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潮州婚纱晚礼服产业历史文化底蕴深厚，是传统潮绣工艺和现代科技、现代时尚有机结合的产物。目前，潮州市已成为国内外*大的婚纱、晚礼服生产集聚地和出口基地，荣获“中国婚纱晚礼服名城”、“中国服装跨国采购基地”等称号。在当前金融海啸的冲击下，潮州市婚纱晚礼服产业也受到了影响。如何应对危机，抓住机遇，迎接挑战，建设好中国婚纱晚礼服产业基地，是当前必须认真思考的一个重要问题。
一、潮州婚纱晚礼服产业基本情况
经过多年的发展，潮州婚纱晚礼服产业凭借*特的工艺技术，形成了一批质量品位较高的**名标，产品**欧美等发达国家和地区，形成闻名国内外的产业集群，在全国乃至全世界影响*大，举足轻重。2008年以来，尽管受到金融风暴的冲击，全市广大服装企业总体仍保持稳步健康发展势头，受金融危机冲击和影响比珠三角地区的企业小得多，平稳发展的势头未受到大的削弱和逆转。主要表现在两个方面：一是生产经营形势稳定。2008年全市服装工业完成全部工业总产值66亿元，增长10%。二是出口形势稳定。2008年全市服装商品出**货值60亿元，增长3.7%。全市出口创汇超千万美元的婚纱晚礼服企业有名瑞、金潮、金嘉德、伟标、宝妮五家公司，这五家公司出口创汇分别达到2915万美元、2205万美元、1697万美元、1236万美元和1170万美元。出口产品主要销往美国、加拿大、澳大利亚、西班牙、荷兰、智利、匈牙利、俄罗斯、芬兰、墨西哥和东南亚以及中东等二十多个国家和地区。潮州婚纱晚礼服产业主要具有如下特点：
历史文化底蕴深厚，制作工艺*特
潮绣是我国四大名绣之一。据史料记载，早在唐代，潮州便已形成我国四大名绣之一的潮绣。潮绣品在清乾隆年间开始出口东南亚地区；至咸丰年间，潮绣品年出口额已达1000万元以上。21世纪初，潮绣在国内的南京以及国外的巴拿马、伦敦等赛会上均获得较高评价。改革开放以来，心灵手巧的潮州人将潮绣与现代服装生产结合起来，从来料加工、补偿贸易起步，发展到自行设计，推出自己的品牌；从手工制作为主，发展到手工制作与现代生产**结合；从迎合潮流，发展到**欧美等发达国家的消费时尚，逐步形成了富贵华丽、风靡世界的婚纱、晚礼服产业。
由于潮州婚纱晚礼服将潮绣这一历史传统工艺巧妙地融于婚纱晚礼服生产技巧中，并引入现代生产经营技术、现代设计元素和**流行时尚元素，使传统潮绣工艺和现代科技、现代时尚有机地结合起来。其*特的制作工艺，使潮州的婚纱晚礼服既具有时尚流行的特点，又具有雍容华贵的气质，从而成为服装界的宠儿，**国内外消费潮流，享誉海内外。
形成名闻国内外的产业集群，拥有一批**骨干企业
2004年，潮州市被中国纺织工业协会、中国服装协会授予“中国婚纱晚礼服名城”称号，2006年，潮州市荣获“中国服装跨国采购基地”称号。目前，全市以生产婚纱晚礼服为主的服装企业超过500家，其中规模以上企业66家，占全市规模以上企业总数的7.5%。年产婚纱晚礼服超2000万件，年产值54亿元，占全市工业总产值的7%，年工业增加值7亿元，占全市工业增加值的6.5%。在全市七大支柱产业中排在第3位。涌现出了名瑞集团、金潮集团、伟标公司、金嘉德公司、宝妮公司、创荣公司、龙宝公司、安琪公司等一批**骨干企业。其中，名瑞集团是世界上**晚装、婚纱及饰品*大的生产制造商之一，也是东南亚地区*大的蕾丝生产出口基地，金潮集团生产的“化纤雪纺订珠服装”蜚声海内外。名瑞、金潮这二家公司还被潮州市人民政府授予2006年度潮州市纳税大户称号、2006年度潮州市工业10强企业称号。名瑞、金潮、信荣、伟标、金嘉德、龙宝等六家企业，被潮州市政府授予2006年度潮州市服装行业10强企业。
外向型特色鲜明，出口比重大
2008年，全市规模以上婚纱晚礼服企业共实现出**货值21亿元，占规模以上婚纱晚礼服产业工业总产值27亿元的78%；全行业出口创汇2.5亿美元。
形成一批**名标，产品质量品位高
