马云推“蓝鲸计划” 互联网新广告模式诞生?

2011-08-03来源 : 互联网

据媒体报道淘宝网将把旗下“淘宝客”业务升级“淘宝联盟”,并预计该联盟今年将给中小网站带来超过10亿的收入。

据了解,该计划在淘宝内部被命名为“蓝鲸”,旨在挖掘中小网站潜在营销潜力,为这些网站在电子商务浪潮中寻找新的**点,同时带动网店的整体影响面积。

谷歌走了 淘宝机会到了?

从阿里妈妈、淘宝客到现在的蓝鲸计划,马云一直在寻找一个秘密武器,试图与**抗衡。

**的武器是庞大的搜索流量。马云试图通过让渡利润的方式,掌握足以与**抗衡的流量。谷歌将搜索业务撤出内地,为淘宝留下了一个千载难逢的机会。数量*大的联盟合作伙伴、广告主资源,对于正在打造**模式准备上市的淘宝来说,都是宝贵的资源。

淘宝的**模式有三种:购物搜索、网站联盟、增值服务。短期内,购物搜索为主,长期看,增值服务为主。

仅仅让利不足以把握个人网站流量:**利润主要来源于竞价排名,联盟广告只占其中一小部分。

对于淘宝来说,无论是原来的阿里妈妈,还是后来的淘宝客,都没有让站长们*上大*,淘宝需要一个新平台、一张新面孔来面对站长。淘宝的资源优势在于,它拥有数**家掌柜,有1.7亿注册用户,而掌柜就是广告主,用户就等于消费者。

新广告模式诞生?

淘宝的做法**传统联盟的广告模式。比如一个化妆品类垂直网站,通过淘宝数据库,根据网站的情况,选择哪些一段时间内**的商品进行**,自己的网站恰好又是这类商品的消费荟萃的社区,于是将这个产品链接到自己的网站。这样,这个化妆品网站就变成了分销商。

谷歌宣布退出中国内地不久,淘宝、织梦网络、炎黄网络三家公司的相关负责人凑到一起,商量打造一个新的联盟系统。在这个系统中,炎黄网络免费给站长提供数据中心,站长有了广告,从中分点成;织梦网络免费给站长提供内容管理软件,也分点成。淘宝也从广告费中,收点基础服务费。这就是蓝鲸计划。

阿里妈妈、淘宝客以前*大的竞争对手是谷歌,现在则换成了**。与此同时,在 “蓝鲸计划VIP群”里,有站长传**将提高分成比例,有站长则称**联盟审核时,对流量、质量的要求已经降低。

淘宝客的分成模式比较单一,全部实行CPS模式。但蓝鲸计划的分成方式更多,包括淘宝直通车、卖霸、品牌广告、钻石展位等广告展示模式。付费模式也趋多样化,直通车是CPC模式,钻石展位是按CPM模式,卖霸是CPT。其好处是能覆盖不同广告主的需求,也为媒体提供了更多广告主资源。

从阿里妈妈到蓝鲸计划,*大的变化是身份的变化,阿里妈妈、淘宝客是一个媒体联盟,蓝鲸计划打造的是一个广告主联盟——淘宝平台上数**家掌柜的联盟。

有消息称,淘宝的“蓝鲸计划”不仅只是“广告联盟”形式,其中还将有更大的动作。有淘宝内部人士透露,“广告联盟”只是“蓝鲸计划”的冰山一角,除了“广告联盟”,淘宝还可能采取收购、入股等其他方式完善整个“蓝鲸”的上下游相关产业链。除了中小网站,其他知名的专业垂直网站,甚至大型商业网站都可能成为“蓝鲸”的潜在合作伙伴。

已对意向网站评估

据悉,淘宝相关部门正在对国内的一些知名的商业网站和中小网站进行价值评估,并可能在未来一段时间内,陆续与这些网站展开商业谈判,如果顺利,淘宝可能在未来发起一轮“收购风暴”。

数**掌柜、1.7亿淘宝注册用户、2亿淘宝旺旺用户,外加3亿支付宝用户。站长们认为,这个全球*大的实名网站,是一个价值无法估量的营销平台。

2月底,淘宝正式命名蓝鲸计划。“蓝鲸计划” 仍然处于封闭内测的状态,将于4月中旬公测。

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