大红门服装商业 加速产业升级

大红门服装商业形成于上世纪80年代。经过二十余年的发展，大红门服装商贸区实现了从大棚经济到现代化市场的跨越，发展成为北京服装流通领域的重要交易市场，成为依托华北，面向全国，辐射亚欧的服装轻纺产品集散地。

危急之中 协会大力引导商户 受**金融危机影响，从去年的11月份开始，我国进出口总额、进口额、出口额三项指标都出现负增长。另外，国内的消费者信心指数也是一路走低。今年1月份又下降到了86.8%。在全国大型**零售企业中，今年1~2月份的增长也是五年来*低值，仅为10.3%。针对服装来看，今年1~2月份的销售额增速为8.7%，也是5年来*低，销售量更是出现了负增长。 在这样的经济环境下，我国的服装专业市场也都受到了不同程度的影响。但在其中，大红门商圈作为拥有着39家大型服装、纺织品市场，营业面积约100余万平方米，货物日平均吞吐量达1600吨，年交易额占全市同类商品交易额的一半以上，五万余家商户在此经营，服装纺织行业从业人员超过十万人的大型服装批发商圈，具备了足够应对危机的实力。 “目前面对经济危机，其实各个行业都在探索如何来应对这场危机。我们的服装行业也确实受到了一些影响。”北京大红门服装协会常务副***陈峰表示，虽然出现了一些问题和困难，但是在大红门服装协会的引导之下，当前的大红门商圈正在朝着好的方向发展。 作为大红门服装协会，一直在积极引导商户，同时为他们搭建上下游的平台。针对商圈内已经发展出一定规模的品牌，协会会为他们寻找新的渠道，让他们的经营更加顺畅；而对于方向感不是很强的中小品牌，协会在积极帮助他们进行**的同时，也从服装设计、产品质量等方面对其进行培训和指导。 “不仅是为商户提供帮助，同时我们也在积极地对消费者进行引导，关键的一点就是能够让消费者对咱们服装批发市场的服装有一个新的认识，其实这也是从根本上能够对我们的商户进行帮助。”陈副***表示，消费者也是商圈构成的重要一环。 同时，陈副***也对大红门商圈在金融危机中受影响相对较小的原因进行了分析。在他看来，除了大红门服装协会方面的引导工作以外，大红门商圈的市场定位本身也对金融危机的冲击起到了一定的抵御作用。 “金融危机以来，大红门商圈里的商户还是基本保持着比较稳定的状态。一方面是因为大红门商圈主要还是针对内销市场，相对来说要比外销市场受到的影响小一些。”除此之外，陈副***也注意到了消费群的变化。原来一些消费水平处在**的消费者，受到金融危机影响，他们会把自己的消费定位下调。原本是在商场里购买服装的消费者，当他们发现在市场中的服装从质量到款式都能让他们满意，同时价格上要比商场低的时候，这些消费者就自然而然地来到市场当中。因此，在金融危机后，这些分流而来的消费者反而对市场起到了补充的作用，使大红门市场的消费者涵盖面更加广泛。 金字塔型多元结构 加强扶持本土品牌力度 几年前，在北京的“淘宝潮人”中间流传着这样一种说法：“要想买非常便宜的衣服，就到大红门早市去。”尽管这个说法不够严谨，但是也从一个方面体现出了大红门商圈内产品价格的低廉。 陈副***坦言，在大红门商圈发展的初期，大红门地区还是名副其实的“服装集散地”。但同时陈副***也指出，随着整个服装产业的发展和升级的需要，大红门商圈内的商户越来越意识到“品牌”的价值。 但是对于走品牌化**化路线，陈副***认为应该适度发展。当前的国情决定，全国各地的消费水平有高有低，对于服装的需求定位也有很大不同。相对来说，一些偏远地区对于服装的品牌并不是很在意，产品的单价就不会很高，因此需求量很大。所以大红门商圈不会放掉这块市场，同时也会逐步培育**品牌，使商圈能够进行多元化多层次的经营。 