为何中国人乐见奢侈品疯涨

为何中国人乐见**品疯涨 21世纪网图

尤其是对那些从美元区国家购买配件和原材料的**品品牌来说，欧元的贬值意味着利益缩水和成本增加。“许多时尚**产品的原材料用美元结算，欧元贬值*终在无形中增加了产品成本。”服务于众多**品牌的罗德公关亚洲区主席杜麦克先生在接受记者采访时说道，“在这种情况下只有通过提高产品的价格才能弥补因为汇率产生的长期不良影响。”

但是，汇率也不是**品价格近期波动的唯一原因。“虽然在2010年上半年，**品销量有着显著回升，然而欧洲的债务危机，以及西方国家的预算缺口有可能导致税收增加，这些原因都会对**品的售价产生影响。”美国Luxury Institute 研究机构的CEO Milton Pedraza说道。

“当然，**品牌希望通过提升价格保持其在消费者心中‘难以企及’的姿态，继而促发其购买欲，也是造成这次涨价潮的原因之一。”杜麦克先生认为，“未来这种涨价还将重复上演。”

而另一个让**品对涨价后的市场充满信心的重要原因，则是中国市场。在欧洲汇率、债务危机或税收变化之外，中国消费者日益增强的购买力，更是一剂让**品牌对提价充满信心的强心针。“欧元区是个巨大的市场，然而现在的销售增长主要是一些新兴的**品购买国家，特别是中国，它推动了整个**品产业。这也是为什么现在我对汇率和债务危机不太担心的原因。”总部位于巴黎的**品基金SG管理公司总裁Isabelle Ardon表示。

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“如果不是因为在中国的销售情况，想在金融危机爆发后如此短的周期内，**这个品牌是不可能的。”意大利品牌Cerruti的CEO Florent Perrichon这样表示。

“包袋、腕表这类**品能够保留很长时间，所以从某种角度来看，它们介于消费品和投资品之间。因而，生产较低税率和较高折扣的**品国家应该会吸引像中国这样日渐崛起的国家中的消费者。”中国知名经济学家谢国忠解释，“然而，当中国的经济动力涌向国际市场，同时产品的供给受到限制时，**品的价格相对于其他生活必需品的价格就会升高，钻石则属于此类产品。当供货商能够提高产品生产量，并想要将价格固定，那么供货商就会提供足够满足中国市场的产品，例如梅塞德斯・奔驰轿车和LV包袋。

中国消费者乐于为涨价买单？

更有一些时尚行业的资深人士预测未来**品仍有涨价趋势。英国投资公司Stonehage Investment Partners的执行总监Ronnie Armist是其中一位：“**品产品和服务在几年的动荡之后渐渐趋于稳定，人们也会更加小心翼翼来进行消费，但是我们可以预计的是，将来**品价格将会有缓慢并且平稳的增长。”

但是消费者是否会为这部分因为汇率问题造成的涨价买单呢？

“在第二大欧元区国家法国，2009年人们服装上的花费已经降低了4个百分点，今年也不会好到哪里去。”法国女性成衣联合会秘书长Francois Marie Grau说道，“消费者们一直被商品价格困扰着。”如果继续涨价，也许时尚的法国人今年为**品花的钱更少。

而另一部分在**消费品涨价之时，仍然大胆购物的高端消费者则认为“谁也不知道下一波涨价何时到来，还不如现在就把该买的物品购到手”。汶仁・德便是其中的一位。她说：“从另一个角度来看，无论是Chanel还是卡地亚，涨价意味着这些物品未来会更加保值。”

7月20日，罗德公关与亚洲地区奢华品市场调研行业*主要公司之一、信天翁联业商务咨询有限公司发布了《2010中国奢华品报告》。“这份调研表明，2010年消费者考虑购买的奢华品品牌排位中，顶级时尚服饰产品占领了绝对优势，Louis Vuitton、Chanel、Gucci分列前三甲。而这几个品牌早在金融危机爆发之后，均已陆续涨过价。由此可见，涨价并没有影响中国消费者的热情。”杜麦克先生说。

和杜麦克一样，益普索亚太区研究总监Simon也认为即便遭遇几大**品牌集体涨价，中国消费者也不会因为这样的原因而抑制购买**品的热情。Simon说，“人们热衷各种品牌，无论是手提包，衣服还是汽车，消费者们都有很强的购买欲。这也直接推动了**品在中国的销售。”

然而，仍旧有许多品牌选择降低成本，以相对较低的价格销售自己的产品。“我们会将成本降低15%左右。”Coach的CEO Lew Frankfort说，“我们相信消费者不会那么容易让步，他们已经很久没有以2006年以前的价格来买名牌商品了。经济危机之后，消费者们对**品有了新概念，他们寻求更低廉的价格和更高质量的商品，这是一种长期趋势。”“但是，许多公司的高层显然和我的观点相差很大。”Frankfort同时也补充道。