经过近年来“政企联动”的品牌战略推动，全市婚纱晚礼服企业已形成了一批在国内外市场叫得响的**名标。据统计，全市婚纱晚礼服企业共获得广东省**名标12项，其中，名瑞、金潮、伟标的婚纱晚礼服获“中国**产品”称号，名瑞、金潮、伟标、创荣、金嘉德五家企业的六项产品获“省**产品”称号，名瑞、金潮二家企业获“省著名商标”称号，名瑞的“名瑞牌”出口连衣裙、女便服套装被国家质量监督检验检疫总局认定为“国家免验产品”，名瑞集团“名瑞牌”产品被商务部列为“国家重点支持和发展的**出口商品”、名瑞、金潮二家企业品牌被广东省外经贸厅认定为“重点培育和发展的出口**”。全市绝大多数的婚纱晚礼服生产企业通过了ISO9001-2000系列的**质量标准体系认证，其中名瑞集团还是广东外贸第一家获得原产国标志注册的企业。
婚纱晚礼服产业在全国乃至全世界影响力大，举足轻重
――2001年，潮州市举办了“名瑞杯”**婚纱、晚礼服设计大奖赛，轰动了海内外，来自美国、澳大利亚、俄罗斯、波兰、日本、香港、澳门等十多个国家和地区的选手参赛，其规模与品位使中国潮州婚纱、晚礼服在世界上的地位和档次获得广泛认同。
――从2006年起，每年举行一次“中国婚纱晚礼服设计大奖赛”，潮州的婚纱晚礼服在这些展会上进行了展示，“秀”出了潮州婚纱晚礼服的魅力，使潮州的婚纱晚礼服得到进一步的宣传和展示，品牌的活力和整体实力与日俱增。
――2006年，在全球闻名的时尚之都意大利米兰**时装周有史以来首次设立的“中国日”上，潮州婚纱晚礼服著名品牌Famory―名瑞首次代表中国服装品牌做压轴专场秀，轰动了意大利，这也是**顶级时装周首次为中国品牌设立的专门发布日。
――近年来，美国全美婚纱年度评比，其综合指数前三名的产品均出自潮州，**欧美婚纱晚礼服消费新潮流。
――潮州的婚纱晚礼服产品被陈列在美国纽约第五大道和第七大道的进出口商**产品橱中，西方绝大多数国家的政府贸易部门，都将其作为女装中的精品，介绍给大型服装批发商。在欧美国家较上档次的婚礼和文艺晚会、宴会等社交场合中，产自中国潮州的婚纱晚礼服处处可见。
――潮州市已成为国内外*大的婚纱晚礼服生产集聚地和出口基地，其中婚纱晚礼服年出口使用美国配额量占全国636类别配额的一半。
二、当前金融危机对潮州服装产业的影响
当前由美国次贷危机引发的金融危机，正在冲击着全球经济，潮州的服装行业也都受到了不同程度的影响。从服装行业发展趋势看，潮州的服装产业下一步可能会受到更大的影响和冲击，主要表现在以下几个方面：一是**市场萎缩，企业效益下滑。美国一些大商场、大销售公司关闭，影响了婚纱晚礼服的销售。金融危机对婚纱晚礼服这一高端产品的冲击力较大。二是内销市场开拓难度较大。婚纱晚礼服市场一向以外销为主，在外销出现困难的情况下，许多企业开始积极开拓内销市场，但由于产品的款式、规格，以及消费者的消费习惯等因素，目前开拓国内市场难度很大。三是企业以贴牌加工、OEM、来料加工为主，缺乏自有品牌或自有品牌在**市场尚未打响。潮州市婚纱晚礼服企业的产品大多为高端产品，客户大多属于欧美先进发达国家上流社会，对商品的品牌较为看重。而潮州婚纱晚礼服企业由于认为将自己的品牌直接打进**市场的难度较大，目前仍缺乏大的举措。四是周边国家纺织服装业发展迅速，**竞争加剧。如巴基斯坦、印度、越南、柬埔寨，孟加拉、斯里兰卡等国都把纺织服装业作为重要产业来发展，相关国家政府都采取了相应的扶持政策。这些来自发展中国家的竞争，将使潮州纺织服装产业的成本价格优势逐步丧失。
三、推进潮州婚纱晚礼服产业加快发展的思路和对策
以荣获“中国婚纱晚礼服名城”和“中国服装跨国采购基地”称号的契机为动力，以拥有一批**骨干企业、一批国家级和省级**名标、一批国内外贸易客户为基础，努力向高品质、规模化和自有品牌方向发展，实现由中国婚纱晚礼服制造业基地向**制造业名城转变，举全市之力，围绕打造全国婚纱晚礼服名城“设计中心、制造中心和时尚发布中心”三大中心，从品牌、诚信、文化、体验、信息化建设等多个方面全面提升产业，构筑产业优势，努力推进潮州市婚纱晚礼服产业大发展大提高，为促进我国由服装大国向服装强国迈进做贡献。
打造婚纱晚礼服设计中心
1、加强研发机构建设，提高全行业的设计技术水平。一是要求婚纱晚礼服企业都要有自己的技术开发机构，技术开发费用占销售收入的比例达至3％以上。二是着力推动优势企业技术创新体系和运行机制建设，支持优势企业建立面向全市的技术研究开发中心。三是建立服装行业企业技术创新跟踪反馈制度，对优势企业实行动态管理。
