《福布斯》：中国网络广告市场前景光明

北京时间11月17日消息，《福布斯》网站周二发表分析文章称，中国网络门户新浪周一发布了业绩超过市场预期的第三季度财报，该公司在财报中对第四季度的业绩表现也充满了信心。不光只有新浪，该公司在中国的竞争对手们，都对未来的业绩充满了信心。以下为文章摘要：

受**性经济衰退的影响，美国的网络广告收入的增长速度已受到了很大程度的影响。但是对于中国那些流量很高的网站而言，前景依旧非常光明。中国市场研究集团驻上海的**分析师本・凯文德表示，“我们当前预计，中国网络广告市场在2010年的增速将达到20%。与之形成对比的是，美国网络广告市场明年的增速将在5%以内。”

中国网络门户新浪当前对网络广告产业充满了信心。新浪周一发布的第三季度财报超过了一些分析师的预期。不过新浪的财报也并非是**无缺。与去年同期相比，新浪的净利润从1885万美元，每股收益31美分，下滑至1670万美元，每股收益29美分。尽管新浪第三季度的广告营收比第二季度增长10%至6380万美元，但仍较上年同期下滑了16%。

根据对网络用户行为进行追踪的网站Alexa.com提供的数据，新浪目前是**第17大流量网站，在中国网络公司中排名第四，仅次于**、腾讯和谷歌中国。与此同时，腾讯上周发布的财报显示，该公司截至第三季度末的净利润已较2008年的总和增长了一倍。此外，尽管搜狐第三季度的净利润同比下滑了15%，但该公司仍然预计网络广告营收将在年底出现上涨。另外一家网络门户网易，将在本周四发布第三季度财报。

这些门户网站不止是吸引了数亿的眼球。同**其他国家的消费者相比，中国消费者似乎更依赖于网站中的产品信息。咨询公司沃尔夫亚洲集团咨询师兼总裁大卫・沃尔夫表示，尽管下滑速度没有美国那么快，但中国的电视观众和报纸阅读者数量都处于下滑之中。更为重要的是，中国网络用户在计算机前比日本、韩国、甚至是美国的用户，都花费了更多的时间用于查询产品信息。

沃尔夫认为，新浪对网络广告市场充满信心，主要是因为新浪并不按照点击量收费，而是按照广告在网站上停留的时间进行收费。 凯文德表示，“当中国用户寻找想要购买的产品时，他们并不会看电视或是印刷媒体，而是使用关键字搜索在新浪等门户网站搜索信息。在中国网络广告市场，进行投入就能够获得回报。”