深度观察：第一夫人时装博客走红记

时装界总是存在机会――尽管有时它的到来会披着一层出人意料的外衣。以玛丽-托梅尔的经历为例。托梅尔是波士顿学院28岁的数学毕业生，曾在一家私人股本公司任职两年，之后加入了广告*头BBH，并且就在9个月前，她推出了mrs-o.org网站，专门用于发布所有与米歇尔-奥巴马以及时尚相关的内容。

想知道美国**夫人今年7月4日庆典穿的是什么衣服？对她在意大利八国集团峰会期间每天所穿的衣服感到好奇？只需看看这个网站。

现在，托梅尔有一份6位数的出书合约，偶尔会在Today Show上露脸；并且，据Google Analytics统计，在过去6个月内，有来自221个国家及地区的逾120万名访客访问了她的网站，平均每个访客会花两分56秒来浏览该网站。

托梅尔说：“当我们刚开始的时候，我以为这将会很有趣，人们会很喜欢――但没想过会有如此多的人。”她对米歇尔-奥巴马的迷恋始于去年秋季的**党全国****，当时，她**次听到这位前任律师的完整演讲。“我被她的仪表震住了，并逐渐被她的风格所吸引。”托梅尔指出，有权力的女人通常会努力通过相匹配的权力套装来突出自己的**，但这位侯选人的妻子不是这样，她偏爱的是花卉图案和褶裥花边。

抱着寻找志趣相投者的愿望，托梅尔上网去搜索，但结果却令人失望。她说：“我很难找到一个女人们在讨论这个问题的地方。”但她确定，她肯定不是**一个对**夫人服饰感兴趣的人。托梅尔随后的灵感促成了一份提案：BBH旗下负责**品牌和产品的公司――Zag帮助她推出了一个以米歇尔为中心的博客。她说：“它们在某种程度上将它当成是一次试验。”

起初，托梅尔用清晨和晚上的时间来完善她的网站；随着访问量增加，Zag要求她将工作日当中20%的时间用在网站上。据Google Analytics统计，在大选之夜，访问量达到了18931名，就职典礼飚升至了35375名。奥巴马的欧洲之旅带来了每天36060名的访问量。因此，一些媒体纷纷开始找托梅尔询问她的见解。

博客强调了米歇尔的服饰搭配才能：颜色、高低等品牌、知名和不知名设计师的**搭配。大多数评论都是正面的，尽管有些评论者坦言不喜欢她*近紫色衬衣和绿色夹克衫的混搭。

今年2月份，BBH与Hachette签订了一份出书合同，将托梅尔的博客变成一本书，托梅尔是作者，其他BBH的**提供图片和相关支持。Zag战略总监本•詹金斯表示，托梅尔的博客**出了类似于在线社区的空间，这是品牌建设的梦想。毫无疑问，托梅尔晚上的工作现在变成了她白天的工作：她将她所有的工作时间都用在博客和将于今年11月出版的那本书上。

她说：“我爱在博客上工作，非常爱，”并且指出，她将自己的网站视为“人民的声音”，是对所有来自时尚界人士的指责的对抗。此外，她的学位也开始派上了用场，因为她会跟踪网站的统计，并且会对在网站上出售的T恤进行定价。她说：“这只是一种更令人愉快的数学。”

名摄影师眼中的米歇尔-奥巴马

**人像摄影师布里吉特-拉孔布也是*先被米歇尔-奥巴马的外表所震慑到的人之一。 “2007年总统竞选初期，《名利场》要我去追踪米歇尔-奥巴马，当时，她连保镖都没有。那是在美国新罕布什尔州，她需要参加在满是南瓜的地里举办的小活动。她一开口说话，人们就被吸引住了；她非常具有说服力，并且极富魅力――很高很不同，大胆且自信。”

“在我所拍的照片中，她不是那么高雅；那是当时的她。她就像一个职业生涯刚开始的年轻女演员：所有的一切都讨人喜欢，然后――�！――她变得高雅和时尚了。对于一位女演员来说，这是一种转型；对于米歇尔来说，这仅仅是更加注重日常仪态了。当时，她都是自己打理，但她总是很注意自己的着衣方式。很明显，她注重自己的外表，但是是以自己的方式；没有任何外来的干涉。”

“我很想对米歇尔做一个真正的特写；这尚未完成。我曾为希拉里-克林顿做过一次：在她竞选期间，她给了我一个小时的时间，因此，我要求她把头发挽到后面，弄淡妆容，不戴珠宝，穿一件白色的衬衣。这就是我作为摄影师一直希望做的事；能够端详一个**、非常上镜的脸，并且看到一个真正的他/她，是很放松的一件事。”