2、启动人才工程，创新用人机制。一是加强人才的培养和引进，着重培养和引进一批优秀的设计师。二是与高等院校和科研院所建立合作关系，争取合作院所的骨干成为婚纱晚服企业技术顾问。三是举办学术报告和短期培训班，充实更新设计技术人员的知识。四是组建服装学院及争取相关院校设立服装专业。五是要完善人才激励机制，营造潮州市优秀服装人才创业乐园的氛围，*大限度地调动企业科技人员的创新潜能和积极性。
3、推进先进技术的应用，促进设计成果产业化。设计成果要尽快实现产业化，必须以先进技术和先进管理为基础。要针对当前婚纱晚礼服小批量、多品种、快交货的市场需求，推进企业广泛应用CAD/CAM技术、柔性制造系统技术、管理信息系统技术。
打造婚纱晚礼服制造中心
1、体制创新，做强做大**骨干企业。鼓励和支持广大婚纱晚礼服企业进行股份改造，通过强强联合、资产重组、资源整合、资本运作等手段实现做强做大，尤其要大力鼓励和支持婚纱晚礼服企业上市。一是重点扶持**骨干企业，尽力帮助其改制为股份制公司。二是采用兼并重组方式，促成优势企业兼并劣势企业。三是鼓励生产经营关联度高的企业实行联营。四是要根据市政府《关于扶持鼓励企业上市》的文件精神，用足用好鼓励企业上市的有关政策措施，推进一批符合条件的婚纱晚礼服企业上市，充分利用社会资本进行运作，促进企业快速成长，实现做大做强。
2、管理创新，提高企业生产效率和经济效益。学习借鉴先进管理经验，完善企业管理组织结构。对有一定规模的企业，引导并提倡聘任优秀的职业经理人管理企业，组建企业管理团队。积极创建企业文化，充分发挥企业文化在企业创新中的灵魂作用。
3、建设原辅材料配套市场，完善产业配套链条。产业的发展，产业链条一个环节紧扣一个环节,一个环节跟不上，就会影响整个行业的发展。因此，必须高度重视产业配套。着手规划建设婚纱晚礼服原辅材料交易市场。借助交易市场拓展服装产业形态，提升产业发展水平。积极招引国内外大型原辅材料供应商到潮州设立窗口，使潮州逐步形成较大型的婚纱、晚礼服面辅料交易市场和配套物流中心。
4、内外并举，开拓两个市场。出口方面，要大力开拓新兴市场，努力实现市场多元化。一是巩固并扩大美国、欧盟市场出口，在确保设限产品平稳出口的同时，加大开拓力度，扩大非设限产品出口；二是深入拓展日本、韩国市场。三是进一步开拓港澳台及东盟市场。四是积极开拓新兴市场，在非洲、拉美、中东、澳大利亚等非设限地区寻求婚纱晚礼服出口新的增长点。
5、创办工业园区，优化产业布局。着手规划建设市级婚纱晚礼服工业园区。争取形成一个配套设施齐备，产业配套集中的生产基地，形成规模效应。同时也可解决婚纱晚礼服企业用地难问题。
6、加强招商引资。利用地域优势和现有的婚纱、晚礼服**制造业基地的美誉，更多地吸引外商或国内的服装业财团来潮州投资，可采用*资或合资的形式，学习先进管理理念以及先进的生产技术，逐步提高潮州市婚纱晚礼服产品的档次和扩大中国婚纱晚礼服名城的知名度，共造区域服装品牌。
打造时尚发布中心
1、建设面向国内外的信息化平台。以潮州市服装协会为主体，建设和完善潮州婚纱晚礼服的相关网站报刊，认真办好《中国婚纱晚礼服网》和《潮州服装导报》，形成对外宣传、交流的窗口和桥梁。建立服装电子商务交易平台和信息化技术服务平台。
2、继续实施品牌战略，全面构建潮州服装品牌高地。实施品牌提升战略，保持潮州婚纱晚礼服品牌领先的优势。从品牌数量到品牌质量，从产品品牌到企业品牌，从单一品牌到综合品牌，从有形品牌到无形品牌，实行整体培育和提升，走品牌集群的道路。鼓励有条件的企业在国外设立公司，注册商标和品牌，收购国外相关公司，利用其品牌进行发展。
3、建设潮州婚纱晚礼服展示中心。争取在潮州市区建造婚纱、晚礼服一条街和展览中心，作为潮州市对外开放、对外展示的窗口之一。通过这一窗口全面系统展示潮州婚纱晚礼服的精华和潮流，展示“中国婚纱晚礼服”这一金字品牌；通过这一窗口组织相关活动，如开展婚纱晚礼服表演会、新闻发布会、研讨会、产品评审会、评奖会等，使潮州成为**世界婚纱晚礼服潮流的胜地。
4、组织和承担相关经贸活动，加强宣传推介。积极组织和承办婚纱晚礼服表演会、新闻发布会、研讨会、产品评审会、评奖会等，努力使潮州市成为**世界婚纱晚礼服潮流的胜地。争取每年举办一次**性婚纱晚礼服大型经贸活动。