之所以对此保持着审慎的态度，是因为尽管商圈整体逐步升级，但商圈内的每一个市场的定位都不尽相同，其实都是在进行错位经营。如果所有商户都做相同定位的市场，这对于商圈的整体发展并不是件好事情。也正是如此，现在的大红门商圈呈现了一种“金字塔”形的商户构成。 在走品牌化路线方面，大红门服装协会给商户提供了多方面的帮助。一方面是引进先进的**模式和生产设备，同时在包括服装面料的采购、色彩搭配、店内陈列、店员培训等环节上也对商户进行指导，来帮助他们更好地发展自己的品牌。 这种扶持帮助的效果也是显而易见的。“现在在我们市场中的一些经营得比较好的品牌，同时在商场百货店内进行经营，有的甚至是开设了自己品牌的直营店。而这些品牌也就构成了我们大红门商圈金字塔的‘塔尖’。”陈副***向记者介绍道。 在品牌构成方面，中国本土的品牌在大红门商圈内占据了很大比重。同时大红门服装协会也一直致力于扶持本土品牌。“大红门服装节一直以来都在进行**品牌的评选，就是希望能够为本地品牌进行更好的**，更好地培育本地品牌。中国要发展本土品牌，这是发展中国服装产业的基础和关键。” 大红门商圈的品牌构成也是多元化的。作为辐射全国的服装市场，现在大红门商贸区内不仅拥有众多北京品牌，而且还汇集了大批江、浙、闽、粤和港澳服装巨贾的资金与货源。 另外，商圈内的品牌从设计和生产上也出现了一些新的变化。“现在商圈内的一些品牌，在北方和南方分别设立设计研发中心。在从南方地区吸收了时尚潮流的元素之后，再结合北方地区的气候条件以及北方消费者的身材体型，从而设计出更容易被市场所接受的产品。” 产业升级逐步进行 文化创意与服装批发互动 中国服装行业的产业升级一直在不断的进行。作为专业市场，升级也是势在必行之举。在这方面，大红门商圈一直没有停下脚步。早在2005年，商圈就启动了整体升级的项目规划，逐步形成以大红门商圈为核心、包括服装商贸核心区、原辅材料展示交易区、商务办公服务区、服装创意研发产业区、北京南站综合商业区在内的五大功能区。 服装商贸核心区是*早提出的一个概念，对此陈副***表示：“从05年开始进行产业升级，从以往的那种纯粹的服装批发市场，开始逐步向**精品化商圈发展。因为随着市场的发展，服装品牌自身也有这种需求，因为它不可能永远停留在一个水平上，包括服装质量、款式设计、营销渠道等方面也处在不断的升级之中。但是每一个成功品牌其实都是从一个小品牌逐步发展起来的，因此我们就希望能给这些具有发展前景的品牌创造一个有利空间。” 而随着市场的发展，大红门商圈现在也开始进入了新的升级阶段。“我们现在还提出了一个新的概念，就是‘服装服饰文化创意产业集聚区’，现在已经挂牌了。这也是当前大红门商圈主推的一个概念。” 谈到具体的举措，陈副***介绍到：“我们现在正在规划与北京服装学院合作打造‘CBC设计师走廊’。同时我们也希望在今后能够和全国设计师协会进行更广泛的合作。其实这也是我们提出的‘文化创意产业集聚区’核心概念引导下的工作。” 在大红门商圈的定位逐步转变的过程中，环境治理也是重要内容之一。*早这里给人的印象是‘脏乱差’，但是现在我们不论是从软件还是硬件上的升级都是过硬的。而且这些都是在为我们当前的定位做准备：大红门环境、交通到底将怎样治理？是社会各界长期关注的问题。近两年来，为了实现交通环境微循环的改善，大红门商贸区所属果园村自费在建立了多部电梯式过街天桥，缓解了人流高峰期南苑路的交通压力。下一步大红门还规划推出电瓶观光车，取代长期影响大红门地区交通、市政环境的人力三轮车。这一系列举措实施后，大红门的环境将有很大改观，环境升级将与配套升级、文化创意产业等相得益彰，进而推动大红门整个服装产业的整体升级。 大红门产业升级将*终达到：批发市场的价格，商场的购物环境。更好的服务北方服装市场和京城广大消费者。

