中国消费者报：高档商场里的品牌真相

北京曾流传购物去燕莎，盖因当年燕莎云集世界**名品，东西比较贵。类似燕莎这样的**商场，今天昂贵依旧，但其中的品牌却发生了*大的改变，富丽堂皇的装修掩藏着不为人知的品牌真相。

在某商城的二楼男装区，各色西服笔挺，一件衫衬或T恤动辄上千元，产地不是意大利就是法国，各个品牌店的门头几乎都只有简单的几个英文字母。经过培训后的专业导购，向前来的顾客介绍服饰品牌，无一例外都是介绍英文名字，自称是意大利或其他时尚产业发达国家的牌子，绝口不提自己品牌的中文名字。这其中不乏真正的*****，如ARMANI、Boss等，有些品牌也可能根本就没有中文名字。

然而，**商场有些男装品牌却在钻空子。来自广东的某些男装品牌，号称源于意大利服装设计师，将意大利**的着装风格与时尚元素融入服装中，俨然意大利品牌。

这类品牌在**商场还有不少，但都可以这样形容：**，洋得纯粹，不管是名称、产品、陈列、广告海报、宣传单页还是导购讲解，洋味十足，无懈可击;第二，贵得离奇，其价格直追****。

但有一个办法可以揭穿其品牌血统真相，只要登录企业网站，虽然有中文版与英文版，就会发现一些品牌只有中国才有售，难道意大利的品牌在意大利没有卖，只到中国销售吗?而许多虚拟洋品牌的网站名字就是广州某某有限公司，更为穿帮的是其网址后缀即为“.cn”。如果你多事去掉“.cn”，出现的网页不是打不开，就是一个风马牛不相及的爪哇国网站。

**商场女装比男装坦诚得多，约有1/3的女装品牌在店头标有英文名字与中文名字。比如深圳的牌子“简爱诺”，英文名“JANAINO”，此类品牌一眼便知，并非国外牌子，没有国外品牌会取这样的英文名字。走进 “白领”品牌，虽然店头仅仅写了“WHITECOLLAR”，并没有标示中文名字“白领”，但终端导购人员却以“欢迎光临白领”来迎接顾客，整个终端传递出来的自信并不亚于不远处的“PORTS”与“ARMANI”女装。

有人说，虚拟洋品牌的出现，是为了迎合消费者崇洋**的心理，也是部分企业与**接轨的一种方式。法国、意大利是服装之都，是多数虚拟洋品牌的注册之地，也有些就近在香港注册，加上一个洋气的名字，便能在终端成功迷惑大多数消费者，傻傻地掏大钱给它们。

**商场的实景让我们欣喜地看到，我们的企业家已有了品牌意识，这是中国品牌大国崛起的必要条件。但中国企业家们更需要找到适合自己品牌成长的加速器，通过品牌与营销升位来探寻自己的前途与命运。这才是中国品牌崛起于世界的充分必要条件。

故此，我们希望更多的中国品牌能够以“白领”为榜样，不用隐瞒出身扮“虚拟洋品牌”，用自身的品牌建设和出色的产品征服消费者。