紫禁城以外之北京 中国北京时装分析之详尽报告

香港欧亚德丰时装公司*近进行了一项有关中国北京时装分析之详尽报告，报告名为「紫禁城以外之北京」。 此报告之焦点在于中国主要品牌介绍、其销售数据、品牌强弱及零售市场等之分析。

而该报告亦会对北京主要时装品牌作出风格路线之类别解构。

香港欧亚德丰时装公司之创办人马晓文教授表示:“对于中国本土时装品牌质素之迅速发展令人赞叹”。

新时代，新定位，新秩序，中国经济正处于极大转变。时装业发展得一日千里，正式宣布为我们揭开一幕新**。

在蜕变过程之中，许多厂商不甘心只作生产，他们亦野心勃勃的把投资手腕伸展到产品研发;继而从产品研发到开展设计;甚至从设计到品牌零售。商机既变得有弹性，经营亦变得立体化。转变带给投资者无限发挥空间。

受到**时装信息及潮流文化洗礼之下，本土投资者渐渐察觉到设计及品牌形象的重要性。单凭抄袭既不足够也不长线。虽知设计正是品牌的灵魂精髓，但要创出成功的品牌，一定要兼备强固的市场定位，*有理念，统一故事背景及连贯性的形象与设计系列。

九十年代中期，投资者蠢蠢欲动，趁还没有太多自家设计系列出现市场时已按捺不住，招兵买马创立新品牌。在短短十多年间，中国设计品牌及设计师就如雨后春笋般，以放射式发展从一线城市逐步向外扩张。

长江后浪推前浪，**时装市场已换上一片新景象，再不是外国***占。反之，本土**及***设计师也相继渐露头角，踏足此大舞台。

这边厢，中产阶层之激增掀起了市场对**产品的需求，再加上近年都市化趋势也刺激消费者人数急升。那边厢，在**经济不境气下，中国种种乐观前境则反弹地吸引外地及本土大量资金涌入。

经营**一成不变而变得多样化――就如设计顾问服务、特许经营、设计公司与厂商携手合作，以至一站式服务――从潮流信息搜集、设计、生产、物流、铺面顾问等全线服务。 所有改变对机会主义者而言正是一个大喜讯。尤其是趁发展仍然远远未趋成熟，竞争还未到白热化时，投资者应好好把握此**机会，一起品尝此大熊猫的美味竹笋。

作为中国当代双城记其一之北京，她每每跟其姊妹城市上海争一日之长短，彼此时装迅速发展之程度可说是旗鼓相当，各自各精彩。

北京跟上海之糜烂美截然不同。她往往不禁令人联想到深厚之*都背景及历史文化。而新浪潮文化演变亦蕴酿得如*如荼――798艺术区、四合院餐厅、潮流时尚的胡同咖啡店、到处屹立着俱太空感之前卫建筑、中西合璧之室内设计，时尚品味购物区――蓝色港湾等…、、、种种蜕变已不知不觉地为北京换上新面貌。

再说，北京可称得上是一幅购物八阵图――新与旧百货公司临立、旧派保守及新潮流行的时装款式、本土及外国品牌等，都一一纵横交错地充斥着每个角落。可知时装行业汰弱留强，于适者生存之道下，能稳占市场一席位及可攀上**的品牌不知碰过多少根钉子。知己知彼，百战百胜。从成功品牌排名榜中可以带给我们一点启发。

根据总营业额计算，北京*四位之品牌按次序排列包括维莎曼2、57%、奥莉2、53%、白领1、98%及玫而美1、74%。*两名品牌皆属于丹麦绫致时装旗下。至于其余两名都源自北京本土。有趣地发现，外国及本土品牌于十大排名榜内所占席位皆平分春色。

顺应中国盛产丰富羊绒天然资源之利，羊绒成衣工厂已增长得多不胜数。本土羊绒品牌亦因利成便占据榜*十名。以总营业额排列，珍贝14、8%*占鳌头，而鄂尔多斯11、95%及雪莲8、64%分别稳占*二及*三名次。

至于毛衣排名榜，按总营业额及总销售量计算，中国三大品牌--人头鸟、瑞群、恒源祥巧合地按次序稳占*三位席。

女装销售于百货公司在去年屡创佳绩。*四位品牌--维莎曼、奥莉、白领、玫而美其总营业额皆各超越六千万人民币。单凭维莎曼及奥莉之总和已创出一亿六千八百万人民币之骄人成绩。白领也不甘示弱，以其七千万人民币夺取第三位，玫而美则以六千三百万人民币屈居第四位。

