雪花啤酒打出差异化营销策略牌

刚刚夺得全国****的雪花啤酒，近日对外公布了其在**期间的品牌**战略――“非**营销”战略，并宣布雪花啤酒*新“非”**营销广告片“啤酒爱好者”篇在**电视台**时段播出。这表明，在青岛啤酒、燕京啤酒都决定走“**营销”路线的同时，雪花啤酒再次走上了坚持差异化、区别于对手的道路。

雪花啤酒“非**营销”战略同样是在北京2008**会的大背景下发展起来的，同样是支持**，支持体育运动的发展。但与当前流行的“**营销”不一样的是，雪花啤酒的“非**营销”选择了支持啤酒消费者的角度来支持**。有别于其他品牌对**的赞助和支持。由于雪花啤酒全力支持的啤酒爱好者都在关心和参与**，作为“啤酒爱好者的正式合作伙伴”，雪花啤酒通过面向支持更广泛的**人群，来体现对**的支持。从某种角度上说，雪花啤酒的“非**营销”更直接的体现了**的“重在参与”精神。

对此，华润雪花啤酒总经理王群表示：我们在深入研究众多品牌赞助**的基础上，针对广大啤酒消费者对**会的关心和支持，提出了雪花啤酒“非**营销”的品牌策略，从更广泛的支持啤酒消费者的角度出发，同消费者一起参与**、支持**。

面临越来越同质化的“**营销”方式，雪花啤酒率先提出了“非”**营销的品牌建设概念，走出了一条更丰富多彩的“非**营销”特色之路，相信在2008**之前，必掀起一股斑斓多姿的“非**营销”风潮。

雪花啤酒自确立为华润雪花的全国性品牌以来，一直倡导清晰的品牌定位、有效的传播手段、丰富的产品组合、高效率的渠道改造等品牌管理思想。在品牌战略、营销管理方面尤其注重保持自己的特色，树立与其他品牌差异化的品牌形象，并博得了众多啤酒爱好者的认同和支持。正如雪花啤酒新的广告中所说的那样：“没人赞助我球鞋，我跑得不快，跳得也不高，但咱也不简单，这比赛，有我们才行……”，雪花啤酒将与广大的**支持者一样怀着乐观、积极的精神，为**喝彩欢呼。

关于华润雪花啤酒有限公司

华润雪花啤酒有限公司成立于1994年，是一家生产、经营啤酒、饮料的外商独资企业。总部设于中国北京。其股东是华润创业有限公司和全球第二大啤酒集团SABMiller。华润雪花啤酒从 ，一个区域性的单一工厂，发展成为行业中的知名企业，仅用了十年的时间。目前华润雪花啤酒在中国大陆经营超过42家啤酒厂，占有中国啤酒市场的13%份额。旗下拥有30多个区域品牌，在中国众多的市场中处于区域优势。其旗下的全国品牌―雪花啤酒，通过短短的几年发展，每年销量增长幅度达到30%以上。2005年销量达到158万千升，全国****。

关于雪花啤酒

1964年，中国啤酒权威云集的产品评比会上，一种新产品击败中国所有的老牌啤酒，夺得**。此啤酒因其泡沫丰富洁白如雪，口味持久溢香似花，遂命名为“雪花啤酒”。

自2001年始，华润雪花啤酒有限公司全力将雪花啤酒塑造成为全国品牌以来，雪花啤酒一直以清新、淡爽的口感，年轻、活力、积极、现代的品牌个性受到全国消费者的普遍喜爱，成为当代年轻人*喜爱的啤酒品牌之一。2002年以来，雪花啤酒多次被国家质量监督检验检疫总局正式认定为“中国名牌”产品，2005年雪花啤酒成为中国成长*快、*具价值的啤酒品牌，其品牌价值达到88亿。2005年雪花啤酒的全国销量达到158万千升，成为全国****的啤酒品牌。