春晚拒绝植入广告是对民意的善意回应

在昨日举行的央视广告招标会上，**电视台大型节目中心副主任陈临春透露，兔年春节联欢晚会**不会有植入性广告，“这个里面如果有商业的条件的话，我相信不光是我们，全国的电视观众也不会愿意。”

在年初的虎年春节晚会上，赵本山率众**表演的小品《捐助》中明显植入了某**白酒和某门户网站的广告，结果在网上掀起轩然**。愤激的观众认为：这个小品的娱乐性不高，植入广告却明目张胆。而且，不光是这个节目，其他的魔术和小品中也出现了明显的广告踪迹。这不但损害了整台晚会的艺术性，也使得春晚散发出浓重的拜金气味。虽然春晚导演声称“广告植入很自然”，但观众们并不买账，而是在春节期间对此进行了****。

现而今，在距离兔年春晚的上演还有三个多月的时候，央视春晚相关负责人表示：新一届春晚**植入广告，这种姿态是值得赞赏的，它势必在一定程度上提高春晚的关注度和美誉度。实际上，在这几年春晚形迹昭然的植入广告中，有的是经过导演组同意的“官方”植入广告，广告所得是为台里创收。也有的是某些**大腕的“临场发挥”，彩排中没有出现的台词在直播现场突然就出现了。导演们考虑到大腕对春晚的贡献，只要不太出格也就睁只眼闭只眼了。但这种有意植入和模糊放水对节目的伤害越来越大，严重分散了观众欣赏节目的注意力，本该到来的快乐情绪因此而受到了抑制。

兔年春晚明确提出**植入广告，既是央视以放弃部分广告收入为代价，提升节目的品相、内涵，尊重和维护观众的欣赏习惯，也是给所有参加春晚节目组的演员立规矩：不管江湖地位有多高，对收视率的贡献有多大，也无权凌驾于观众的利益之上，既然要上春晚，就请远离植入广告。这种积极回应**的做法，也必然得到**的积极回应。

既然春晚在植入广告这件事上顺应了**，那么不妨胸怀再开阔些、姿态更务实些，在其他方面也多听听观众的声音。“开门办春晚”提出来已经好几年了，而且也结出了一些甜美的果实，比如说虎年春晚上大获好评的“小虎队重聚”就是来自观众的创意。不过跟公众对春晚的期许相比，其开放程度还远远不够。在各地方电视台的真人秀和比才艺的节目中，这些年出现了很多惊才绝艳的新人，但其中能踏上春晚舞台的并不多。在网络和民间关于春晚的支招和构想中，也出现了很多让人拍案叫绝的点子，但其中能被吸纳采行的也不多。“开门办春晚”的意识往往只体现在采风和策划的过程中，经过一再筛选和多次审查后，在种种框框和定势的强力干预下，最终成型的常常是一个稳健浑圆但创新不足、看上去跟以往没太大区别的成品。技术上的突破年年都有，花团锦簇一届强似一届，但在节目的思想性、艺术性、娱乐性上却好好坏坏，并没有划出明显的上升轨迹。

毫无疑问，春晚早已是一项中国人过年时缺少不得的新民俗。只是这个民俗因整体水平的裹足不前而让人又爱又恨。观众不明白：为什么不能减少些教化味道过于浓重的作品，让观众们更投入地笑一次？为什么不能得天下好角儿而用之，而总是把一些深受喜爱的演员关在门外？如今，春晚**植入广告释放了一个积极的信号，说明春晚导演组对一些问题有了磊落的反思，并且愿意积极地加以修正。如果他们能在节目选排中顾虑更少一些，改革创新的步子再快一些，对娱乐精神的归依更彻底些，春晚重新回到上世纪八十年代的火红年代还是有可能的。 李星文