了历史舞台。

**商业运营副总裁沈浩瑜曾表示，“凤巢”是一种**的竞价模式，可以将自然搜索与商业搜索完美结合。

据记者了解，“凤巢”和竞价排名最大的不同是，搜索结果排名不再是由价格高低而决定，结果相关性权重加大。而且**启用“凤巢”后，**搜索页面也发生了一些变化，未来**搜索结果页面将分为左上精准推广链接位，左下赞助商链接位，及右侧广告链接位。

“这三个广告位中变化最大是左侧的广告位，在竞价排名系统下，**只是把搜索结果中出现的广告结果的右下角标出‘推广’二字，这样会出现一种很差的用户体验，一个页面上的结果可能都是广告结果。”**渠道商张力告诉记者。“而在凤巢系统下，**会将广告结果用深底色，和“推广链接”等文字通搜索结果以示区别，而且每个广告位的推广链接不会超过三条。”

如此看来，在用户体验方面，**“凤巢”确实要比竞价排名有很多可取之处。

“凤巢” 得失之间 虽然“凤巢”系统的全面启用给**带来不少信心，但是对于广告客户、**用户、甚至**自身，“凤巢”也并非完美。

**客户张业告诉记者，“在凤巢系统上投放广告需要输入相当的复杂参数，例如，关键词、投放地域、投放时间段、不同专业性、不同侧重的标题描述等等。而且广告质量与内容都是由**负责的，感觉效果不如以前竞价排名时明显，广告费也没有以前透明了。”

对于广告客户质疑，沈浩瑜也曾表示，价格的不透明性是由“凤巢”系统的机制决定。而且顾客关键看广告投放的效果。目前，广告效果相对与以前可能有些变化，但是从长远来看，“凤巢”早做要比晚做好。