创业资讯
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曾在中国服装行业**亮出区域品牌大旗的“汉派服装”，近年来不断发生着令人深思的变化：一批曾为汉派服装**羊的企业和品牌，淡出他们拾金收银的市场，改头换面成为法国、意大利、美国、中国香港、中国台湾的品牌；曾在武汉这个九省通衢、商家必争之地市场占有率达70%的“汉派服装”，如今在家门口市场占有率已不足30%；曾拥有近2000家企业2000个品牌的“汉派服装”军团，经20多年的调整，现经营品牌的企业不过20家，许多企业又回到做批发、搞加工等自己熟悉的原点；曾专为**“汉派服装”发展而创建的“汉派服装商会”，近日也取消“汉派”二字更名为武汉服装商会…… 一度高举区域品牌服装大旗，南下广州、西征陕西、北闯沈阳、东进上海拓展市场，*早在中国**服装服饰博览会兵团作战，成为中国服装区域品牌发展风标的“汉派服装”淡出了市场，逐步从中国服装产业大军的阵营中消失，成为消费者偶尔拾起的一抹记忆，但留给中国服装行业的思考却是深刻的。 谁该是地域品牌的旗手 与各地服装企业和品牌发展相似的是，经过数十年艰苦创业和资本积累的武汉服装产业，在激烈地市场竞争中，造就了一大批魅力四射的服饰品牌，一度成为**官员炫耀、百姓津津乐道的都市名片，但如何让地域品牌凝聚起丰富的地域物质和精神文化资本，用地域特色的时尚流行文化**健康时尚的衣生活方式，**风格鲜明品位高尚的区域品牌精神？却是**、行业组织需要脚踏实地研究解决的问题，也是区域品牌**企业和**人物必须面对的重要课题。 地域品牌作为一个时尚的符号，不仅浓缩着一个产业集群的物质资本，传达着一方水土蕴藏的文化内涵，不仅代表着一个都市或一个省区的产业科技水准，演绎着一方百姓创业兴国的精神风采，更展现着作为地域品牌旗手的地方**的**文化素养，展现着区域经济文化的时代特征。 从享誉海外的大连**时装节，到广东省遍地开花的沙溪休闲装博览会，新塘**牛仔服装节、虎门**时装周，从杭州**女装设计大赛，到深圳**品牌服装服饰交易会，从宁波中国**男装展、到青岛**时装周…… 各种打造地域服装品牌，将单个企业单个品牌文化攥起来，构建成独具特色的区域品牌市场竟争力，用全新的品牌文化和市场竞争理念**企业发展，推动产业集群角逐海内外市场的举措，这些无一不展现着大连市**、杭州市女装发展领导小组办公室、宁波市**、广东省服装服饰行业协会、广东中山市、广东虎门镇**这些区域服装品牌旗手远见卓识的胆识、智慧，和深谋远虑的精神、胸怀。 一棵幼苗只有在其萌芽时给予培养，在其茂盛时给予引导，在其困难时给予呵护，才能茁壮成长。任其自生自灭，是难以成材的，地域品牌尤为如此。
错位竞争完善品牌产业链 从汉派现象反思地域品牌发展节奏，我们不难发现，作为制造都市时尚的服装产业，只有像经典的城市建筑一样，深入研究地域风情、都市文化内涵，不断针对消费需求，形成独具特色的产业文化，才能从强大的“中国制造”大军中脱颖而出，才能**服装以外的都市产业繁荣发展。 有过辉煌历史的汉派服装，在激烈的市场竞争中发展与城市的节奏并不相适应。面对武汉这个承接南北、贯连东西的巨大市场需求，80%以上的汉产服装企业都挤在职业女装狭窄的市场空间，企业和品牌缺乏鲜明的个性风格和独具特色的文化理念，汉派服装难以摆脱面料一样、款式雷同、仿版抄袭的感觉。 伴随汉派的消失，曾自诩融各地服装风格于一体、没有个性就是汉派服装个性的武汉经济界人士，再度审视周边区域品牌茁壮发展成就时深刻体味到：服装品牌的创建不仅需要强大的财务积累，更需要丰厚的文化积淀。代表地域品牌个性符号的面辅料科技含量、产品工艺制造技术含量、时尚创新设计艺术含量、营销服务文化含量，都是优秀的区域品牌在市场竞争中致胜的法宝。 产业集群地的同业者，如何建立起企业竞争的战略同盟，摆脱厂区规模和资本实力的限制，培育共同的市场，通过产前、产中、产后的专业分工协作，实行资源有效的配置，从而降低生产成本。如何通过"借网捕鱼"的虚拟经营方法，借用区域以外的全国各地加盟工厂和加盟商，生产和销售优势品牌，以突破常规的经营思维，广泛实现资源和资金的*佳集约，从而使地域企业群体聚合成一个强大的区域品牌规模经济。 时尚的更新，是现代城市文化发展的关键。如何在加快现代制造业基地建设战略中，以优秀品牌服装为龙头，建立都市时尚设计创新机构，品牌策划包装机构，面料制造后整理中心，服装贸易集散市场，形成结构完善、优势互补的产业链？如何深入挖掘地域文化积淀，提炼出一个都市的主色调和城市品格来，创建充分展现地域品牌内涵、城市物质文化底蕴的时尚平台，用具有时代特征的地域时尚消费理念，培养都市理性的消费群体，用名牌服装群体和服装名城的精神资源，在海内外市场高树区域品牌的大旗？ 在激烈竞争中，汉派的消失是一个积极的信号：表明武汉服装业已在新的竞争理念**下开始了实质性地调整，或许用不了多久，那些“九头鸟”们会再次**奇迹，再次走到**中国服装区域经济发展的前列。 问题是，目前还活跃在市场上的一些地域品牌，一大批独具特色的纺织服装产业集群，能否从“汉派”的消失中得到警示，加大资源优势互补，产业链协调，科学技术共享等多方面聚合的力度，迅速构筑起与**同行竞争的时尚力量，加快在振兴纺织服装业调整提升的节奏中，将集团军的作战优势发挥至极，将地域品牌优秀的个性文化展现得淋漓尽致。
