央视招标首度破百亿 蒙牛获单项标王

被誉为“中国经济晴雨表”央视年度广告招标于昨日晚间结束。2010年招标总额共计109.6645亿，去年这一数字仅为92.56亿。这也是招标总额*次突破百亿元。蒙牛以2亿元中标*贵单项标的，特约剧场上半年冠名权。而*受关注的标王所属，尚在统计中。

郎酒豪掷4亿元 已超去年标王

今天，央视招标**单由郎酒集团以330万元的代价斩获，郎酒集团红花郎获得“2010年世界杯射手榜”冠名权。随后，郎酒集团又以1.4亿、1.1亿的价格，将5月至10月的新闻联播报时，和“我*喜爱的春节联欢晚会节目”评选冠名权收入囊中。这也是郎酒第二次取得该冠名。

郎酒集团副总经理李明政表示，郎酒今天总共中标约4亿元。这一数字已远超去年央视标王纳爱斯的3.05亿元。

李明政介绍，2010年郎酒的销售目标是50亿元，与今年32亿的规模相比需增长很多。明年广告预算为5亿元，将继续主打**产品红花郎。“世界杯的关注度很高，这一部分观众也是郎酒的消费者，所以我们*选射手榜冠名权，希望能以高投入换来回报。”李明政说道。

联合利华风头盖过宝洁

今日招标现场，369号和885号一直在A特段竞争中频频出现，分别以3000万以上的价格，拿下多个时段。网易财经通过业内人士了解到，两号码均属于联合利华。

今年，联合利华一改多年来低调风格，以多个号码牌竞标，主攻A特段。

联合利华中国战略沟通总监吴亮介绍表示，往年联合利华在招标时都是暗标，今年**次参与明标。吴亮说：“联合利华主要看中天气预报与焦点访谈之间时段，会在2010年**自己的成熟品牌。中国市场是联合利华*重要的市场之一，今年选择公开投标。”不过，吴亮并未透露其中标总额。

联合利华主要竞争对手宝洁，曾连续3年斩获央视标王，*高纪录是4.2亿元。今年联合利华能否超越宝洁，引人遐想。

蒙牛中得*贵一标

目前，央视“综合”标王尚未揭晓，但“单项”标王已无悬念。

蒙牛以2.039亿元的代价，从纳爱斯手中夺过央视招标中*贵一标——电视剧特约剧场上半年冠名权。2008年、2009年，纳爱斯是连续两年的特约剧场冠名企业。去年，同样上半年标的冠名权，纳爱斯仅花费1.81亿元。2008年，纳爱斯全年的冠名权不过2.29亿。

2004年，蒙牛曾以3.1亿荣登标王宝座；2009年，纳爱斯也凭借特约剧场稳居标王。2010年，蒙牛除了2亿元的冠名权外，还在A特段等位置中标，其中标总额是否会助其再度问鼎标王，拭目以待。

特保案后轮胎企业亮相招标会

今天招标现场，除了消费者耳熟能详的快速消费品品牌外，还*次有轮胎企业中得新闻联播后**时段广告。

2010年一二月新闻联播后标版**选择权，由杭州中策橡胶有限公司以4720万元获得。近期，美国轮胎特保案对中国轮胎业的冲击巨大，企业是否正在通过提升知名度，转攻国内市场以度过难关？杭州中策橡胶有限公司副总经理葛国荣表示，“特保案对整个行业影响的确很大，中策的产品在美国市场也受到波及。好在中策在海外市场分布较分散，美国只占5%.之所以加大在国内市场的宣传力度，是希望更多的中国企业和消费者选择国产轮胎。未来轮胎不只是工业类产品，随着汽车在家庭的普及，轮胎也开始归入快消品，也应该塑造知名度。”