危急之中
协会大力引导商户
受**金融危机影响，从去年的11月份开始，我国进出口总额、进口额、出口额三项指标都出现负增长。另外，国内的消费者信心指数也是一路走低。今年1月份又下降到了86.8%。在全国大型**零售企业中，今年1~2月份的增长也是五年来*低值，仅为10.3%。针对服装来看，今年1~2月份的销售额增速为8.7%，也是5年来*低，销售量更是出现了负增长。
在这样的经济环境下，我国的服装专业市场也都受到了不同程度的影响。但在其中，大红门商圈作为拥有着39家大型服装、纺织品市场，营业面积约100余万平方米，货物日平均吞吐量达1600吨，年交易额占全市同类商品交易额的一半以上，五万余家商户在此经营，服装纺织行业从业人员超过十万人的大型服装批发商圈，具备了足够应对危机的实力。
“目前面对经济危机，其实各个行业都在探索如何来应对这场危机。我们的服装行业也确实受到了一些影响。”北京大红门服装协会常务副***陈峰表示，虽然出现了一些问题和困难，但是在大红门服装协会的引导之下，当前的大红门商圈正在朝着好的方向发展。
作为大红门服装协会，一直在积极引导商户，同时为他们搭建上下游的平台。针对商圈内已经发展出一定规模的品牌，协会会为他们寻找新的渠道，让他们的经营更加顺畅；而对于方向感不是很强的中小品牌，协会在积极帮助他们进行**的同时，也从服装设计、产品质量等方面对其进行培训和指导。
“不仅是为商户提供帮助，同时我们也在积极地对消费者进行引导，关键的一点就是能够让消费者对咱们服装批发市场的服装有一个新的认识，其实这也是从根本上能够对我们的商户进行帮助。”陈副***表示，消费者也是商圈构成的重要一环。
同时，陈副***也对大红门商圈在金融危机中受影响相对较小的原因进行了分析。在他看来，除了大红门服装协会方面的引导工作以外，大红门商圈的市场定位本身也对金融危机的冲击起到了一定的抵御作用。
“金融危机以来，大红门商圈里的商户还是基本保持着比较稳定的状态。一方面是因为大红门商圈主要还是针对内销市场，相对来说要比外销市场受到的影响小一些。”除此之外，陈副***也注意到了消费群的变化。原来一些消费水平处在**的消费者，受到金融危机影响，他们会把自己的消费定位下调。原本是在商场里购买服装的消费者，当他们发现在市场中的服装从质量到款式都能让他们满意，同时价格上要比商场低的时候，这些消费者就自然而然地来到市场当中。因此，在金融危机后，这些分流而来的消费者反而对市场起到了补充的作用，使大红门市场的消费者涵盖面更加广泛。
金字塔型多元结构
加强扶持本土品牌力度
几年前，在北京的“淘宝潮人”中间流传着这样一种说法：“要想买非常便宜的衣服，就到大红门早市去。”尽管这个说法不够严谨，但是也从一个方面体现出了大红门商圈内产品价格的低廉。
陈副***坦言，在大红门商圈发展的初期，大红门地区还是名副其实的“服装集散地”。但同时陈副***也指出，随着整个服装产业的发展和升级的需要，大红门商圈内的商户越来越意识到“品牌”的价值。
但是对于走品牌化**化路线，陈副***认为应该适度发展。当前的国情决定，全国各地的消费水平有高有低，对于服装的需求定位也有很大不同。相对来说，一些偏远地区对于服装的品牌并不是很在意，产品的单价就不会很高，因此需求量很大。所以大红门商圈不会放掉这块市场，同时也会逐步培育**品牌，使商圈能够进行多元化多层次的经营。
