正面宣传的网络传播方法论

摘要：宣传正面典型是我国进行精神文明建设的重要手段，之前我们使用的传播渠道通常是传统的三大媒介，随着第四大媒介--互联网的兴起，如何利用互联网的特点进行正面宣传成为了我们在宣传工作方面的一个重要课题，本文将讨论正面宣传在网络传播中的方法。

关键词：正面宣传；网路传播；互联网

Positive dissemination network spread methodology

Wang Lei

Abstract: Promote positive in typical is an important means for the construction of spiritual civilization, before we use of tran**ission channels of usually is a traditional three media, with the first four media - the rise of the Internet, how to utilize the Internet on the characteristics of positive dissemination became our publicity work in an important subject, this paper will discuss the positive dissemination in network tran**ission of the method.

Key words: Positive dissemination; Network spread; The Internet

*近5年，湖北先后有4人被评为全国道德模范，5人获评“感动中国”人物。在万众瞩目的2009年全国**“感动中国”人物评选中，我们湖北更是占据两席，湖北的精神文明建设让人惊喜。湖北一直有大力宣传先进典型，发挥先进典型的**效应和引导作用的传统，为全省经济可持续发展提供了强大的精神动力，形成广受瞩目的“湖北群星现象”。

湖北精神文明建设的成果是喜人的。在传统的三大媒体上，湖北通过长期的实践，在高唱主旋律，树立先进典型方面逐渐摸索出一条切实可行的长效宣传机制。然而，随着第四媒体互联网的迅速崛起，笔者看到，湖北在利用网络宣传正面典型的思路上与传统的三大媒体区别不大，没有充分认识到网络媒介自身所具有的*特优势，从而埋没了网络这一重要的新兴媒体。其实，如果我们能够充分认识到网络媒体与以往三大媒体不同的*特优势，我们的正面典型宣传，唱响主旋律的工作**可以**出一个**的局面。下面笔者将结合网络传播*有的优势来谈谈我们宣传正面典型的工作。

一．充分利用网络媒体覆盖面广、信息传递迅捷、网民参与程度高的特点，积极开展网上正面典型宣传教育

党的***以来，坚持以人为本的科学发展观，努力构建****和谐社会，积极促进我国精神文明建设已成为全社会的共识。湖北要充分利用网络无界限的优势在网络上大力宣传我们的正面典型，扩大我们正面典型的影响，进行有效的议程设置，让人注意到我们的**典型事迹，让其他的主流电视，报纸等媒体跟进，进而形成强大的规模效应，把我们所宣传的正面典型做成品牌，让更多的人认识我们所宣传的正面典型，学习我们宣传的人和事。我们要在湖北的官方网站上大力宣传，进而带动本地区其它的网站发布同样的信息，并且让各个**发帖广泛讨论，培养一种良好的强大的**，引导人们学习我们所宣传的正面典型。值得注意的是，在各个**中我们要严格控制好把关人，落实他们的责任和义务，迫使他们引导积极健康向上的正确**，让不和谐的声音消失在发表之前。在网络宣传中我们可以借用整合营销中的一个着名的“触点”理论，即在任何有可能接触我们目标受众的触点上发布我们要宣传的信息，目的是让目标受众有*大的可能性接触到我们的宣传信息。它可以给我们一个启示，在网络上宣传正面典型的工作中，要在受众可能接触的任何合适的地方发布我们所要宣传的信息，尽量让受众更多的接触我们宣传的信息，进而接受我们所宣传的信息，学习我们宣传的正面典型，从而达到我们的宣传效果。

二．积极发挥网络媒体的聚焦效应和扩展优势，积极开展网上正面典型人物事迹的宣传

网络的聚焦效应，可以在短时期内引导网民对一个事件给予特别的关注。因此，在网络宣传中要充分发挥网络宣传的聚焦效应，有针对性地策划宣传正面典型人物事迹，扩大社会影响。当前我们宣传的主题是弘扬中国传统**的道德，在改革开放以后，我们中国的经济以奇迹般的速度飞速发展，在物质生活极大丰富后，中国**道德精神受到了前所未有的冲击。现在，可以利用网络媒体的聚焦效应吸引人们的眼球，让人们重新认识到**传统道德的重要性，进而更好地建设我们的精神文明。在新兴的网络媒体发出自己的声音时，对传统媒体是一个很好的议程设置，从而形成一股强大的**合力。正是由于有了网络媒体的积极参与，才使得重大主题宣传的影响范围更广、影响效果更深、影响力更强。随着网络媒体在人们的生活中的作用越来越重要，网络媒体的扩展优势会越来越明显，会在更大的程度上影响传统的三大媒体，