再宏观一点，对于现时北京时装有着深远影响可说是源自东、南、西、北四大方位。东面有韩国、日本;南面有上海、香港;西面有巴黎、米兰;北面却有俄罗斯。

深入剖析，北京时装风格可主要分为八大层面。当中*显著的*四项风格如下

1、欧陆华丽气派――此风格是北京时装其中*重要及赚取可观利润的层面之一。巴黎无可置疑是女士们的朝圣梦想，她们都被那种优雅、华贵的名媛气派所吸引。欧陆风格亦成为中年行政人员的至爱。既华丽又较昂贵的款式令白领儿又爱又恨。此消费群喜欢打扮高雅，也期望被认同为富有阶级。成功的例子包括白领、玛丝菲尔、歌力思等。

2、�风――东方�风崛起，静态美化身为时装灵魂。正当八十年代日本解构主 义与韩国新派潮流融和一起生成了化学作用，此新风格在北京年青市场正打得*热。新派设计师大伙儿鼓吹打破固有框框――简约美学、不对称设计、缺憾美感、多样性穿法、立体裁剪等之时尚超脱哲学，摆出一副不吃人间烟*的架子。颜色主题较为朴素――如黑、白、象牙色及泥土色等。而布料方面则主要用纯天然或未经加工效果。富有代表性品牌如「例外」。

3、街头便装――鉴于「计划生育政策」下，大部份家庭都只有*生儿。自然地，父母的积蓄便较为集中于培育其子。故此，***青年人凝聚成一大消费群体,难怪他们都成为众品牌的目标顾客。从无懈可击的成功品牌――维莎曼、奥莉证明此层面的重要性。不论本土及外国品牌都于此层面纷纷争夺得抖不过气。埃斯普利特就是一个成功例子。

4、传统经典――此乃毛衣及羊绒市场之主流风格。设计简约、保守传统，偶尔也有含蓄低调的设计细节作点缀。他们主要以高质素毛料作卖点，如真丝及羊绒，目标对象为中年至成熟群体。但此风格层面却在北京占有重要的地位，炙手可热的品牌包括珍贝及人头鸟等。

其余四项风格亦成为投资者打主意的层面包括

5、中国风――由中国传统文化演变而成的新风格。设计师运用传统中国历史文化、民间艺术、手工艺，再注入新元素重新演绎出富有时代感的**设计系列。郭培、夏姿、陈就是个好例子。

6、童真小女孩――不难明白女性总喜欢装扮得比自己实际年龄看起来更年轻。从日本天真趣致的卡通人物、台湾可爱小公主形象、以至流行的时装插图、糖果色系、洋娃娃式剪裁等，都带给女士们重温童年梦境。品牌掌握顾客心理，成功俘虏此年轻消费群体，因此欧时力顺势扩充。

7、德国情怀――经典的动物图案如豹纹或斑马纹，抽象缤纷的印花、传统腰果花及格子衬衣等，都是德国时装的典型风格。在北京百货公司内随处可见。

8、意式都市浪漫――意大利时装绝对是继巴黎时装后令女士疯狂的梦想目标。意大利时装以*有都市优雅品味见称。那份追求完美、时尚剪裁及浪漫色系，都特别受高薪白领丽人所喜爱。麦丝玛拉、卡利亚里就是一个成功例子。

总括而言，此八大风格代表着当今北京时装的市场主要分流。每个风格层面都藏有无穷潜质，同时亦充满激烈竞争。

当**经济停滞不前，为零售业送上一记耳光时，中国市场的乐观前景却为投资人士带来了一线曙光。

北京且有其他城市不可媲美的优势――丰富的信息、不断从外地留学再回流之人材、优秀模特、***设计师、外资流入及激增之中产消费群体等，只要加以利用，成功之日指可待。

正当天时、地利、人和都跟时装业发展配合得天衣无缝之际，投资者应采取审慎态度把握时机，随机应变。当商机蓬勃却遇上激烈竞争之冲击，有人成功赚取第一桶金，再下赌注。有人因不了解市场而输得焦头烂额，负债累累;亦有人成功初踏**时装天桥;更有人雄心勃勃自创品牌，但*终昙花一现。

虽说北京经济起飞，但时装业还处于调整期，市场变幻莫测。商机与危机一线之差。

人人都对中国市场虎视眈眈，努力抢先分一杯羹，期望在市场中可占一席位。但鹿死谁手，有待各路新旧品牌各施各法。