中国传媒业的出路在娱乐中转型

来源：亚洲户外 作者：黄淘

**、客户、科技、资本这四股越来越强的力量，不断交叉组合，推动者中国传媒行业的集中与转型――**热衷于缔造更大的传媒集团、攀比更高的格调与品位，客户期待有更大的传播平台与更好的一站式服务，科技在刷新传播方式的同时也在**原有的传媒格局，资本则瞄准机会推波助澜、兼并重组。

中国地域辽阔，不同地区发展的差异较大，致使不同阶段、不同水准的媒体形态与运作方式同时并存，各方经营者对趋势认知的判断也差异*大。在跌宕起伏的中国媒体丛林中，只有**远瞩、把握根本，才能在未来二三年内必将上演的诸侯大战中降龙伏虎，笑傲江湖。

注意力的分流与稀缺是各类媒体所面临的*要问题。大众传播的时代即将结束，受众何以成为受众？答曰：你给我带来了快乐；我高兴，所以我才接受。如今，产品或服务的同质率越来越高。在功能或品质大同小异的情况下，我凭什么选择你的产品或服务？因为你还能娱乐我，我因此而更快乐。所以，未来各行各业都应具备娱乐的功能，都应转型为娱乐业，都应想方设法取悦消费者。

三网合一，数字传播，快速**单向传播时代，受众自娱地按照自己喜欢的方式选择能给自己带来快乐的内容，在快乐中开始接受媒介的信息。

我快乐，我消费；我快乐，我接受，这也是消费者**得以体现的必然结果，是真正的“以人为本”。中国自上世纪70年代以来，大力推行计划生育政策，个性张扬的*生子一代如今已成长起来，成为社会生活各方面的主导力量。伴随互联网的兴起而成长的90后也正在成为消费的生力军。“我快乐我主张”，随时随地随心所欲，这已经是铁定的娱乐法则。

中国式的急功近利的广告，天生地不招人喜欢。这种广告偏偏又大量出现在目前依然我行我素、单向传播的大众媒体之上，其广告效果可想而知。统计分析表明，看报纸的人越来越少了，看电视的大都是赋闲在家的老头老太太。

互联网能够满足现代消费者随时随地、随心所欲的消费主张，但花样翻新的各种广告很容易被识别和被**，广告的未来在哪里？在中国目前市场份额仍然*大的电视广告，其前景如何？调查发现，电视广告的份额正加速向户外媒体和互联网分流。

互联网不仅能够满足随时随地、随心所欲的消费愿望，更是作为一种工作媒介而存在，越来越多的人一旦断开互联网就不知该如何工作。这才是互联网的威力之所在。手机等手持终端方兴未艾，再加上物联网的即将到来，互联网的未来光辉灿烂。所以，媒体的未来在互联网。

在中国这样的发展中国家，人们必须走出家门，出外工作、学习、交友、购物、休闲或娱乐，不得不花费大量的时间在路上。中国快速的城市化运动，大量农村人口流入城市，致使移动在路上的人群越来越多，交通状况每况愈下。在路上无聊的大量时间，为户外广告提供了发展空间。强制性的户外广告一旦具备人性化的娱乐功能，其未来不可限量。如今，数字化的户外媒体应运而生，各类互动式的趣味内容引人入胜，户外媒体与互联网融合应用的趋势势不可挡。

广告的未来看户外，目前中国大多数的户外广告公司必须升级、转型。应以市民为中心，以“让城市更美好”、“使客户更满意”为二个基本点，跨地区跨媒体类别主动整合、壮大起来积极应对**的整*拍卖及客户跨区域的整合市场营销需要，通过不断创新和提升品质既取悦市民又凸显城市品位，从而成为所在城市不可或缺的主流传播平台。如此，户外广告的功能才算真正发挥。