哈啤回应唐骏：赞助世界杯值

第1页:哈啤回应唐骏：赞助世界杯值第2页:百威英博借哈啤破局第3页:哈啤广告费翻一倍 销量增两成第4页:哈啤赞助世界杯被唐骏“耻笑”营销失误

哈尔滨啤酒在今年的南非世界杯上投入了大量的人力物力，并成为世界杯赞助商之一，引起业界各界议论。唐骏对此也曾明确表示出不以为然的态度。但来自哈啤大股东――百威英博的副总裁王道很坚定地告诉记者，这次的投入他觉得“值”。他认为，哈啤是百威英博旗下一个**培养的全国性品牌，世界杯宣传是品牌创建战略中的一个重要手段，目前也起到了一定成效。

“赞助世界杯不会不对”

“我不相信有哪一个企业赞助世界杯会是不对的。”针对此前社会各界对哈啤一个国内品牌重金投入赞助世界杯而提出的质疑，王道的态度十分鲜明，“哪有一个主要针对男性的消费品在能够赞助世界杯的时候会选择不赞助的。”

王道并举出了一些数字来为自己的看法做佐证。据他透露，今年上半年全国啤酒的平均销量增长幅度不超过10％，但根据*新数据显示，哈啤今年上半年的销售成绩实现了20％以上的增长。这当中自然不乏世界杯营销战略的功劳。

对于哈啤此次在世界杯宣传方面的投入，王道并没有透露具体数字，但他承认总额达到几千万美元，换算成人民币“肯定上亿”。而除去如此大规模的资金投入之外，他们还花了数个月的时间，从世界杯抽签分组当日开始，通过电视广告、户外广告、全国性的大型活动等方式全方位借助世界杯进行哈啤的宣传。

正是如此大手笔的投入，引来了社会各界的争议。而20％的销量增长，似乎也并不是一个多么惊人的数字。但对王道而言，其用心绝不仅是未来短期销量的提升。

目前，国内啤酒竞争激烈，但实际上“三足鼎立”的状况仍十分稳定。华润啤酒、和在2009年分别占据了市场份额中的20％、14％和12％；哈啤则在5％左右。

随着嘉士伯重金控股，珠江啤酒在中小板上的成功过会，二线啤酒的竞争进入更加激烈的状态。打造全国性品牌也成为“破局”的关键。

王道承认，哈啤是百威英博目前极为重视和大力培养的一个全国性品牌。目前不但借用了其**品牌――百威，这里面也体现出百威英博在中国市场上整体发展战略出现了一丝微妙的变化。

曾几何时，百威英博在中国市场上扩张之迅猛令人侧目，其在东南、东北及中南地区分别收购了雪津、哈尔滨、双鹿、金龙泉等许多区域性品牌。其中，2007年以58.86亿元人民币的价格收购福建雪津啤酒集团100％股权一事在当年可谓轰动一时。

但此次重庆啤酒出让股权，*终却是百威英博的竞争对手嘉士伯成功入主。虽然百威英博方面表示对此不方便直接评论，但话语中仍是透露出一些耐人寻味的信息。

“像嘉士伯可能有他们的做法，比如借助资本市场。而我们是从品牌建立开始去做，”王道称，“对于西部市场，我们还是以百威和哈啤为**去发展。”他告诉记者，现在哈啤的品牌已经走出东北，在湖南、广东、江浙等地受到消费者认可。未来，浙江苏南一带将是他们**“进军”的方向，因为可以借助百威在当地已有的成熟营销网络。

据记者了解，明年6月百威英博在四川将有新的工厂投产，**期产能为30万吨，可同时生产百威和哈啤两种产品。