盛大电子书OPOB计划版权运营占先机

2010年4月，盛大在投入了百名技术人员进行超过一年的开发后，在北京新闻大厦终于发布了电子书OPOB计划，此战略也称为“一人一书计划”。其实早在2009年底盛大董事长兼CEO陈天桥便提到过公司内部正在进行的新机构，即盛大创新院，今年4月终于浮出水面，在宣布OPOB战略计划后，目前也逐渐显现出其具有的商业价值来。

OPOB“云中图书馆”聚合资源

盛大OPOB计划由电子书产业上、中、下游构成;内容是上游的主要组成，基于盛大文学自身的众多作品，加上出版社、杂志、报纸及网站的合作资源;电子书相关的软硬件厂商则为其中游;盛大*多的用户资源提供可连接的网络，发展线下销售系统则为下游主体。

其中，上游的内容版权资源好比是“云中数字图书馆”，属于战略型产品。云中数字图书馆主要解决了电子书的资源类别问题，在拥有300万部超过500亿字的盛大文学库，目前以每天平均6000万字更新的速度匹配，加之其现有购买到的1万部**书版权，以及1000多种电子期刊杂志的版权，可以算是数量*大了。另外，作者与出版社的资源也不容忽视，包括200多名一线作家的版权，以及同山东文艺出版社、北京出版集团等15家出版社合作的版权资源，这将是一个庞大的“图书馆”。

盛大在中游机构，比如三星、汉王等电子书厂商那里获得了许多合作，盛大OPOB计划对他们来说可以带来潜在的产品消费者，同时“云中图书馆”的开放合作政策更利于克服自身内容溃乏的问题，还有相当重要的一点，就是通过加入这个计划，电子书厂商们也可在原有的产业链中增加一环，以改变其**结构。而原本处于电子书厂商上游的一方，如E-Ink屏的提供者台湾元太科技也在合作中，现在与盛大的合作方式还未可知，只是盛大目前的内容资源**可以补充到元太科技的阅读终端当中去。

处于下游的用户群却是庞大的数目支持，其目前1亿的活跃用户、30多万销售终端、62万名**员、1100万付费用户，以及各种版权保护体系和支付平台及营销体系，在盛大OPOB计划合作中，这些下游用户将会获得****的开放政策。

由此看来，盛大OPOB计划在上游、中游及下游都有展露，初步的目的已然达到，结合盛大文学版权与盛大在线平台的优势，深度聚合各方资源。

对OPOB计划的实施还有待观望

“现在不论盛大OPOB计划的推出占多大优势，但具体的实施却不得不让人担心。毕竟要**产业迅速发展的同时，还要**企业**，并且始终处于非惨烈竞争的境地，这并非是盛大OPOB计划一经推出就能够达到的，这需要一个长期规划，一切结果目前还无法直接预测。”互联网**人士丁杰说。

这里存在一个非常重要的问题，那就是渗透在各个层面的开放策略，同时也是盛大OPOB计划中的一大亮点，有开放自由的一面，就会出现矛盾的一面。

*先，“云中图书馆”的开放主要是指自由出入，所有用户不论是版权所有者还是读者都可以随时与图书馆链接，形成整体。品牌与定价可以随心所欲，拥有者就是决定者。其次，盛大创新院的电子书软件及电子书操作系统也是开放的，需要进入电子书市场的人，只需要利用盛大的软件就可以解决系统问题，进而进行电子书的生产，同时又连接“云中图书馆”，成为盛大海量内容中的一部分。再次，盛大自主开发的硬件解决方案，被称之为“锦书”的电子书阅读器支持合作者对硬件产品的贴牌，其也是**开放的。

如此问题就出现了，全线的开放和资源自由提供的策略，恰恰与盛大的合作者形成了某些程度上的对立，产生矛盾是非常可能的。

盛大的“锦书”电子书阅读器开放，与其合作的三星、汉王之间肯定会产生竞争关系，在终端市场上一争高下;盛大软硬件研发后自由开放，使得电子书市场门槛大幅降低，因此无论什么样级别的组织都可利用盛大的方案进入电子书市场，这样就会与汉王、三星，甚至是盛大自身产生了竞争;而盛大文学和“云中图书馆”的开放，使盛大本身的终端、汉王以及三星与后进的硬件进入者平起平坐，不处于掌控地位。

*大的矛盾简而言之，就是形成了电子书上下游之间的直接关系，即盛大相对的上游将可能直接给予所有人支持，而这些支持将增强盛大下游那端的同属竞争者的力量。

奠定商业价值占先机

盛大OPOB计划的开放策略为盛大带来的是各种可能会出现的矛盾，而新的商业价值主要在于目前盛大是否能占到高点把握全局，宏大的OPOB计划才可能减少未知的不确定因素发生。

电子书市场并不成熟，因此参与者们合作的态度非常重要，齐力将这个未知的市场链条充分衔接起来。iSuppli公司预测，2012年**电子书出货量将达到1830万户。这与即将突破50亿的**手机用户相比，数量相距甚远，难以预测目前盛大OPOB计划的形式是否能够拥有相对空间的市场，但就目前电子书替代纸媒的趋势来看，还是有必然的优势。

盛大OPOB计划中的合作，元太、汉王、三星本身并没有足够强的内容平台，接受“云中图书馆”也就是接受了盛大强大的用户带来的价值。同时，任何推出电子书的一方，在OPOB计划中都将成为盛大的内容平台与用户平台之间的连接节点，这些连接的节点也会在盛大创新院为主导的开放策略的支持下越来越多。因此，在盛大文学的内容版权平台上，用户的不断增多反之会加强盛大平台的粘性。

由此看来，盛大本身的硬件终端成败并不是*重要的问题，而E-Ink屏所主导的电子书阅读器在中国市场的**与否也不再重要，目前只需要让“云中图书馆”处于不断获得积累的状态，加强盛大在线用户的黏度就可以了，载体的方式总会不断有新的出现。盛大OPOB计划已经占据了版权平台的高点，至少在其他版权运营商面前，已占尽了先机。