三．积极利用网络媒体的互动功能丰富典型人物的形象宣传

各大新闻网站要充分利用自身特点和优势，采取报道链接、故事集纳、语录汇集、照片组合等多种形式，生动讲述典型人物的感人事迹，极力展现典型人物的时代风采，并利用网络互动的特点安排先进典型与网民进行在线交流，使典型宣传更生动、更丰满、更贴近群众，效果更好。.另外，我们的宣传要坚持新闻中的“三贴近”：贴近生活、贴近实际、贴近群众，夯实典型涌现的深厚民意基础，使建设****核心价值体系成为广大干部群众的自觉行动。湖北典型宣传工作要突出广泛的群众性和普遍的**性，突出传播的贴近性和操作的科学性，使****核心价值体系的基本内容更具体、更生动，更容易为人民群众所认同、所接受。一是区分层次类型选树典型。湖北在选择典型的时候注重先进性要求与广泛性要求的有机统一，精心选择不同层次、不同类型的先进典型，全方位、多层次、立体化地展示湖北人民的整体形象，形成强大的社会效应，大大提高了典型的说服力和感染力。从国家公务员到个体从业者，从耄耋老人到青年学生，从腰缠万贯的企业家到家徒四壁的农民，湖北近年涌现出来的先进人物几乎覆盖了各行各业和各阶层。二是立足平民视角表现典型。湖北宣传、报道、推广先进典型，注重从平常生活中寻找感人故事，从平凡人物身上发现可贵精神，做到亲切质朴自然，而不是随意塑造典型、拔高典型、粉饰典型；以平民的眼光和欣赏习惯来表现先进典型，把典型人物当作群众身边的朋友、普通人，多重视角展现典型的内心世界，颂扬他们的感人事迹和崇高精神，使广大群众增强了对先进典型的认同感。长江大学见义勇为舍己救人英雄集体、“暴走妈妈”陈玉蓉、“信义兄弟”等许多产生巨大社会反响的先进典型，都是平民英雄、草根典型，与大众的心理、情感、时空距离都很接近，但他们的光辉事迹却有着强烈的传播影响力和社会感召力。三是要善用真情实事宣传典型。湖北典型宣传工作强调以人为本、以事感人、以情动人，用事实说话、用事例说理，讲述英模人物的普通故事；力避那种“高大全”式的典型和精神生活无欲、家庭生活无情、物质生活无求的非人性化倾向，做到所选典型可亲、可敬、可信、可学，体现人性特点、反映群众心声、得到群众认同。这些对于我们近年来在宣传中遇到的“正面宣传，负面解读”这一难题会是一个很好的解决方法。成功的意识形态建设，**的主旋律宣传都不是填鸭式的硬性宣传，真正有生命的主流意识形态中所宣传的正面典型人物也是有血有肉的，所以我们在宣传时所用的人物和事情要真实可信，人无完人，那种“高大全”的宣传会很自然让人有种本能的排斥心理，所以我们在进行正面典型的宣传时要尽量把宣传对象解说的人性点，这样可以加大宣传的可信度，也较容易让我们的受众认可、接受，从而达到我们的宣传目的。

四．积极发挥网络媒体信息传播及时的特点，做好突发的好人好事的信息发布

在突发事件面前，网络媒体比传统媒体更具有时效优势，能更快捷地将有关信息告诉广大群众，达到及时化消除疑虑的作用。但随着博客的出现，一些不实信息在网上也会很快传播，如果被不法分子利用，利用博客抢先在网上发布一些不良的信息会给我党的宣传工作带来很大的麻烦。因此，利用主流网络媒体对一些重大突发性事件及时进行信息发布和**引导，要成为地方党委政府的重要手段。在重大突发事件面前，要制定重大突发事件新闻宣传预案，及时通过网络发布相关信息，澄清不实传言，介绍事件的原因、政府采取的措施以及善后处理结果，这样才能达到良好的宣传效果。另外，我们还要充分利用好网络媒体的一个重要的特性：反馈的及时性。在我们政府在网络上宣传正面典型的时候，还要时时收集广大网民的意见，根据他们的意见及时地修正我们的宣传策略，从而达到我们所预期的宣传效果。

做好了以上四点，网络宣传正面典型的工作会更有自己的特色，并且能够有效地弥补其它三大媒体在宣传工作上的真空地带，从全局上更好的来宣传我们的正面典型。

自古荆楚多俊杰，我们要树立更多的**典型，进一步加强精神文明建设。榜样的力量是无穷的，望明日荆楚能涌现出更多先进典型人物，用榜样的力量照耀中国。

参考文献：

李春明. 用先进典型促推****核心价值体系建设.人民日报，2010年/6月/21日/第008版

丛臣亭. 牢牢把握主旋律 切实做好网络宣传．观点周刊・求索，2009：1-2

王建辉. 先进典型何以群星璀璨--湖北省先进典型“群星现象”调研．探索研究，201033-36

于丹. 走出“正面宣传，负面解读”的尴尬．传媒视点，2009：4-5

作者简介：

王雷，，硕士，男，汉族，湖北武汉。主要研究方向：编辑出版、网络传播。