美国IZOD品牌2011年全面进入中国

2010年12月29日，美国零售排名第二、PVH集团旗下的**时尚休闲服饰品牌IZOD在北京东城区国瑞城购物中心二层开辟了中国地区*家店铺。据悉，PVH集团与迪尚集团本次以试营运的模式通过为期6个月的市场实际运作，收集消费族群的宝贵意见，为2011年7月份IZOD全面进入中国市场做好暖身的工作。

IZOD中国区常务副总毛寓瀛向《纺织服装周刊》记者表示，以试营运的方式进入市场，主要目的是进一步了解中国消费者的需求，争取在正式推出IZOD这个**品牌的男女系列产品时，达到价位、版型、设计以及风格都*令中国消费者满意。

在谈到与ZARA、H&M以及刚刚进入中国市场的GAP的区别时，毛寓瀛强调IZOD是一个美式品牌，区别于欧式着装风格。“IZOD好像是一个丰满的立体化的人，年轻有活力，充满动感，从美国来到中国，试图寻找那些喜欢美式文化、崇尚简约时尚生活的人们。不同于ZARA的稀缺时尚，也不同于H&M的高街时尚，IZOD体现的是美式简约风格，所倡导的也是一种简约时尚。同样出身于美国的GAP较IZOD早一步进入中国，和她宣扬的美式**不同，IZOD有着更为悠久的历史，从未忽视对传统风格的继承和发展。”

IZOD的市场战略并未采取**复制美国模式，而更强调结合本土化市场的状况。IZOD非常清楚中国的朋友是有品位的，对于像IZOD一样的朋友们而言，时尚是随心而动。

在国瑞城店铺中，记者看到IZOD为了结合中国市场，推出了*具代表性的Collegiate、Jeans和Rugby三大主打系列。据IZOD品牌设计师介绍，Collegiate系列校园风格的服装款式，流行元素和正装款式的结合，透出一种贵族气质，带来不同寻常的体验与满足。Jeans系列美式牛仔风潮在服装的体现，诠释美式休闲服饰的面料与版型。Rugby系列英式橄榄球的传承，多彩的条纹和号码诠释着这一贵族运动的血统，彰显了休闲服饰简约休闲的态度和多彩活力的生活。

IZOD希望消费者在中国店铺中不仅能买到来自美国总部设计师的产品，也能买到专为中国消费者度身设计的本土化产品，由美国设计团队所**的一支36人的**化设计研发团队及大规模的本土生产能力将作为品牌发展的坚实后盾。

作为美国零售排名第二的男性时尚休闲服饰品牌，IZOD在全美拥有超过1万个销售网点，年零售额高达约9亿美元。目前，IZOD已准备好将在美国大获成功的零售经验复制到中国，并将坚持年轻动感的发展方向，用品牌精神去感染中国这个世界上*大的新兴市场。迪尚集团计划未来5年内在中国开设1000家门店与专柜。