之所以对此保持着审慎的态度，是因为尽管商圈整体逐步升级，但商圈内的每一个市场的定位都不尽相同，其实都是在进行错位经营。如果所有商户都做相同定位的市场，这对于商圈的整体发展并不是件好事情。也正是如此，现在的大红门商圈呈现了一种“金字塔”形的商户构成。
在走品牌化路线方面，大红门服装协会给商户提供了多方面的帮助。一方面是引进先进的**模式和生产设备，同时在包括服装面料的采购、色彩搭配、店内陈列、店员培训等环节上也对商户进行指导，来帮助他们更好地发展自己的品牌。
这种扶持帮助的效果也是显而易见的。“现在在我们市场中的一些经营得比较好的品牌，同时在商场百货店内进行经营，有的甚至是开设了自己品牌的直营店。而这些品牌也就构成了我们大红门商圈金字塔的‘塔尖’。”陈副***向记者介绍道。
在品牌构成方面，中国本土的品牌在大红门商圈内占据了很大比重。同时大红门服装协会也一直致力于扶持本土品牌。“大红门服装节一直以来都在进行**品牌的评选，就是希望能够为本地品牌进行更好的**，更好地培育本地品牌。中国要发展本土品牌，这是发展中国服装产业的基础和关键。”
大红门商圈的品牌构成也是多元化的。作为辐射全国的服装市场，现在大红门商贸区内不仅拥有众多北京品牌，而且还汇集了大批江、浙、闽、粤和港澳服装巨贾的资金与货源。
另外，商圈内的品牌从设计和生产上也出现了一些新的变化。“现在商圈内的一些品牌，在北方和南方分别设立设计研发中心。在从南方地区吸收了时尚潮流的元素之后，再结合北方地区的气候条件以及北方消费者的身材体型，从而设计出更容易被市场所接受的产品。”
产业升级逐步进行
文化创意与服装批发互动
中国服装行业的产业升级一直在不断的进行。作为专业市场，升级也是势在必行之举。在这方面，大红门商圈一直没有停下脚步。早在2005年，商圈就启动了整体升级的项目规划，逐步形成以大红门商圈为核心、包括服装商贸核心区、原辅材料展示交易区、商务办公服务区、服装创意研发产业区、北京南站综合商业区在内的五大功能区。
服装商贸核心区是*早提出的一个概念，对此陈副***表示：“从05年开始进行产业升级，从以往的那种纯粹的服装批发市场，开始逐步向**精品化商圈发展。因为随着市场的发展，服装品牌自身也有这种需求，因为它不可能永远停留在一个水平上，包括服装质量、款式设计、营销渠道等方面也处在不断的升级之中。但是每一个成功品牌其实都是从一个小品牌逐步发展起来的，因此我们就希望能给这些具有发展前景的品牌创造一个有利空间。”
而随着市场的发展，大红门商圈现在也开始进入了新的升级阶段。“我们现在还提出了一个新的概念，就是‘服装服饰文化创意产业集聚区’，现在已经挂牌了。这也是当前大红门商圈主推的一个概念。”
谈到具体的举措，陈副***介绍到：“我们现在正在规划与北京服装学院合作打造‘CBC设计师走廊’。同时我们也希望在今后能够和全国设计师协会进行更广泛的合作。其实这也是我们提出的‘文化创意产业集聚区’核心概念引导下的工作。”
在大红门商圈的定位逐步转变的过程中，环境治理也是重要内容之一。*早这里给人的印象是‘脏乱差’，但是现在我们不论是从软件还是硬件上的升级都是过硬的。而且这些都是在为我们当前的定位做准备：大红门环境、交通到底将怎样治理？是社会各界长期关注的问题。近两年来，为了实现交通环境微循环的改善，大红门商贸区所属果园村自费在建立了多部电梯式过街天桥，缓解了人流高峰期南苑路的交通压力。下一步大红门还规划推出电瓶观光车，取代长期影响大红门地区交通、市政环境的人力三轮车。这一系列举措实施后，大红门的环境将有很大改观，环境升级将与配套升级、文化创意产业等相得益彰，进而推动大红门整个服装产业的整体升级。
大红门产业升级将*终达到：批发市场的价格，商场的购物环境。更好的服务北方服装市场和京城广大消费者。